论榫卯结构在旅游商品开发领域的应用

陈 静 （山东工艺美术学院 250014）

论榫卯结构在旅游商品开发领域的应用

陈 静 （山东工艺美术学院 250014）

随着旅游业的发展，现有的旅游商品已经不能满足市场的需求，迫切需要一批具有本土特色的旅游商品来弥补市场空缺，本文论述了现阶段旅游市场上的旅游商品的现状及问题，通过对旅游商品特点的解析，重点论述了中国传统榫卯结构与旅游商品开发相结合的优势及榫卯结构在旅游商品开发领域的应用方式和设计方法。

旅游商品；榫卯；设计要素

随着老百姓生活水平的提高，近年来旅游服务市场空间得到了快速增长。据世界旅游组织预测，到2020年，我国国内旅游将达到28亿人次，将成为全球最大的国内旅游市场，我国旅游业将迎来新一轮的黄金增长期，同时与旅游业相匹配的旅游商品也将迎来高速发展时期。

旅游商品是指旅游者在旅游活动过程中购买的物品，它与旅游行业的发展有着十分紧密的联系。一件精美的旅游商品能激发旅游者美好的回忆、记录旅游者生活的经历，同时还满足了游客的购物需求，即可长期保存，亦或馈赠亲友。旅游商品对于旅游地来说不仅仅是附属品，更是对旅游地形象宣传的良好渠道，可以助于提升人们对旅游地的关注度、扩大旅游地的市场知名度。所以，旅游商品是旅游业的重要组成部分，旅游商品开发对的旅游景区的发展将起到重要的推动作用，这也是旅游地在未来发展中获得主动权最好的强心剂。

一、解析旅游商品现状及发展趋势

1.从旅游商品的识别度来看，全国景区旅游商品的类别与形式趋于雷同。我国旅游商品目前发展存在着一个瓶颈的问题，旅游商品多而杂，大部分的旅游产品趋于雷同、商品质量两极分化严重、旅游地对旅游商品的开发重视程度不够，过分依赖市场上原有商品，缺乏自主开发新产品的意识。很多地方性的景区没有明确的商品，照搬市场上现有产品，也就形成了全国景区旅游商品趋于雷同的现状。

2.从旅游商品的种类来看，食品类、装饰类商品居多、创意实用型商品相对较少。在旅游者的旅游六大要素中“吃”是占据首位的，旅游者品尝当地的特色美食也是旅游的重点，很多旅游者也希望把各地的特色美食带问家，作为馈赠亲友的礼品，目前市场上的旅游食品包装缺乏地方特色，大部分都是用的普通的食品包装，各地的美食应该将包装设计成具有地方特色、易于保存、便于携带的旅游商品，这将是未来旅游商品开发的重要落脚点。其次就是具有装饰性的手工艺品较多，但缺乏创意实用型商品较少，大部分的手工艺品都是首饰、装饰品，买回家后多是储存或摆设，缺少实用性，真正能经常使用的有创意的商品少。

3.从旅游商品的发展趋势来看，传统手工艺品复兴与创新并存。随着中国旅游业市场的国际化发展，越来越多的国际友人将迈入中国的大门。极具中国特色的传统手工艺品将迎来新的复兴与发展，传统工艺可以得到更多的发展和创新。剪纸、漆器、陶瓷、国画、榫卯、扎染、柳编等传统手工制作的工艺品将更受青睐。

二、榫卯结构与旅游商品开发的结合优势

旅游商品的开发首先要考虑旅游商品所具有的地域性、便捷性、独特性、易携性、安全性等特点，我国是一个多民族国家，各民族各地区都有自己独特景观，对旅游者而言，了解各地区的民族风俗以及购买其特色的旅游纪念品也是在旅游活动中非常典型的旅游行为。中国的榫卯文化源远流长，榫卯在中国传统的建筑及家具领域应用的十分广泛，如今，我们再提榫卯，它已经不再是单纯的结构形式、连接部件，它还代表了中国的文化和历史的传承，所以借助中国传统木作工艺的设计手法与当代旅游商品开发相结合，可以设计开发出具有绿色、环保理念、中国传统文化特色、传统与时代并存的新型旅游商品。

1.特色鲜明，识别性强

榫卯在现代设计领域是一个非常有特点的设计元素，它不仅具有实实在在的实用结构，而且还代表着中国传统木作工艺，具有很强的识别性。榫卯结构可以和当地的景观造型、人文历史结合，借助旅游地的特色，重新设计造型、赋予结构、利用榫卯形式表现出来，这样开发出的新产品，既具有地方特色，又具有中国文化属性，可识别性极强。

2.就地选材，纹理自然

榫卯所用的材料是以木材为主，天然的木材比起塑料、玻璃等材料更加绿色、环保，木材所具有的天然纹理更加带有独一无二的自然美。旅游商品的开发可以根据设计的需要，用几种特性相近的木材搭配使用，不同的切面也会形成纹样各异的表面纹理，会形成不同的装饰效果。

3.安全实用，方便携带

榫卯使用的材料是天然的木材，不存在燃烧后有毒、易碎等危险，这相比塑料、玻璃等材料更为安全、实用。不用螺钉就可以实现产品的自由拼装，是榫卯结构的最大特点，可以借助这种优势，将旅游商品拆解后包装，这样不仅便于携带、生产运输也极为方便。

4.自由拼装，参与性强

榫卯结构本身就有很多的组合形式，榫卯的拼装与积木玩具有着类似的趣味性，可以借助榫卯结构的可自由拼装组合等特点，将旅游商品开发成带有DIY属性的组合产品，可以根据产品的特点，设计出一些标准插接件和组合件，让购买者根据自己的喜好选择拼装，这样旅游商品具有更多的可变性，可参与性更强。

