城市形象宣传中的品牌展示研究——以长三角新兴沿海城市盐城为例

周 科 （盐城工学院设计艺术学院 224000）

城市形象宣传中的品牌展示研究
——以长三角新兴沿海城市盐城为例

周 科 （盐城工学院设计艺术学院 224000）

社会发展离不开城市的率先发展，而城市又是现代社会发展的中心。城市品牌像城市的名片一样，在“绘声绘色”的宣讲着这座城市的各种信息。树立良好的城市品牌有助于将当地的历史文化、地域文化、企业文化、生态文化等各项社会文化资源进行更好的优良整合，对各类文化的传承与交流、地方优势特色的展现与推广、经济的促进与发展、增强城市核心竞争力等方面都有较为深远的影响。

城市；城市形象；城市品牌；发展研究

一、城市品牌介绍

城市是我们现代人再熟悉不过的一个生活空间，集行政、经济、文化、生活等诸多方面于一体。由于城市功能的丰富性和城市职能的复杂性，这使得城市品牌的建设所涉及的内容也异常庞杂。现代城市的发展，经历了城市行政、城市管理和城市经营三个阶段。而城市经营大体又经历了从城市形象到城市营销，再到城市品牌的萌芽阶段。城市品牌的概念较为泛化， 虽然国内外许多学者都从各自学术领域对城市品牌概念进行一定的分析，但我们仍可以简单概括地解释说城市品牌是城市本质的某种表现，是对不同城市的一种识别，是城市核心优势的一种体现，是城市特有的独特标志，它包含了城市的性质、名称、历史、文化、声誉以及承诺的无形综合。好的城市品牌能够使大众对该城市产生清晰、明确的印象和美好的联想，是城市个性化的表现。比如我们说到春城自然会想到昆明；提到泉城会想到济南；盐城是“东方湿地之都”，是丹顶鹤家园和麋鹿的故乡……。一个个响亮的城市品牌，代表的是这个城市的独特的竞争力。

社会发展离不开城市的率先发展，而城市又是现代社会发展的中心。城市品牌像城市的名片一样，在“绘声绘色”的宣讲着这座城市的各种信息。树立良好的城市品牌有助于将当地的历史文化、地域文化、企业文化、生态文化等各项社会文化资源进行更好的优良整合，对各类文化的传承与交流、地方优势特色的展现与推广、经济的促进与发展、增强城市核心竞争力等方面都有较为深远的影响。

二、城市品牌分类及内涵挖掘

盐城，隶属于江苏省，地处中国东部沿海中部，江苏省中东部，位于长江三角洲北翼。盐城是江苏省面积最大的地级市，市域面积1.7万平方公里，盐城东临黄海，南与南通接壤，西南与扬州、泰州为邻，西北与淮安相连，北隔灌河和连云港市相望。全市地势平坦，河渠纵横，物产富饶，素有“鱼米之乡”的美称。盐城是江苏沿海地区新兴的工商业城市，也是长江三角洲重要的区域性中心城市。

1.历史文化

盐城，自盐起步，因盐设县，由盐兴旺的出产盐的名城。盐城从西汉武帝元狩4年建立，当时因遍地皆为煮盐场，到处是盐河，故取名盐渎县（“渎”就是运盐之河的意思）。东晋安帝义熙7年时更名为盐城县，“盐城”之名使用至今。盐城在古代以“环城皆盐场”而得名。在盐城有浓厚的海盐文化，不但各市、镇、乡、村的地名多与制盐有关，而且这里坐落着全国最大的室内海盐博物馆和独一无二的露天海盐博物馆，有专门的海盐文化论坛及海盐文化简报。在千百面来漫长的与自然和命运的抗争中，盐阜先民用智慧和勤劳创造了物质文明的同时也孕育出了独特的海盐文化。

2.地域文化

盐城的气候，属于北亚热带气候向南暖温带气候过渡的地带，四季分明，雨水丰沛。同时，盐城拥有江苏省最长的海岸线、最大的沿海滩涂和最广阔的海域面积。特殊的地理环境，造就了特殊的自然风貌，在这里坐落着丹顶鹤和麋鹿两个国家级自然保护区，区域面积达到247260 公顷。与此同时，盐城还拥有世界上唯一以世界珍禽丹顶鹤而建立的专题博物馆，兼具了科学研究、科普宣传、生态旅游、文化教育、艺术创作、物种保护等多种功能于一体。江苏盐城国家级珍禽自然保护区作为江苏省最具特色、最珍贵的生态资源，其生态系统在改善环境、保持水土、涵养水源、维持生态平衡等方面都发挥了重要作用，成为江苏沿海海岸线上一道绿色生态屏障，有效地维护了江苏省乃至中国在保护生物多样性方面的国际声誉。此外，丹顶鹤作为盐城市得天独厚的自然资源、文化资源和旅游资源，现在已作为一种文化渗透在城市的建设当中。在园林景点、广场、街道绿地、小区花园、公共设施等地处处都有体现丹顶鹤主题的小品、雕塑、和现代建筑，充分体现出了鹤城的魅力。

