现代物流环境下的包装设计新趋势

朱玲玉　（湖北师范学院　　435000）



现代物流环境下的包装设计新趋势

朱玲玉（湖北师范学院435000）

摘要：电商时代网购的形式成为多数人购物的只要方式之一，线上交易，线下的商品物流运输，现代商品的物流运输已经成为商品交换无可避免的环节之一，商家、消费者、物流公司都是非常关注商品的物流运输中是否能够完好无损，只有整个环节不出任何差错，商品到达消费者手中，这个交易过程才能算是基本完结，在这过程中有一个十分显著的关键问题就是商品包装，更准确说商品的物流包装，它是物流运输过程中，辅助商品，保护商品的关键部分，本文探讨下现代物流环境下产生的对包装设计新的要求，新的趋势。

关键词：现代物流；包装设计；趋势

本文为湖北省人文社科项目，项目编号2012G139。

一、电商环境带来的现代物流环境

据网络电商数据显示连续三年的双十一活动，电商一天的营业额和下单量达到巅峰。据悉；2014年双十一活动当天天猫的营业额到571.12亿元；1井喷式爆发的网购洪流，带来电商的线上交易频率加大，而随线上交易而来的线下的商品物流运输，线下商品物流成为支撑网络交易平台的重要环节，物流运输过程的顺利以否直接影响交易的评价和售后。但物流运输过程中的商品由于受到专场、分拣、上车下车、货品挤压、快递员投递等多种因素的影响，商品以及商品包装在不同程度上都会有所损坏，作为为商品交换的而服务的包装设计，理所当然应该研究现今的物流环境下包装设计的新问题和新形势，以改善和提高商品包装的抗摔、抗损、抗压、防水、外观材料等各方面的能力，以减少商品在运输过程中损耗，从而节约成本达到利润最大化，减少运输过程中的损耗也是现代物流运输过程中我们一直在探讨和关注的问题。

二、现代物流环境带来的运输环境

商品从出厂后进入经销商仓库，然后进入卖家，线上交易完成后进入正式的的物流阶段，大致从物流包装、出货、分拣、分地区、分城市、物流点、物流员、送货地点这些基本的过程，每到一处都有受损的可能性和潜在风险，并且都是不能避免的地点和时空的转换，这是现代物流运输环境所面临的新的工作模式和流程，电商时代带来的物物网络通过现代物流而产生商品流通和交换过程。为追求所谓的快速物流，在商品运转过程中，往往不可能做到件件商品都完好无损，并且大型物流运输和集装箱及航空运输过程的中大量商品的堆积挤压和各个方面因素也带来了商品的损耗。

三、现代物流环境下的包装设计新趋势

商品包装损坏带来的直接后果是导致成本上升，这个是商品经营者所不愿意承担的，那么现代物流所要求的商品包装应该具备一些新的特征来应对商品损耗率上的趋势。那么从商品所历经的各个环节来看，运输、仓储、库存、包装、搬运、装卸、配送、流通加工等环节都是不可避免的。在这个过程中商品的外包装结构、外包装材料，形态、内包装材料、结构、形态，以及物理上的抗压、防碎、防潮、防堆积等等因素都可以成为包装设计所遇的新问题。只有了解了相关的步骤环节，才能在包装设计的过程中从各国的环节去克服，并进行创新设计，以减少损耗降低成本。

1.外包装结构和材料新要求

对于包装材料的选择和使用，生产厂家应该在考虑降低成本的前提下，把物流运输作为首要的条件因素来考虑，毕竟现代商品流通不同于过去的任何一个时期，它没有可参考性，这种新的模式和趋势是现代电商交易后带来的线下产品流通的新模式和方法，不能为追求控制陈本而选择不适合物流运输的材质。

除了材质的选择应慎重以外，还应该注意外观的形状的特征，多件商品连包形态等，都应在考虑范围之内，外观的形状考虑多件商品的组合形式和边、角等已受损部位的保护装置和措施，以减少损坏和内包装的破坏。

2.内包装结构和材料新要求

外包装的材质和形状是必须谨慎和考虑的，但内部的包装显得更加重要，因为内包装的主要功能是保护内包装中的商品，现代物流过程中保护功能显得格外重要，因商品经历的流程复杂，运输过程漫长，且转换时空过程中接触商品的人员众多，素质参差不齐，为保证商品尽可能不受损伤，我们在设计商品内包装时就应该注意更加严格测试商品内包装的结构和抗损能力，应提高抗损级别和测试强度。

3.商品包装和物流包装的物理抗压新要求

现代物流运势往往是多件商品的同时运输，货仓式货车的运输路途中颠簸强度，以及大件物品压力都是比以往要更加增大的，且物流企业在运输过程中不可能因为某件商品而改变摆放位置，所以任何商品的包装都要增加抗压级别，已达到现代物流运转中的抗压测试最高级别，否则一旦出现出现外包装垮塌，直接影响商品的完整性，并且有可能还会导致损坏其它商品的可能性。

4.运输包装的防碎、防潮、放堆积垮塌新要求

在传统的包装设计中，一般级别的防碎、防潮、放垮塌的商品在商品的外观上都有所体现，特别是大件商品的各种测试都应增加相对于传统运输模式的级别和强度，以防运输过程中中因为外力原因而导致商品的损坏。现代的物流运输，为节约成本，不断增加商品的堆积和挤压，以节约空间和增加堆放件数，物流运输企业往往和销售企业不是同一个商家，这样造成的各阶段对商品的损坏重视程度不一致，会导致商品的损坏程度加大。

5.运输包装简单化、通用化要求

为保证商品运输的方便，并最大限度保证不损坏商品的前提下，运输包装尽量简化包装或无包装方式,减少包装材料的使用体积和使用量,对大件商品的包装用两片或三片式结构,既简化包装、节省材料,又便于拆卸。现代物流的交通工具已经实现水、陆、空联运,尽可能适应于不同厂家、不同产品的运输,减少资金投入,提高运输效率。具体案例使用比较成功的是宜家家居所售家居家具商品的平板化包装，最大限度节省运输空间，降低运输包装所占重量，而且包装的使用使消费者非常简单易懂，是非常值得我们现代包装设计师学习和研究的成功案例。

四、现代物流对包装设计提出的更多需求和改变

现代物流中的许多过程都属于包装的范畴,如装卸、搬运、运输、仓储等。从物流的角度来看,运输包装相对于销售包装更加重要。运输包装以运输存储包装件为目的,具有保护产品安全、方便储运装卸、加速交接、点验等功能。对于包装的策略，等级包装，双重用途，附赠品包装策略，提高产品储运效率，便于使用等各个方面都提出了相关的新要求，如何提高消费者对包装的认可度，并在物流运输中能够很好的保护商品本身，这些有现实意义的话题，留给我们许多的思考和研究的方向。

注释：

1.网易新闻，2014年双十一电子商务数据分析，http://news.163.com/14/1112/02/AAQM96Q600014AED.html

参考文献：

[1]宋海燕.绿色运输包装设计.中国包装工业，2003（12）.

[2]迂跃庭.论现代物流包装的作用及推动其发展的因素.商场现代化，2014（20）.

[3]金国斌.论现代物流包装的作用及推动其发展的因素.浙江科技学院学报,2010（6）.

[4]骆光林，付云岗.西安理工大学.现代物流对运输包装的要求.中国包装工业，2012（8）.