中国传统文化元素在平面设计中的应用

何北榕 （闽江学院 350108）

中国传统文化元素在平面设计中的应用

何北榕 （闽江学院 350108）

传统文化是中华民族灿烂的文化遗产，是劳动人民智慧的结晶，展现了历史风韵和社会风貌，主要包括书法、水墨画、吉祥图案等，这些传统文化元素为现代平面设计提供了宝贵的资源。将它们引入平面设计中，不仅能够美化平面设计作品，丰富平面设计的思想内涵，还有助于中国传统文化的传承与发展，更为世界认识中国提供了一种便捷渠道。因此，我们要重视平面设计中传统文化元素的引入和应用。但受西方现代艺术的冲击和影响，我国平面设计中对传统文化元素的运用相对弱化，依然存在诸多问题，这严重阻碍了平面设计的发展。鉴于此，本文就平面设计中中国传统文化元素的应用作一具体分析，试图找到一条将传统文化元素和现代平面设计完美融合的道路，开创富有中国特色的设计潮流。

平面设计；书法艺术；水墨元素；传统吉祥图案

所谓平面设计，是一门以“视觉”作为沟通和表现的方式，利用符号、图片和文字等元素，向人们传达各种信息的视觉表现艺术。现代社会中随处可见平面设计作品，要想突出重围，让自己的作品引起人们的兴趣，并且将作品上的信息深深植入人们的脑海中，设计师就必须不断探索、创新，设计出更具特色的作品。但现阶段的平面设计作品大都缺乏个性与特色，千篇一律的问题非常严重。受西方设计思潮的影响，很多设计师都过于追求新颖，一味地效仿西方设计，丢弃了本民族文化，导致所设计的作品渐渐失去了民族特色。而只有民族的，才是世界的。作为中华民族在漫长的岁月中积淀下来的瑰宝，传统文化元素蕴含着深厚的文化底蕴与思想内涵，彰显了民族个性与特色，为设计师提供了丰富的创作素材和灵感。将其应用于平面设计，不仅能够美化所设计的作品，强化其表现力，丰富其内涵，还有助于中华民族传统文化的传承与发展，可谓是一举二得。因此，要重视传统文化元素在平面设计中的运用。在多元文化发展的今天，我们必须在加快熟悉国际通用设计语言的同时，深度挖掘我国的传统文化元素，并对两者进行有益的补充，从而真正设计出本土化和民族化的作品，推动现代平面设计的发展。

一、中国传统文化元素概述

中华民族拥有五千多年的文明发展史，在漫长的发展历程中形成了博大精深的传统文化。所谓传统文化元素，就是从传统文化中汲取出的有代表性的精华部分，它是中华民族及其祖先通过自己的智慧和勤劳的双手创造出的宝贵财富，是中华民族的标识和象征，凝聚着中华民族的传统文化精神，反映了不同时期的历史风韵与风俗习惯，题材多样，内涵丰富。一是题材多样。中华民族历史悠久，源远流长，历经朝代的更替、岁月的变更，积淀了丰富的传统文化元素，包括中国书法、篆刻印章、秦砖汉瓦、水墨画、京戏脸谱、皮影、剪纸、太极、吉祥图案、泥塑、陶艺等。这些传统文化元素为现代平面设计提供了丰富的素材。二是内涵丰富。中国传统文化元素的思想内涵丰富，不论书法、篆刻印章、水墨画还是剪纸、太极、吉祥图案等都具有一定的象征意义，蕴含着深厚的文化思想。如传统吉祥图案莲花，它是吉祥之花，多暗喻圣洁的品格。又如中国传统太极图形造型简约概括，形式生动灵活，蕴含着阴阳辩证哲理，即对立统一、虚实相生。近年来，随着文化多元化的发展，传统文化元素因其独特的特点、丰富的内涵，受到了越来越多的设计师的青睐，将其应用于现代平面设计中已成为一种必然的发展趋势。

二、中国传统文化元素在平面设计中的应用

正所谓“民族的，才是世界的”，设计师只有在掌握现代设计手段的基础上，充分挖掘和提炼传统文化元素，并加以改造、创新，才能设计出符合当代人审美的具有民族特色的优秀作品。而传统文化元素包罗万象，下面笔者仅就书法艺术、水墨元素、传统吉祥图案分别在平面设计中的应用作一分析。