3.企业文化

盐城是一座新兴的汽车之都，在兼具现代工业快速发展的同时也在身体力行地积极打造绿色宜居生态之城，随着国内首辆碳纤维新能源电动汽车在江苏盐城的成功下线，为倡导走绿色低碳环保之路，更迈进了一大步。新能源汽车产业作为新兴绿色产业，凭借其先进技术与低碳理念，已成为未来汽车工业发展的方向、趋势和潮流。盐城作为国家发展新能源汽车行业的响应者和先行者，立足实际，审时度势，依托盐城在获取清洁能源方面得天独厚的自然禀赋优势和雄厚的传统汽车产业基础，致力推动新能源汽车产业的发展，把新能源汽车产业作为战略性新兴产业进行重点培育和扶持，在盐城经济技术开发区建设了盐城新能源汽车产业园。此外，盐城还拥有中国首家环保产业集聚区——中国盐城环保科技城。自2009年成立以来，积极拼搏、快速发展，走出了科技引领、特色赶超的跨越式发展之路，业已成为国内发展速度最快、领军企业集聚最多、产业特色最为明显的中国环境产业最具竞争力园区。现科技城内汇集了80多家环保企业及研发院所，建成国家级企业技术中心11家，规上企业30家。创业投资服务中心、环保科技产业孵化基地、国际会展交易中心等公共配套服务类、科学家工作室、绿巢等科技研发平台21个。在绿色能源、清洁生产、区域治理、新材料等领域形成技术优势，在提供环境整体解决方案能力上拥有全国领先地位。

三、城市品牌理念的发展与传承

1.增强创新意识，树立经营城市品牌新理念

加强城市品牌的宣传与推广，树立城市经营新理念，促进城市全面协调发展。城市品牌的展示活动需要汇集社会各界力量，不能只单依靠政府的推动和媒体的宣传，应积极发动人民群众的力量，人们群众是构成城市品牌形象的推动者和创造者，是城市品牌形象发展的主力军，因此，鼓励市民热情参与城市品牌的建设和推广活动是十分有必要性的，同时，这也是城市品牌发展的根本保证。

2.深入资源优化整合，坚持走绿色环保的可持续发展道路

随着城市发展进程的加快，从政府到市民都逐渐意识到环境保护与资源利用的重要性，生态理念成为人们新的思考模式。盐城作为践行绿色发展理念的先进城市，是有一定的基础和经验的，进一步深入整合优势资源，带动集群产业链的发展，逐渐将影响力扩展到周边，并吸引周边地区围绕产业进行品牌合作，从而增强和稳固城市发展的竞争优势。

3.加强城市人文环境建设，以优化人文素养作为新的契机点

优化人文素养的前提是要先营造好一个优良的人文环境，同样，这也是塑造现代城市形象的基础。依据人类文明观、社会和谐观和科学发展观的原则，坚持城市发展以人为中心，提升人文环境的建设有助于提高整体城市的发展质量，好的人文环境能让城市的生态更加丰富多彩，充满活力， 更能够激发人们的潜能和对生活的热情。因此，优化和完善公共文化服务；促进文化创意产业内涵式发展；增强城市文化建设都显得尤为重要。

4.弘扬地方传统特色文化，提升城市品牌价值

城市品牌的个性化发展离不开传统文化和特色文化的延续，若丢掉本有就会变得“千篇一律”从而失去了原有的价值。在城市快速发展的同时，对地方特色传统文化的保护应做到坚持因地制宜与可持续发展原则、坚持真实性与完整性原则、坚持地域性与差异性原则，从而达到其城市发展空间的多维性表现。弘扬本土文化和地方特色是现代城市发展所面临的重要思考点，处理好而这二者关系不但能够丰富城市品牌建设内容，增强城市品牌的标识性和文化性，而且对城市的经济文化发展都将有深远的意义。

四、结语

城市品牌是城市的无形资产，是对内创造城市凝聚力，对外创造城市辐射力的核心要素。城市品牌的建设与社会经济发展呈现正相关的态势，是驱动城市发展的关键要素。在国内外激烈的市场竞争环境下，城市品牌的建设越发凸显重要作用，世界上许多著名城市品牌之所以屹立百年不倒，就因为它始终坚持着自己的特色定位，始终坚持走差异化的道路。因此，在现阶段激烈的市场环境中充满着机遇和挑战，应充分结合自身优势适时地将城市品牌推广出去，以寻求更广阔的发展机遇。

[1]张燚.城市品牌论[D].山东大学，2008.

[2]韩斌.展示设计学[M].黑龙江美术出版社，1996.8.

[3]段进军.对传统城市发展模式的反思[J].国外社会科学，2006.

周科，硕士研究生，盐城工学院设计艺术学院讲师，研究方向：服装展示与理论研究。

本文为2015年度盐城市社会科学应用研究项目，《盐城城市形象宣传中的品牌展示研究》。项目批准号：15skyyB24