浅析产品设计中的加减法——佐藤大设计理念解读

钟煜岚 （武汉理工大学 430070）

浅析产品设计中的加减法
——佐藤大设计理念解读

钟煜岚 （武汉理工大学 430070）

本文通过对佐藤大所设计的产品的分析，进而解读其设计理念、风格及特色，对其设计中的加减法进行合理的分析与探讨。对于产品设计的思考不再局限于传统方式，更应从实际情况出发，针对不同的产品做出不同的具体分析。

佐藤大；产品设计；加减法；理念解读

一、佐藤大相关介绍

设计师佐藤大于1977年出生于加拿大，2000年以第一名的成绩毕业于早稻田大学理工系建筑专业，2002年在早稻田大学研究生院完成硕士课程，同年创立了设计工作室nendo。工作室成立以来，除了获得无数设计领域的奖项以外，他本人亦于2006年被Newsweek杂志评为“最受世界尊敬的100位日本人”之一。其代表作品也被收藏于纽约现代美术馆、维多利亚和阿尔伯特博物馆、蓬皮杜文化中心等世界著名美术馆。

二、设计中的“加减法”

早在20世纪30年代，著名的建筑师路德维希•密斯•凡德罗说过一句话：“Less is more.（少即是多）”这是一种提倡简单、反对过度的设计理念，他认为简单的东西往往可以带给人们更多的享受。在此之后，“More is less”、“More is more”等设计理念的相继出现，给设计带来了更多的可能性。越来越多的设计师在设计的过程中，将产品元素有机地加减，从而构成具有新功能、新结构或者新形态等新的产品。

佐藤大就是其中一个能够控制设计中“加减法”的人。于他而言，设计的本质就是找寻解决问题的新方法，作为设计师，最重要的一点就是不要让自己被常规的思维所束缚，要利用全新的方法，为用户创造更多价值。他所擅长的“加减法”恰恰可以为他开阔思路，在面对不同的用户要求时，他能用最快的速度找到最合适的解决问题的方法。

三、佐藤大设计理念解读

1.“退一步”设计理念

在佐藤大看来，他的nendo设计工作室花在思考设计上的时间一定比其他工作室要多，而在诸多尝试中，有一种减法——“退一步”思考法。设计产品的过程中，不需要设计师去创造出一个多么令人感到震惊的设计，而应该在苦苦寻觅中选择“退一步”，留出空间让用户使用自己的能力，也让产品发挥更大的价值。

例如nendo在2012年与日本可口可乐合作的“Coca－Cola Bottleware”（图1）的项目中，灵活运用“退一步”的理念，把品牌的统一性展现的淋漓尽致。当时nendo接到的项目是将可口可乐公司回收来不可再利用的玻璃瓶改造成为餐具，佐藤大并没有直接运用其商标中标志性的红色与白色，而是注意到玻璃瓶底有一圈防滑压纹和可口可乐标志，每当消费者喝光玻璃瓶内的饮料时，他们总能够注意到底部这些属于可口可乐瓶的“标志”。通过保留瓶身的经典造型和肌理，退一步，换一个角度，重新诠释了可口可乐玻璃瓶的经典。

2.“休息时间”

观察事物的“休息时间”对于佐藤大和他的nendo而言也是一个不可或缺的方式。一般情况下，设计师在设计产品时会更侧重其使用、功能等方面，事实上，许多产品不被使用的时间比被使用的时间要长很多，而“不被使用的时间”在佐藤大眼里就是产品的“休息时间”。如何合理利用其“休息时间”并且赋予它们全新的价值成为了他和nendo又一个思考点。

一款为星巴克设计的杯子就是典型的利用“休息时间”的例子。杯子的设计比比皆是，但是佐藤大的思路却稍有不同，他希望能做出“在不使用时也能给人视觉上美感”的杯子。在杯子的底部印上各式咖啡的图案，当洗完杯子倒立放置沥水时，看起来就像盛满了咖啡一样，非常有意思。

3.寻求“混搭”

如果说“退一步”和“休息时间”是减法，那么“混搭”就是加法。在nendo的设计中，有时候也会将平日里看起来毫无关联的两种事物联系在一起。佐藤大认为，将两个完全不同的事物联系起来可能会使视角产生颠覆性的变化，它们的区别越大，擦出的火花也就越强烈。

例如2012年为购物袋品牌设计的“roopuppet”（图2），这个购物袋最大的特点就是有一个袋中袋，用户可以将手伸进袋中袋后，便可以看到袋鼠、熊或者恐龙等造型的人偶。“都能将手伸进去，并且都能作为袋子使用”成为了这购物袋与手偶这两个看似毫无联系的物体的共同点，并将二者很好地结合在一起，这样的巧思能够带给使用者带来耳目一新的感觉。

四、新趋势造就新方式

在讲究高效率的当今社会，佐藤大和他的工作室nendo展现出的不仅仅是专业水平，还有对方式的研究、对效率的追求。之所以能成长到今日并且如此活跃，是因为他们有着让大量项目同时进行的能力——nendo一年里可以接下250多个项目。

于佐藤大和他的nendo，他们在追求速度的大环境下已经找到了适合自己的种种设计方式，面对不同的用户的要求，他们选择用不同的方式去满足。他们所运用的设计理念，也是在前人所提出的设计的“加与减”的基础上，坚持不懈地尝试犯错，并积极地行走于世界各地，身临其境地思考如何设计出最符合当地气息的作品，应趋势变化，打上了属于他们的印记。于我们，在参考他人设计方式的同时，也应不断发掘属于自己的方式以适应当今甚至未来的趋势。

佐藤大，川上典李子，邓超.由内向外看设计[M].北京时代华文书局，2015.