“文化周末”十年成长　铸造公共文化服务品牌

2016-07-12李晓军东莞市莞城文化服务中心523000

大众文艺 2016年17期

李晓军　（东莞市莞城文化服务中心　523000）

“文化周末”十年成长铸造公共文化服务品牌

李晓军（东莞市莞城文化服务中心523000）

公共文化服务机构是构建区域性公共文化信息服务体系的重要主体，对区域创新和文化服务体系建设的发展有很大的推动作用。本文从公共文化服务机构和“文化周末”系列工程的特点出发，结合“文化周末”发挥的作用和效应，提出打造区域公共文化服务品牌相关策略。

文化周末；公共文化；建设

“文化周末”系列工程是莞城区委区政府实施“文化莞城”发展战略、创新落实文化惠民政策而创办的、一系列公益性、文化活动，是构建莞城公共文化服务体系的重要举措。基于此，莞城区设立了“文化周末工程办”作为内设的机关办公室，专门负责文化周末系列工程的组织、策划和运营，通过统一标识、统一名称、注册商标来树立形象，开始全面打造“文化周末”品牌。

一、“文化周末”系列工程的特点

（一）项目形式丰富，追求品位品质

十年前东莞的高雅艺术演出或讲座并不多，通常在一个短时间内集中演出几场，并未形成系统化运作。文化周末从设立之初的定位就是针对原来文化活动项目的被动性、随意性、零散性的问题，打造全方位、立体式、全民参与的文化体验。

1.文化周末晚会

艺术表演形式非常丰富，它将音乐、舞蹈、戏剧、曲艺等各种艺术形式搬上舞台，每年演出48场以上，精品场次不少于12场。同时，我们还整合本土艺术资源，每年拿出不少于总场次20％的演出量，策划主题性强的演出专场。我们邀请了盛中国、马季、刘诗昆、李谷一、安德鲁.杨等艺术大家以高雅艺术剧场演出+现场讲解为创新点，改变了传统公共文化服务的单调、乏味、水平低下的模式，提升了公共文化服务的水平和档次。

2.文化周末大讲坛

致力于公共文化服务的精品化探索，以名人名家讲座+观众互动对话的方式为亮点打造品牌，通过与南方报业集团、中山大学以及港台的文化名人合作，相继推出“华语之巅”“汇峰禅生活”等系列讲坛，汇聚了两岸三地文化艺术界的名人大家，分别邀请过莫言、王蒙、贾平凹、余华、王安忆、余光中、傅佩荣等国内知名文化名家做客大讲坛，传播文化经典，让东莞市民能借助这一平台与名人大家结缘。

3.文化周末少年合唱团

为提升青少年的艺术素养和满足广大群众对高素质文化培训的强烈要求，文化周末实施了文化基础工程，建立了一支高素质的文化周末少年合唱团。合唱团自2005年9月成立至今，每周六培训，招收具有艺术潜质的小学生，聘请国内顶尖的专业老师授课，坚持将培养团员优良的品德作为团队发展的重心。

（二）重视品牌打造与传播推广

文化周末从建立之初就很重视品牌和传播，为了增加辨识度，我们不单只设计了标识，还有一句口号就是“一直和大家在一起”，这句话的有三层意思：一是指文化与市民大家在一起，二是市民与文化艺术大家在一起，今年我们有更深一层的期望，就是希望参加过文化周末活动之后而走出一个未来的大家。

（三）活动项目持续常态化开展，以及平台化拓展

自2005年4月启动以来，文化周末已经走过11个年头，持续不断地为东莞市民提供丰富多样高质优质的文化活动和文化体验。截至目前，文化周末晚会坚持每周六晚演出共举办540多期，累计演出近600场，受惠人次超50万；文化周末大讲坛每月一场共举办78场，现场观众3.5万人次；文化周末报每周一期共发行480期，累计发行近1000万份；文化周末杂志每月一期共发行127期，累计59万册；文化周末少年合唱团每周六授课共开展1500节合唱培训课，培养了2000余名团员。

二、文化周末发挥的作用和效应

（一）培育了市民的艺术素养

文化周末自2005年创立以来，致力于为不同社会背景和年龄层次的人提供多样化的公共文化服务，内容涵括了文化启蒙、艺术欣赏、文化研究、文化培训、文化消费等各个领域，既有“阳春白雪”又有“下里巴人”，让不同兴趣的人都能在文化周末找到合适的文化需求。由于我们坚持“赏学并重”特色，确立了“表演+鉴赏+讲解+互动”的演出形式；倡导了“寓学习于艺术欣赏”的理念，使市民在艺术享受的过程中审视和感化自我。

（二）提升了东莞城市形象

“文化周末”每期活动总有一批“铁杆粉丝”通过电话、微博、微信等各种渠道抢票及排队等候，每期也总能碰到慕名而来的新观众，参加文化周末的活动已经成为东莞市民一种文化习惯，也成为了新老莞人心目中的固有品牌，成为了代表东莞文化的一道亮丽的风景线。特别是近几年来，在我市创建国家公共文化服务体系示范区工作中，经常有来自各地的参观考察团来莞城交流文化周末项目，感受文化周末的魅力，文化周末提升了东莞对外宣传力，传播了东莞正能量。

（三）“文化周末” 开启了“文化莞城”建设和公共文化服务的新篇章

“文化周末”是在莞城丰厚的历史文化积淀的基础上进行创造的，它的成功创办，催生了2007年“文化莞城”发展战略的定位，带动了莞城整个公共文化服务体系高水平的发展。2008年，莞城美术馆、莞城图书馆相继开馆，分别定位为专业化、特色化的高标准办馆方针，以镇街一级的小场馆办成享誉全国的专业特色馆。莞城美术馆策划举办的展览和公共教育活动多次获得国家文化部或全国美术馆专业委员会的奖项，并于今年2月成功承办了2014年度全国美术馆年会。

（四）“文化周末” 推动了莞城经济社会的转型发展

“文化周末”系列工程打造十年，不仅成功塑造了莞城的文化名片，突显了莞城的文化氛围和优势，同时，也推动了莞城经济社会的转型升级。据统计，从2005年至今，莞城文化企业从200多家增加到450多家，新增4个大型文化产业园区，1个文化产业基地、9家大型文化企业，4家民办博物馆、100多家文化设计企业，业态涵盖了艺术品交易、文化传播、影视制作等等，虽然目前相对来讲是星星之火，但让我们看到了文化产业的集群在莞城发展越来越蓬勃。