探析现代设计与经济的关系

韩文秀　（武汉理工大学　430070）

探析现代设计与经济的关系

韩文秀（武汉理工大学430070）

摘要：在市场经济高速发展的背景下，商品竞争日趋激烈，设计的经济效益日益受到重视，探析现代设计与经济的关系已成为当今的一大课题。本文将从设计与生产、市场、消费、管理的角度的入手，梳理现代设计与经济的内在联系，归纳出现代设计可遵循的经济性原则，并对市场经济下的现代设计作进一步的探究与理性思考，旨在为设计经济学的研究和实践起到一定的借鉴作用。

关键词：设计；经济；经济性原则；设计与市场；发展趋势

当今社会，设计已渗透进各个领域，市场经济的竞争本质上已逐步转化为设计的竞争，设计的各个阶段均与市场环境中的种种经济因素密不可分。深入探析现代设计与经济的关系，对于更好地促进设计领域与社会经济的发展，具有十分重要的现实意义。

一、设计与经济的基本关系

设计与经济的交融日益频繁，二者密不可分。一方面，艺术设计的发展需要以经济作为基础，而经济又为设计领域搭建发展平台，为其拓展发展空间，是设计活动开展的内在驱动力；另一方面，艺术设计的发展反过来推动社会经济的繁荣。

二、设计的经济特征及经济价值

（一）设计的经济特征

设计在本质上就是一种商业及社会活动，经济性是其首要表达的涵义。设计作为一种将预期的观念和目的具体化、实际化的手段，是开展经济活动的准备过程，其本质是对将要进行的经济活动作艺术性的设想和筹划。

（二）设计的经济价值

以日本为例，其20世纪70年代的经济腾飞正是基于将设计作为经济发展战略，由此可见，设计所蕴藏的经济价值绝对不容小觑。

1.设计是发展经济的战略：在市场经济下，发达国家和大型已企业纷纷将设计作为提升自身实力和竞争力的重要手段，设计已上升到经济发展的根本策略。

2.设计可创造高附加值：散称月饼加了包装就可以卖到更高的价格，有品牌的商品与街摊上的同类商品价格相去甚远，这便是设计所带来的附加价值。

3.设计是经济体的管理手段：以企业为例，企业可通过视觉识别设计实现自身系统化的规范管理，有利于企业文化及形象的形成。

4.设计可推动消费：设计通过提高商品的艺术及技术含量，提升商品的附加价值，在满足市场需求的基础上创造隐性的需求，推动消费，从而创造更多的经济效益。

设计作为推动社会发展的动力之一，是一个相当重要的经济课题，其经济特征及经济价值必须加以重视，在设计过程中必须从经济学的角度全面的看待问题。

三、设计是一个统筹多种经济因素的过程

设计作为一项经济活动，其各个阶段都需对市场环境中的种种经济因素进行评估和分析。灵活的经济行为可以更有效地提升设计的价值，设计过程需通过对各种经济因素进行统筹考量并遵循一定的经济性原则，具体包括设计提出、执行、实现及管理四个阶段。

（一）设计提出

设计的提出即设计的意图、观念的形成，是设计过程的首要一步，它决定着接下来的设计如何开展。在其方案形成时期应从以下几个方面综合考虑并开展：

1.充分的市场调查：通过对消费者、生产制造商、竞争对手、媒体等的详细的市场调查，对环境中的经济因素进行整合、分析和优化，以确定设计方案。

2.合理的市场预测：通过市场预测可得到提高和创造商品附加值的理论依据，使设计方案趋于更加合理，以更准确地适应未来市场。

3.准确的市场定位：在制定方案时期对设计的目标市场、目标受众进行分析并作出准确定位。

（二）设计实施

设计的实施过程具体从以下几个方面进行经济性考量：

1.考虑成本因素：设计需对设计物的生产成本、运输成本、储藏及销售成本进行具体分析，力求其经济的合理性。

2.考虑生产环节：加工方法和操作程序的实施难度，生产制造过程是否省时、省工、省料等因素，决定了一项设计是否能经济有效地执行。如果设计缺乏对生产环节的考量，那么生产时就要耗费额外的费用来调整物料、设备以及劳动力。

3.考量消费者：设计必须从消费者和市场的角度出发，考量设计物的选材、造型、功能、审美等综合因素，使其在满足消费者需求的同时，创造良好的经济收益。

设计的生产加工成本、运输储藏成本、销售管理成本等都包含在消费者最终承担的价格中，只有在投入和产出之间谋求一个均衡点，才能以最低的人力、物力、时间和财力等的综合消耗取得相对最大的经济效益，设计正是基于此帮助设计物获得其良好的的市场竞争力。

（三）设计实现

设计物最终要通过市场来实现其经济价值，营销正是其实现价值的主要渠道。设计价值的实现与否主要取决于以下几个方面：

1.市场分析及定位：将自身属性结合市场环境进行分析，调整并确定设计物的定价、目标市场、目标消费群，以保证设计物在实现其价值的过程中的正确方向及有效性。

2.设计与消费者：设计师必须要充分了解其目标消费群的需求，紧紧抓住消费者的心理，与消费者产生共鸣，才能于根本上推动市场消费。

3.设计营销：设计需考虑消费者与企业是否能实现价值交换，即是否能够实现市场营销。其营销过程需考虑消费者需求、设计物推广等要素，结合市场环境进行考量，制定切实可行的营销策略。设计物只有实现销售，才能有效的实现其真正价值。

（四）设计管理

设计需根据消费者的需求有计划有组织的对设计过程进行宏观调控与细节把握，解决设计过程中所遇到的难题，以实现设计价值。主要包括以下几个方面：（1）设计战略管理：使设计规划相互统一、协调一致；（2）设计目标管理：设计过程需明确具体的目标；（3）设计程序管理：对设计的实施过程进行监督与控制；（4）设计系统管理：包括对设计师、设计部门以及不同部门间的协调工作进行管理；（5）设计质量管理：对设计的各阶段进行检查与评估，使设计达到预期质量；（6）知识产权管理：设计应尊重知识产权，保护设计专利。

四、设计融于经济是一种必然趋势

现今社会，设计的地位不断提高，已成为影响机构、企业乃至国家未来发展的策略性工具。在市场经济竞争日趋激烈的当下，设计师必须具备对经济的高敏感性，必须考虑到经济核算问题，考虑设计与市场的关系，整合、分析、优化设计过程中的经济因素。设计产业作为一种未来发展趋势，必须为社会经济服务，必须融于社会经济发展自身，顺应经济的发展方向是其必然的出路。

参考文献：

［1］侯岩妍.浅析艺术设计与社会经济发展的关系［J］.佳木斯大学社会科学学报，2010（4）.

［2］关红.试论艺术设计与社会经济发展的关系［J］.艺术教育，2007（3）.

［3］既步罨.论艺术设计与社会经济关系——艺术设计也是生产力［J］.皖西学院学报，2007（3）.

［4］尹定邦.设计学概论［M］.人民美术出版社，2013（3）.

［5］贺晶晶.试论艺术设计与市场经济的关系［J］.企业家天地旬刊，2010（7）.

作者简介：

韩文秀，武汉理工大学，研究方向：平面设计。