基于现代标志设计中中国传统图案创新应用的研究

罗 雄 （上海行健职业学院）

基于现代标志设计中中国传统图案创新应用的研究

罗 雄 （上海行健职业学院）

本文以现代标志设计为研究对象，通过了解中国传统图案应用到现代标志设计中的成功案例，探讨如何在现代标志设计中实现中国传统图案的有效应用。文章研究的意义在与弘扬继承中国传统图案精髓，使其更好的创新应用于现代标志设计。文章试图从分析中国传统图案的价值及其对现代标志设计的影响入手，详细阐述了以中国传统图案为底蕴在现代标志设计中应运上的创新思路及手段。

中国传统图案；标志设计；创新

一、标志设计的定义和功能

1.标志设计的定义

标志是一种特定的图形符号，体现某一对象的特殊含义或象征意义。标志通过自身的独有形象，既可以代表某一事物，又可以将该事物的精神、理念、特征、性质和内容表达出来。标志作为视觉可识别的图形符号，其特点就是用来强化事物的含义，传达事物的信息。任何类别的标志，都具有可视化、象征化的特点。

具有可视化特征的标志设计通常以概括而精练的形象表达事物的涵义。人们对符号识别通常用联想思维能力来判断事物的信息。在特殊情况下，标志极强的传达功能可能超过语言文字。因此在现代艺术设计领域标志设计是作为一门设计核心课程而存在的。

2.标志设计的功能

标志设计属于平面视觉设计，也是实用美术的一种。其在商品经济活动中应用广泛。当下标志设计已经不仅仅是一种可视符号，它是产品制造商的直接代言人又或是企业识别的具体象征。现代艺术设计中要求标志设计具有装饰和美化的功能，它是产品标志设计中的重要功能。一件形式意境俱佳的商标可对产品起到锦上添花的作用。

二、标志设计中的中国传统图案价值内涵

中国传统图案的内涵十分丰富，涉及的范围相当广，渗透并影响了现代社会许多领域，标志设计就是其中之一。传统图案隶属传统文化，传统文化是一个民族历史进程中各种思想文化、观念形态的总体特征，具有传承性。因此传统图案所包含的传统人物、植物、动物、图腾符号等传统元素无不呈现出深远的民族内在思想和情感愿望。

在现代标志设计中将传统图案转化为图形符号，不仅要使传统符号的形式美感得以保留，更重要的是设计师如何使这些传统符号能够在人们头脑中呈现精神的美感，因此将中国传统文化元素与现代标志设计手法有机相结合，是考研设计师设计出具有中国传统文化特色的现代标志的关键所在。它必须来源于生活，又应以生活为核心，并且以艺术为中介，在各个领域影响着我们的生活，其才能在现代的艺术设计中得到了更好的传承。认识传统文化的价值，对于标志设计的意义在于把中国传统图案作为现代标志设计的灵感源泉，根植于民族传统文化内涵，在汲取传统艺术精华的同时，使现代标志设计更具有文化气息和亲和力，同时使中华民族千百年积累起来的艺术文化得以弘扬。

三、中国传统图案与现代标志设计的成功融合

1.中国传统图案和标志设计的结合

在优秀现代标志设计作品中，既蕴涵着深厚的民族文化内涵，也衍射出设计师的文化理念和艺术涵养，我们认为中国特有的民族传统文化象征符号——传统图案要得以在在现代标志设计根植、发展、创新，呈现民族传统图案象征符号再创造，关键在于需要以现代的审美观念对传统图案象征符号中的一些元素加以、提炼、优化、嫁接、组合，使其不失时代特色的同时努力爆发传统图案的新时代审美意义。其表达设计理念在于：精神元素融入现代需求之中，使其既具文化民族性，又兼具商品实用性。

再具体设计过程中，设计师将中国传统文化的精髓——传统图案象征化、提炼化、信息化、标准化，在考虑企业实际应用的同时兼顾民族文化的有机传承。这种相融传承并不是简单叠加，而是要求设计师在对中国传统文化深刻理解上的融合。它是精神层面的发展和提升，是传承创新融会贯通。设计师只有在深刻领悟民族精神真谛的前提下、兼收并蓄来自现代西方的前沿设计思潮，寻求东西方设计理念的契合点，才能呈现出符合新时代民族形式优秀设计作品。在近几年主流设计竞标中，成功的作品大多是设计师将中国渊源五千年的传统图案象征符号充分挖掘、提炼（如方胜、云纹、如意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等传统图案），最终作品往往脱颖而出。

