数字媒体环境中的视觉传播与体验设计

唐国峻 （山东工艺美术学院 250000）

数字媒体环境中的视觉传播与体验设计

唐国峻 （山东工艺美术学院 250000）

数字媒体技术的发展，让我们置身于丰富多彩的信息生活中。传统的视觉传播和体验设计也发生了根本上的变革。这不仅给人们带来了新的体验，也促进了信息设计及传播的迅速发展。本文对数字媒体环境中的视觉传播和体验设计进行了详细的分析，挖掘视觉传播和体验设计之间的深层关系，在数字媒体环境中探索视觉传播和体验设计的新方式。

数字媒体环境；视觉传播；体验设计

数字媒体的广泛应用，改变着我们的生活方式。数字媒体是指以二进制代码的数字化形式记录、处理、传播、获取信息的载体。其中包含数字化的文字符号、图形图像、视频影像和声音动画等感觉媒体；还有表示这些感觉媒体的编码、语言等逻辑媒体；以及包含为了存储、转换、显示、传输逻辑媒体而存在的实物媒体1。在数字媒体环境下，信息的传播方式和途径发生了改变，与此相关的视觉传播和体验设计显露出新的特征。

一、数字媒体环境下的视觉传播体验

由于数字计算技术和现代通讯技术高速发展，数字媒体成为记录、处理、传播、获取信息的重要载体。数字媒体环境为信息的视觉传播提供了优势平台，并且带来了和以往传播方式不同的全新体验。

（一）综合多媒体的多感官体验

在数字媒体环境中，信息的数字化存在使文本、图像以及视频、声音等，在媒体工具之间实现了相互转换和融合，改变了以往独立的存在形式，实现了多媒体的综合。在自然状态下，人接受的信息往往是复合，通过视觉、听觉、嗅觉等感官综合认知事物。事物所蕴含的信息也不是单一的，蕴含着包括形象、色彩、声音、动作、气味、质地等复合信息。在媒体的发展过程中，传统媒体受到技术的限制，会将这些复合的信息分离开来，信息的综合性传播受到很大的限制。比如，印刷媒体着重强调人的视觉认知能力；无线广播着重强调人的听觉认知能力；影视媒体虽综合了视听，但不是真正的多媒体。2数字多媒体除了融合综合的感官体验之外，还可以对信息进行储存、操作、管理、编辑、交换、传送等，甚至链接更多的实物媒体，进行行为表现。这是对信息感知、管理、加工能力的改变，也是人类对信息控制的革命性进步。

（二）非线性结构下的超文本体验

和传统的媒体信息组织相比，数字媒体信息的组织和构架方式是非线性的。传播学意义上的非线性是指非顺序性。相比线性，非线性结构摆脱了二维意义上的顺序关系，即时信息可以通过类似空间联系方法被访问、编辑、修改等等，实现了超越二维的顺序的管理方法。信息之间能够实现转换，建立有效的联系，实现延伸和扩展，我们将这种信息的组织方式叫做超文本或者是超媒体。由于非线性结构的转变，给内容的编辑及构架带来了非常广阔的拓展空间。

网络数字媒体中的视觉传播包含了对文本的处理。文本文字的组织结构、信息地图导航、文本显示及阅读形式，都是网络视觉传播的工作范围。在超文本数据处理中，文本数据在计算机的空间中是以编码的方式储存的。面对大量的数据，人们在浏览的同时，需要知道自己信息地图意义上的位置，便于浏览者理解内容、理顺思路。在阅读中，文字的秩序、文字的大小、字体等版面视觉设计方面的处理，使超文本文件得到美学意义上的升华，这也是视觉传播的基本要求。

（三）网络互联中的超时空体验

通过有限电缆和无线电波的使用，互联网把世界连接在一起，摆脱了时间、空间和数量上的约束，我们能够随时随地的分享身边的精彩，即时性、非线性的访问和传播数据。我们的视域随着网络媒体的完善，扩展到世界的每一个角落。所以，数字媒体是一个以时间和空间的方便性为基础的媒体，这为视觉传播提供了优势平台3。

来自于不同地域的网络数据，可以迅捷的通过相关软件进行非线性处理，并实现即时性的跨空间管理。视觉信息通过编码实现传输和还原。移动互联，可以让我们把不同时间空间的视觉信息得以实况传输、保留、访问。不管是现实空间还是虚拟空间，网络互连都为信息传播破除了线性模式下的时间和空间的限制。

（四）信息交互的互动体验

程序接收到编程人员的指令并相应的做出反应，这个过程我们称为交互。由这个概念引出的关于定义人造系统的行为的设计，称为交互设计。进入数字时代，多媒体计算机网络中信息的传播过程可以被当作一个整体的系统。交互性是其中的关键，通过反馈，实现对信息的准确控制。与传统媒体中受众只能被动的接受信息不同，数字媒体环境下，受众可以按照自己的意愿进行媒体的使用操控、反馈发表，这是交互传播的基础。

视觉传播在数字媒体中的交互性涉猎广泛，都是以视觉引导下的操作和反馈为特征的。其中较为典型的有网站界面、交互广告、游戏界面等等。交互过程中的符号辨识、视觉效果、交互动作、过程结果也都是视觉认知的重要组成部分，受到美学和认知规律的影响较为明显。

另外，数字媒体中的应用产品的设计，以及丰富的信息传播内容的设计，都要依靠视觉进行交互引导和传播。所以说，数字媒体环境对视觉传播的影响是非常显著的。从信息的感官体验到交互操控、从信息的结构秩序到时间空间的变化、从信息的视觉认知到视觉管理，数字媒体为视觉信息传播提供了自由灵活的拓展空间。

