浅谈电视综艺节目内容定位的新思路

蔡 杰 （南昌理工学院 330000）

浅谈电视综艺节目内容定位的新思路

蔡 杰 （南昌理工学院 330000）

本文通过对电视综艺节目发展的现状分析，研究当前电视综艺节目策划发展中存在的一些问题，并结合众多热门电视综艺节目来分析其中存在的社会问题。这些隐藏的社会问题将是一种策划规律，将为电视节目的内容策划提供新的思路。

电视节目策划；内容定位；社会问题；创新

现代电视节策划的重点就在于内容策划，“什么样的观众喜欢看什么样的节目?”通过研究一些现象级的综艺节目发现——目前社会上普遍存在的问题才是能引发受众共鸣，吸引受众注意力的内容，这就是我们电视工作者在思考的问题。

一、国内综艺节目发展现状

综艺作为我国电视节目的重要组成部分，它极大的影响着百姓的娱乐生活。全国的主要品牌电视台都是因为出色的综艺节目而创下收视狂潮，因此也掀起了国内众多媒体竞相发展综艺节目的一个热潮。特别是《非诚勿扰》把一个相亲类的节目做到了“现象级”的效果，简直是家喻户晓老少皆宜。当然在引进综艺火热收视的同时原创综艺也在崛起。例如四川卫视推出的《咱们穿越吧》、中央电视台联合主办的电视节目《汉字听写大会》等节目不仅受到广电总局的认可，也诱发了一场弘扬中华文化的综艺方向。这些节目不仅有趣还引发观众的深思，拷问我们还记得中国的传统文化吗？我们可以看出一些热播的综艺节目背后都有些的社会问题的表现。正是这些社会问题让这些节目有了深度、有了内涵，才能在众多的综艺节目中脱颖而出，在收视榜中获得一席之位。

二、现象级综艺反映的社会问题

1.《非诚勿扰》中反映结婚难的社会问题

首先，现代生活节奏加快，导致没有时间去谈恋爱，精英白领们也会因为生育问题工作创业期间不敢恋爱结婚。其次，婚嫁费用与生育成本，使得大龄剩男剩女恐婚。但网络相亲过于虚拟，不够真实，电视相亲便有了市场。其优势在于，选择面广、反馈迅速、视听综合的表现，还有媒体的关注和把关使得节目更加真实可信。

电视制作人正是因为关注到相亲交友渠道少、障碍多这一社会问题，顺势而为推出大型相亲类节目《非诚勿扰》。这个节目在全国引起的相亲热潮，甚至制作了国际版的相亲节目，各大也媒体竞相效仿。能够产生这个影响的原因正是这个节目的内容有良好的社会基础，它在反映着当前社会所存在的普遍问题。可见准确的内容定位是综艺策划决胜的先决条件。

2.《爸爸去哪儿》中看中国亲子教育的问题

首先，中国多数家长忽视孩子的心理的健康成长，缺乏与孩子的沟通。如何让孩子在这竞争激烈的时代健康成长，成为每个家长关心的内容。其次，在中国家庭孩子的饮食起居多由母亲陪伴，父亲对孩子的关爱普遍缺失。这导致孩子的成长过程中缺少“勇敢”“坚强”“责任”的榜样。《爸爸去哪儿》借助明星的关注度，将科学合理的教育方法融合到节目中，这无疑是迎合了绝大多数中国母亲的希望，和爸爸一起旅游不仅满足了所有孩子的愿望也推动了中国旅游事业的发展，可见满足观众需求的节目内容首先应该是社会普遍存在的问题。

3.从《汉字听写大会》看汉字文化传承问题

在这网络发达的年代，人与人的交流中网络传输、手机微信导致汉字书写的地方越来越少，键盘代替了汉字的拼写。久而久之，人们就发现书写汉字的能力下降了，陷入了只会拼，不会写的尴尬。由中央电视台联合主办的综艺节目《汉字听写大会》这一节目一开播即受到广大观众的热捧，通过书写汉字，来提醒观众重视中国的汉字文化，将中国的传统文化传承下去。这一档节目从传统文化传承的缺失入手，点醒观众呼吁观众保护传统文化，使得节目非常有内涵有底蕴。

三、研究综艺节目的内容创新

综上所述，一些热播的综艺节目内容定位都是根植于一些受大众关注的社会问题，将它们总结归纳，制作出相关的综艺节目。《非诚勿扰》《爸爸去哪儿》《汉字听写大会》这些都是非常成功的案例。我们可以发现一个规律——策划综艺节目的方向就是敏感的发现社会上存在的一些普遍关注的问题，以此制作出更多接地气、有内涵、有市场的节目。

1.从“食品安全问题”定位内容

从三聚氰胺的问题奶粉开始，我国公众对食品安全问题的关注就一直居高不下，毒奶粉，毒豆芽，皮鞋奶等等诸多食品问题存在我们的日常生活中，我们的食品安全吗？我们可以制作一个关于食品安全的节目，打造一档《你的食物安全吗？》的综艺节目。节目宗旨;让更多的人吃上安全食品；节目定位：成为百姓食品安全的百科全书。节目内容：走遍全国大街小巷，针对每一个城市市民的常用食品，邀请市民参与走访调查，食品来源、加工、销售链、品牌的区别。请有经验的大叔大妈介绍如何辨别食品安全与否。这也许会掀起新一轮的“素人秀”高潮，引领新的综艺方向。

2.从“留守儿童问题”定位内容

随着经济的发展城镇化速度加快，更多的农民走出农村来到城市谋生，也有很多的大学生去到异地就业安家，而他们的下一代更多的是留在老家由父辈照顾，这就造成了孩子的父爱母爱的缺失，教育缺失。留守儿童缺少关爱，缺乏与外界的联系和沟通，这也是一个极为普遍的社会问题。我们专门为留守儿童打造一栏节目《守护》,让留守儿童得到更过关爱，有健康积极向上的童年，让更多的人关注留守儿童，关注留守儿童家庭。节目选出一些有故事，符合条件的志愿者，邀请志愿者进入留守儿童家里，担当父母角色，与留守儿童共同体验农村生活，给予儿童父母的关爱。带领留守儿童回到父母身边，帮助他们解决生活困难，尽量能让孩子留在父母身边。也许这只是短暂的关爱，但是能够引起社会的关注，引起众多年轻父母的重视，这也是该节目的宗旨。

四、结语

电视综艺策划的新思路就是关注社会，关注生活，从现存的各种社会问题、现象入手，找到群众关心的内容，这就是我们策划的方向。任何艺术都来源于生活，经过艺术创作者的加工它便能高于生活并且能够影响生活甚至改变生活。只有做好综艺节目的内容定位，才能解决好原创不足和文化缺失的问题。电视人需要以虔诚的态度，向我们自己的优秀文化传统去需找，去挖掘和探索，不仅要把住市场和观众需求的命脉，更要引导一种积极健康的文化和社会氛围。我们的综艺节目应该走这样一条策划之路，中国的原创力量也将崛起。

蔡杰，学位：硕士研究生，目前任职：教师，职称：讲师，职务：专职教师，学校学院：南昌理工学院传媒分院，研究方向：电视节目策划，曾参与科研项目：《电视节目策划》省级精品共享课程主讲教师。