民间艺术旅游商品化与品牌的构建

严兆洋　（武汉理工大学　430070；信阳农林学院　464000）

民间艺术旅游商品化与品牌的构建

严兆洋（武汉理工大学430070；信阳农林学院464000）

民间艺术是一项重要的旅游资源，是旅游行业的支撑点，对旅游业的发展具有动力和引导的作用，在旅游业中的作用是举足轻重的。民间艺术直接旅游商品化和品牌构建对我国旅游业具有促进和推动的作用，也是更好的推广中华民族的传统民族文化，使得全国各地的人们对不同民族的文化更加了解，是展现中华民族传统文化的重要载物。本文，笔者将会对民间艺术旅游商品化和品牌的构建进行探究分析，并且提出有效措施。

民间艺术；旅游；商品化和品牌构建

一、引言

旅游购物是我国当前旅游业六大因素中比较重要的一部分，同时也是比较软肋的一部分，是约束我国旅游业综合发展的重要因素。旅游商品是民间传统文化的物质载体，同时也是促进旅游购物发展的基础，但是我国旅游购物发展的重要缺陷就是旅游商品缺少品牌特色，严重制约旅游业快速发展。地域性和民族性特色是我国民间艺术的特点，而且资源丰富多样。民间艺术旅游商品化以及构建品牌特色，不仅优化了我国旅游商品的种类和结构，而且也有利于传统民间艺术的宣传和弘扬，对我国民间艺术提供了动力和发展空间。

二、民间艺术旅游商品化和品牌构建的意义

民族传统艺术是一项重要的旅游资源，对增强旅游产品、旅游企业和旅游产业的促进和国际竞争力的作用都是不言而喻的。而民间艺术旅游商品化和品牌构建，有利于树立良好的旅游业形象和旅游产品的销售，并且有利于旅游业提高效益，引导正确的投资方向和有利于旅游业获得政府和社区的支持。

三、民间艺术旅游商品化与品牌的构建

（一）民间艺术旅游的商品化

1.题材创新

民间艺术旅游商品开发的题材创新，是基于杨弃传统题材和题材扩充，将民间艺术旅游商品的题材种类丰富，以此来满足不同种类消费者的需求。此种方法主要有两个途径：一方面就是民间艺术植根于本地的民族地域、传统和民族文化内涵，所以要将旅游商品设计出具有本地人情风土。比如，可以将当地特色民居、传说、历史和小说等为典型代表，融入旅游商品和扩充题材；另一方面则是可以结合现代生活，通过创新题材和传统民间艺术结合，创造出新文化内涵的旅游商品。比如，山西广灵剪纸文化艺术发展有限公司里的剪纸专家和艺人根据当前旅游市场需求，探索创新出多种由传统题材和现代文化结合的题材剪纸，得到游客的极度称赞，伴随着销量也不断提高。

2.材料创新

民间艺术旅游商品开发过程中，使用新材料不仅可以丰富民间艺术旅游商品的物质载体，而且能够增强旅游商品的市场适应性。以大别山地区的柳编为例，为了提高市场竞争力，柳编的创新力度空前加强。由传统单调的柳条创新到现金的草、玉米皮、芦苇和纸等，通过创新使柳编花色和品种都比以前更加丰富。

3.民间艺术旅游和商品造型设计

将民间艺术图案纹样、色彩等艺术符号融入到现代服饰和生活用品的旅游商品中，这样不仅将旅游商品的造型提升了文化价值，而且又潜移默化地传播的当地的传统民族文化。由此可见，民间艺术结合新材料、新工艺，并且渗透到生活的日常用品中，使得艺术文化与人民生活渐行渐远到渗透到日常之中，极大地拓展了传播途径。

4.民间艺术和旅游商品的包装设计

旅游商品的生产、流通和消费的过程之中旅游商品的包装充当着重要的作用，体现在如下几个方面：一是保护旅游商品；二是传递商品信息给游客；三是可以对旅游商品美化装饰，可以提高旅游商品的附加值，提高游客对商品的购买欲望。

（二）民间艺术旅游品牌构建

1.把握市场定位，加强宣传

民间艺术旅游品牌建立最重要的前提就是要有明确的品牌定位。所谓的品牌定位。就是勾画出品牌形象和所提供价值的行为，由此来细分市场上消费者理解和正确认识民间艺术里旅游品牌的特征。正确掌握当地游客的市场特征以及变化规律就能够准确定位品牌，能够有效确定自身在市场中的竞争优势和资源市场，形成对自身有利的市场竞争。民间艺术里边有品牌在准确定位之火，还需要通过广告、销售等方式进行推广宣传，其中推广的主体主要是旅游地、旅游企业和景点，以此同时，政府也要加强和承担当地民间传统艺术旅游品牌推广的责任。

2.强化品牌管理，提升理性认识

“品牌第一”的观念首先要在民间地区旅游开发之中树立。要充分认识到迷奸艺术品牌开发的重要性。所以要大力宣传增强品牌意识，要引起当地旅游企业和政府的高度重视，积极调动相关部门的主动性，尤其是当地政府在品牌建立初期起的作用是不可忽略的。加强民间艺术旅游企业的信用建设，民间艺术里边有品牌管理工作要重视和落实到位，要做到品牌统一协调开发利用，打造一个完美的整体形象。

3.挖掘艺术特色，提高价值个性

旅游开发的核心就是要提高民间艺术旅游品牌的文化价值。旅游品牌的价值基础就是文化特色，在具体的旅游品牌开发中，我们要把当地的民间艺术文化的典型特征充分挖掘，只有把民间艺术的文化特色完美的融入到旅游品牌价值构建之中，才能够使得旅游品牌具有独一无二的文化价值，为民间艺术文化个性的塑造和发展奠定了丰富的文化基础。以此同时，我们不仅要体现中华文化的传统特色，还要尽量地表现当地的民间传统习俗特色，增强文化个性和提高全国吸引力和旅游品牌的的文化含量。

4.立足国内客源，开拓海外市场

民族地区旅游地需要根据国内外不同游客的特征进行研究分析，使本地区旅游不仅能够立足于中国，而且能够走向世界各地。首先要立足国内游客市场需求，构建出具有国内特色的民间艺术旅游品牌，提高本地在全国旅游市场上的竞争力；其次才是使得自身旅游品牌能够适应国际，冲出中国的文化堡垒，开发出社会世界范围的民间艺术旅游著名品牌，使得中华传统民间艺术旅游品牌走向世界。

综上所述，要使得民间艺术旅游商品化和构建明确的品牌定位，我们需要注意到开发和保护之间的平衡，切忌过渡开发导致传统民间艺术受到破坏。在开发民间艺术旅游过程之中，我们既要保护原有的文化特色，同时也要根据时代特色给传统文化注入新特色，给予新的生命和活力，使得当地的旅游资源能够更加具有吸引力和品牌价值。只用这样才能够促进我国民间艺术旅游的迅速发展。

[1]刘昂.山东省民间艺术产业开发研究[J]. 山东大学，2010.

[2]喻健.“多彩贵州”文化品牌的构建与传播研究[J]. 华中师范大学，2014.

严兆洋，信阳农林学院教师，讲师，武汉理工大学在职MFA。研究方向：艺术设计。