二、数字媒体环境下的体验设计

以视觉传播为基础的数字媒体环境中的体验设计，是在新的媒体与信息传播形式下的，以高效的视觉传播为目标的，以优化用户体验为核心的设计。作为现代的信息构建和传播方式的设计，应当与人的行为习惯、精神需求紧密联系在一起。

（一）综合型的设计

系统信息的整体设计是十分必要的，具体地说是我们以什么样的方式让受众了解一系列复杂的信息。数字媒体环境下的信息设计综合性非常强，是技术和艺术、内容和形式的统一。在数字媒体环境下，内容、结构、界面是构成信息系统的基本要素。具体的说就是数字内容设计、信息结构设计以及信息界面设计，三者相互依存、缺一不可。其中，内容是核心；结构是策略意图下信息连结的方式；而界面应充分体现交互意图及信息引导，都是为了使受众能够快速的建立系统的整体印象，便于操控。

当下的视觉传播，成为一种复合性的知觉体验。数字媒体属于一种超媒体，是由交互环境中的多媒体综合形成的。多媒体的综合是数字媒体中的一种传播语言，图像、色彩、动画以及音频、文字等感觉媒介与其他网络资源进行综合性的媒体表达。设计师要对这些进行策略性的编辑处理，最终形成交互产品。因此，体验设计的本质是一种综合型设计，这源于自然信息本身的复合性，是人对事物信息的感知需求，也是数字媒体设计基本特征。

（二）以用户为主的设计

由于数字媒体环境中的交互性，导致数字媒体和用户之间的关系密切，更加注重用户的感受、参与度、心理体验及对媒体的认可程度。因此，这也就要求数字媒体的任何设计都要以用户为中心。在进行系统设计之前，设计师一定要对目标用户的范围、基本要求、行为特点、期望以及能力等进行详细的调研。由于用户之间存在着不同的特点，我们可以通过数字媒体环境下用户的使用反馈，及时了解到用户的感受和相关的信息，从而实现以用户为主的设计。在这方面，数字媒体相比传统媒体有很大的优势4。例如，购物网站、综合性即时通讯工具、文献数据库网站等一些功能性、综合性非常强的，拥有复杂信息和复杂行为的信息交互产品，对于以用户核心的交互体验，都有典型的示范意义。

购物网站中的信息几乎都是以视觉信息为主，通过图片视频、文字数字、表格图示等等来建立商品信息，并且要突出其品牌美感和认知规律方面的特点。商家想尽办法以图片的形式解读产品的消费焦点，通过以视觉信息为基础的情景化认知体验，协助消费者了解和购买产品。受众也很少知道，为了使消费者拥有一个愉悦的购物过程，网站本身也一直在不断提高浏览体验。清晰的信息结构、科学的分类与检索方法、一幕了然的商品种类等，使购物过程变得更加直观、便捷，这都与视觉传播有着密切的联系。

数字媒体的应用产品在和用户互动的过程中，对于平台功能完善，会体现出水到渠成的效果。用户通过和媒体之间的互动，对信息传播过程有了更多的了解和体会，能够引导信息的内容及形式向正确的方面发展，这体现了数字媒体的民主特征，原本计划中的路径最终要按照绝大多数用户的行为意图进行修改和设定，从而推动了平台更新。

（三）视觉认知影响下的目标引导过程

交互性是数字媒体区别于传统媒体的根本属性。交互是一种目标引导设计，通常是视觉认知影响下目标的导引过程。在数字媒体环境下，对于信息的设计和传播来说，目标引导的过程和形式并重。重视过程体验；重视用户和媒体信息交互的科学性；重视用户简便的在信息中找到自己需要的；重视用户在媒体交互的过程中实现信息的接收和意义的创建；重视用户在信息使用过程中的心理体验和满意程度。

视觉交互传播设计是否有效，是从实际的调研中得来的，是以用户以最便捷的方式达到操作目的为标准的。在目标引导过程中，大多数情况下要依赖视觉认知，因此与交互产品相关的用户调研、引导策略、框架建立、技术实现、测试反馈等都是在视觉认知基础上的目标引导设计过程。交互过程中的“动”，是一个包含时间维度的四维概念，这如同音乐、舞蹈或者电影一样，过程就是美。对于视觉传播的目标引导设计而言，也应是一个美的过程，应当有体验的价值。

综上所述，数字媒体环境下的视觉传播和体验设计，不仅是信息传播手段的创新，更是人们对信息处理能力的革命性进步。数字媒体对我们生活的影响是显而易见的，依托于信息网络，我们在虚拟的信息空间中分享快乐、建立友谊、协同工作、创造精彩。数字媒体为视觉传播和体验设计创造了一个自由的信息空间。人们在运用技术的同时，更加注重其所蕴含的精神价值和体验价值，是科学与艺术融合的体现。

注释：

1.李星熠. 基于数字媒体的新视觉设计研究[J]. 新闻战线，2014，12：88-89.

2.武禹男. 数字媒体环境下行动体验广告交互设计初探[J]. 新媒体研究，2015，13：44-46.

3.徐圣超. 基于数字媒体艺术环境下的视觉识别功能分析[J]. 美与时代（上），2013，11：68-70.

4.丁蕾. 数字媒体环境下视觉传达设计专业综合实验课程创新研究[J].艺术与设计（理论），2012，10：166-168.

唐国峻，职称：讲师，学历：大学本科研究方向：视觉传达设计（艺术设计专业）包含广告设计、包装设计，单位： 山东工艺美术学院。