三、榫卯结构与旅游商品开发的设计基点

设计基点也就是设计构思的灵感来源，旅游商品的开发要具有当地的特色，其设计基点就不能是空穴来风，而是要从旅游地本身出发，来确立合适的设计切入点。旅游商品开发的定位与落脚点要在探寻旅游商品设计与传统木作工艺的结合点上，以现代设计视角审视传统木作工艺，用现代创意设计理念与传统工艺相结合，以适应现代生活的审美与需求。我们可以从当地的各种设计要素中选取一种或几种，作为设计的切入点进行创作，通过“设计理念+设计元素+榫卯结构+商品属性”等设计要素的融合将旅游商品展现出来。设计基点的选择可以从下面几个方面进行选择：

1.就地取材

直接选用旅游地有特色的景点、特产、人物、动植物等的造型、色彩、材质作为设计基点进行创作，这是最简单、最直接的方式。这种方式可以快速、有效的选择设计基点，最贴近景点特色、不容易跑题，但却容易过于依赖设计基点，而导致缺乏创新。目前旅游市场上的很多的旅游商品都是使用这种方法设计的，例如借助某一景点的造型，做一个小挂件，上面还刻有景区的名称，或是在一个当地特产的商品上刻有景区的名称或具有代表性的图像及文字。

2.简化提炼

简化提炼是将搜集到的素材重新整理后提取的设计基点，这种方式具有概括性，带有设计者主观的意识。设计者可以根据旅游商品开发的需要甄选一些有价值的设计要素，整理、概括、提炼出一些造型、色彩、纹案作为设计基点进行创作。

3.借用转化

可以将当地的谚语、名人的诗句、成语典故、名人名事等词语或概念，借用到设计中来，选取合适的实体形式将这些文字的阐述转化成造型、色彩或纹案。这样的设计基点形式，要求设计者要有很强的理解分析能力和对事物的提炼概括能力。相比前面两种难度要大，但却最让人回味，值得深思。

四、榫卯结构与旅游商品开发的设计方法

旅游商品的开发在有具体的设计方向后，可以在设计基点的基础上，对相关的设计要素进行简化、提炼、重组、整合，赋予旅游商品具体的形式，具体的设计要从造型、寓意、结构和创意四个方面进行考虑：

1.造型

旅游商品的造型包括商品的形状、颜色和材质，这些方面的设计要从在已选好的设计基点的基础上进行构思，在原有的设计基点上进行简化、抽象、提炼、重组等等艺术的加工，根据商品的定位来调整产品的造型、颜色和选择合适的材质及纹案装饰。在形状的处理上，可以引入地方特色的造型元素或是对概念的提炼元素，将其直接运用到产品上，也可以添加辅助造型形成一定的意境。选择色彩和材质时，要结合当地的民俗文化和盛产材质进行，这样不仅可以降低商品的原料成本，设计作品也会更贴近当地的生活环境，具有地方特色。

2.寓意

寓意可以源自设计基点本身，也可以根据造型重新赋予。我们在旅游景点游玩的时候，都会听导游来进行解说景点的历史、典故，这是旅游业的一大特征。旅游商品的开发，也要将地景区的特色、历史背景注入到商品中去，赋予旅游商品附加值。旅游商品所展示的寓意要与旅游地有直接或间接的关系，这样才能更好的展现旅游景区的优势，推动旅游地的快速发展。

3.结构

旅游商品要具有便携性的特点，旅游者需要将购买的商品带回或运回居住地，这就要求旅游商品不能太重、体积不能太大，要有包装，方便运输。从这个角度来考虑，我们可以借鉴榫卯结构的可拆装的形式，将立体、复杂的造型拆开，进行平板包装运输，降低运输成本。另外，采用插接方式的商品要求具有一定的稳定性，这些我们可以从传统的榫卯结构中找到设计灵感。我们也可以将旅游商品的连接方式设计成具有拆装形式的组件或标准件，将结构的变化与产品的造型融合到一起，这样就更加增加了产品的可变性，购买者可以根据需要自行组装，丰富了商品的种类与形式。

4.创意

目前在旅游市场上的旅游商品中，食品类、装饰类商品居多、创意实用型商品相对较少，多有观赏价值，少有实用价值，很多手工艺品被带回家后，只能摆设在架子上，有些更是被遗忘到角落里，真正能经常使用的有创意又实用的旅游商品很少。在设计的过程中，我们要在“实用+创意”上考虑一些，让实用多一些、让创意新一些，让新开发的旅游商品不单单是一件只能摆在案头上工艺品，让这些从各个景区购买回来的旅游商品也能真正的融入到我们现代的生活中。

世界各地的旅游商品都承载了各地的历史文化和民俗特色，具备了实用价值、审美价值、收藏价值、时尚价值等属性，优秀的旅游商品已然成为了旅游经历的最佳见证。旅游商品的发展将有助于旅游业的发展，并将带动一个国家和地区各个相关产业的繁荣。为此，我们应该更加重视旅游商品的开发，充分利用传统文化要素与旅游当地特色的结合，增强旅游商品文化内涵，提高旅游商品的质量和档次，为旅游业的发展提供助力，将迎来新一轮旅游业的黄金增长期做好充分的准备。

[1]中国旅游市场专项调查及投资前景预测报告（2015-2020），中国报告网（http：//baogao.chinabaogao.com/lvyou/201183201183.html）2015-01-19 17：22.

[2]王世襄 著.明式家具研究[M].三联书店出版社，2007.1.

[3]路玉章 著.传统古典家具制作技艺[M].中国建筑工业出版社，2007.8.