2.中国传统图案在现代标志设计中的应用

在现代标志设计实例中，设计师在把握造型艺术的同时一般会借用中国传统美术观，即常常借用中国民族传统图案。它有别于西方强调具象性的审美趣味，不简单“写实”而重于“意会”，在意境上追求传神境界。作品的情趣具有广义性和象征性的审美效果。将中国传统图案元素融合于现代标志设计中，达到“神实兼具”是设计师追求的终极目标。

北京奥运会徽设计的成功就是最好的例范：中国印舞动的北京以印章形式具体体现，一个跑动的人形就是以书法形式描绘，将印章与书法结合起来，展示了一个向前奔跑，舞动着迎接胜利的人。

四、中国传统图案在现代标志设计中的应用创新

现代标志设计对中国传统图案的继往开来是必然的。传统图案曾经成就了人类现代文明发展史上一个又一个辉煌的里程碑，他的影响也将继续深远下去。因此传统图案的创新应用对于我们今天的现代设计就显得尤为重要。设计师将传统图案融入标志设计时，切记拿来主义，而因该在理解其深刻含义的同时根据企业的实际需求而科学合理的应用。设计师可以形式的创新、可以设计手法的创新，也可以把传统图案呈现方式再创新，因为传统图案的美感和生机将赋予现代标志设计以极大自由的应用创新，这也极大地丰富了现代标志设计的艺术语言和思想内涵。

比如，印章是中国传统的艺术表现形式，具有丰富的文化内涵，现代标志设计中其在人们的设计思维中得到不断地巩固和变化。设计师经常将印章作为传统的文化元素在现代标志设计创新使用，因为印章作为传统艺术形式在现代标志设计中的运用过程中既能体现民族的文化特性，又通过适当改良而突出了时代气息，使其以巨大的生命力和感染力流芳百世。在设计作品中，我们经常将印章的形态与标志形式、功能和审美完美结合，通过这种表现形式，最终使标志设计走向“文化图案”的艺术形式。

中国传统图案在现代标志设计中创新应用更多的还在于设计师按照企业的特点、立场，从标志图案的本身重新设计整合入手。在标识形式感上，不直接以中国传统文案呈现（如：明朝杨柳青年画（木刻年画）而是适当变形，含蓄传递具有浓郁的传统吉祥文化信息的标志设计，同时也恰当表达了企业宗旨。设计师不仅注重继承传统，更注重传统图案创新发展的价值观。成功的图形再设计，往往使得企业旧貌换新颜．其产品形象不仅深入人心，更可持续开发出市场新的潜力，获取了更高的市场品牌忠诚度与支持性，市场成功效益也可水到渠成。因此，在标识设计中，创新性起到了不可替代的的作用，尤其是在现代企业市场转型之际，传统的吉祥图案的创新应用就是最佳的选择。

正由于传统的吉祥图案源远流长、意义深远，形神兼具，由此为基础图形创新设计出的现代标志作品容易唤起人们内心的情感反应。从而使企业的标志设计提升到一个新的层次，创造出更大的商业价值。现代设计是区别于纯艺术的。所以标志设计不是一个人个人意志的表达。在进行标志设计时要考虑一些原则，如创造性，艺术贵在创造，标志也是如此。标志有自己的特性面貌，容易使人认识及记忆，留下良好深刻的印象，而将中国传统图案加以有效创新应用就可达到最终目标。

五、结论

中国传统图案是我们的宝贵财富，也是我们取之不尽的源泉。在外来文化的冲击下，中国的传统图案需要得到大家更好的保护，才能时间的洗礼下更加光彩夺目。而在现代标志设计中融入中国传统图案元素不仅可以带给人好的视觉享受，更加符合现代人的审美情绪，同时还可以让中国传统文化的价值魅力得到更好的展现。

在现代标志设计中，设计师应该倡导民族文化的优先性和创新性，在追根寻源把握传统图案精神内核的同时，大胆创新融入新的精神内涵，使中国传统图案艺术在现代标志设计中得以延伸发展。作为设计师，我们力图让传统图案成为标志设计的一个新创意点和启发点，设计出具有中国文化韵味和民族根基的、具有强大生命力的现代标志。我们认为在标志设计中融入中国传统图案，不仅是将本土文化有效延续，在世界信息交流方面也表现出极大的推广作用，同时对树立我国的国际形象也具有积极的意义。在标志设计信息化、视觉化、现代化的设计时代，需要我们把民族传统的东西包括设计方法、设计观念挖掘出来，使其在现代标志设计中应用得更加广泛和深入，使中华民族的精神文化内涵——传统图案巧妙地呈现给世人，使它更广泛的流传下去。

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罗雄，副教授，硕士，上海行健职业学院应用艺术系主任。研究方向：艺术设计。