（一）书法艺术在平面设计中的应用

书法是以中国文字为载体的艺术形式，是中华民族传统文化元素的精髓所在，它不仅仅是一种交流信息的工具，本身还带有中国几千年文化历史发展的痕迹，主要包括大篆、小篆、隶书、草书、行书、楷书等，形式多样，蕴含着深厚的文化内涵，极具艺术美感。将其引入现代平面设计中，不仅能够增强平面设计作品的丰富性和生动性，美化作品，还赋予了作品深厚的文化气息，丰富了作品的文化内涵，从而彰显了中国特色。现代平面设计中，设计师要重视书法艺术的引入与运用。具体做法：书法艺术是以汉字为依托的，我们在平面设计中要注意设计手法与书法艺术的结合，既要吸收书法艺术的美感，根据汉字的图形与演化对其加以改造，突破汉字在外形上美的局限，又要打破书法艺术的黑白颜色，运用现代科技手段使设计上升到一种崭新的艺术层面。如2008年北京奥运会的会徽“中国印·舞动的北京”就是将传统书法艺术运用到平面设计中的成功典范。设计师巧妙地将篆书“京”字和民俗艺术肖形印完美地结合起来，形成了一个正在奔跑的运动员形象，整体造型简约大方，极富想象力，不仅深刻地诠释了奥运精神，也向世界展现了中国历史悠久的书法文化。

（二）水墨元素在平面设计中的应用

水墨画是中国独有的一种绘画形式，讲究技法、墨色、留白的运用，往往以极少的要素表达最多的信息，形式语言简洁，寓意丰富，意境深远。而现代平面设计追求的也是简约、意境，同水墨画有相似之处。将水墨元素应用于平面设计中，不仅可以使作品呈现一种简约之美，增强作品的意境，提升作品的艺术性和表现力，还能够扩大水墨的使用空间，促使我国平面设计形成独特的设计风格。因此，我们要重视水墨元素在平面设计中的应用。具体来说，设计师在平面设计中不仅要注意水墨笔法、墨色变化，还要借鉴水墨画的留白与构图方式，并加以提炼、改造与创新，以使作品形成一种唯美的墨晕效果，呈现出一种古典美。当今社会中成功运用水墨元素的设计师有很多，靳埭强可以说是其中的翘楚。如他设计的《2008年北京奥运海报》系列之一“举重”就很好地运用了水墨元素。设计师创造性地运用了勾、点、皴等水墨技法，寥寥几笔便勾勒出了一个鲜活生动的举重运动员形象，画面充满了力量之美，极具层次感。

（三）传统吉祥图案在平面设计中的应用

吉祥图案是中华民族及其祖先在长期的生产生活中创造出来的产物，自古人们就用它来传达对美好生活的向往。一般来说，吉祥图案包括植物纹样、动物纹样、几何纹样，而不论是哪一种都蕴含着丰富的寓意，如蝙蝠、梅花鹿、桃子组合在一起有“福禄寿”的含义，用松和鹤可以表示长寿之意等，若能将这些传统吉祥图案运用到平面设计中，必能丰富作品内涵，为作品增添别样魅力。现代平面设计中，设计师要把握好传统吉祥图案的“形”与“意”，在原有图案的基础上加以改造、提炼、创新，使其适应现代设计的风格，从而更好地将吉祥图案“意”的内在本质表达出来。如老凤祥金店的标志就采用了传统吉祥图案——一只腾飞的“凤凰”形象，并对其进行了适当的变形，寓意“老凤祥”生意蒸蒸日上。这不仅提升了老凤祥金店的品牌形象，也拉近了与消费者之间的距离，使整个品牌更具有历史感。

[1]袁芳.中国传统文化元素在平面设计中的运用[J].读书文摘，2014（18）.

[2]王正林.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].大众文艺，2016（13）.

[3]邓方伟.探析中国传统文化元素在平面设计中的应用[J].中国新技术新产品，2012（07）.