重庆红色文化旅游开发策略研究——以重庆红岩联线为例

◎罗静



重庆红色文化旅游开发策略研究
——以重庆红岩联线为例

◎罗静

摘要：红色文化作为中国先进文化的组成部分，是中华民族宝贵的精神财富。重庆是一个红色文化旅游资源富集的地区，红色文化旅游开发将有助于推动地方旅游业繁荣和促进区域经济发展。本文以重庆“红岩联线”为例，探讨推动重庆红色文化旅游开发的有效策略。

关键词：红色文化 旅游开发 重庆红岩联线

一、红色文化旅游开发的意义

红色文化是我国宝贵的精神财富，发展红色文化旅游具有重要理论意义和实践意义。红色文化旅游为旅游市场注入新的活力，能有效促进区域经济的发展，对发展和繁荣地域文化、提升文化软实力，践行社会主义核心价值观，实现中国梦，全面建成小康社会等都具有较强的借鉴和操作价值。

（一）红色文化旅游是开展爱国主义教育的重要途径

2011年3月，习近平在湖南调研时明确指出：每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂，蕴含着丰富的政治智慧和道德滋养。由此可见，红色旅游景点不仅仅是旅游场所，也是爱国主义教育的重要基地。利用革命传统教育基地和爱国主义教育基地的资源优势，发展红色旅游，是革命传统教育和爱国主义教育的新形式。红色旅游寓教于游、寓游于教，是革命传统教育方式的创新，是贴近历史和生活的大课堂，是新形势下人文精神的回归［1］。红色文化旅游的开发，有利于弘扬爱国主义文化、培育民族精神，为实现中国梦，全面建成小康社会提供源源不断的精神动力。

（二）红色文化旅游是推动旅游产业繁荣的新活力

旅游业已经成为我国国民经济新的增长点，从往年的旅游发展状况统计来看，红色文化旅游在接待游客人数和旅游收入方面都呈现逐年增长的趋势，发展势头良好，增长强劲。随着经济、社会效益及政治影响驱动，红色文化旅游持续升温，成为旅游业的一个新亮点，给旅游市场的多元发展注入了新的活力。

（三）红色文化旅游是促进区域经济发展的新引擎

红色文化作为地方文化的重要组成部分，是重振地方文化、发展未来文化和经济的宝贵资源。党的十八届五中全会提出“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，在这一发展趋势下，红色文化旅游之于社会的作用表现为一种“绿色生产力”。红色文化旅游开发有利于促进文化消费、扩大就业，推动区域经济、社会全面协调可持续发展。

二、重庆红岩联线旅游开发现状概述

重庆是一座历史文化名城，拥有丰富的红色文化旅游资源，尤其是在抗日战争时期、解放战争时期留下了大量文化遗迹。重庆历来重视对红色文化旅游资源的保护与开发，形成了“红岩联线”等一系列红色旅游产品。“红岩联线”是以抗战历史为主线的纪念性博物馆，是全国首批爱国主义教育示范基地和全国百家红色旅游景区。“红岩联线”将歌乐山烈士陵园、新华社旧址、红岩革命博物馆等景点景区进行有效整合，以红岩革命博物馆、新华社旧址、歌乐山烈士陵园为核心，串联市内其他旅游景区，形成精品旅游线路；最后是充分依托区域内红色旅游资源，开发红岩图书、红岩影像、红岩纪念品、红岩村住宿等红岩系列旅游产品，逐步形成吃住行游购娱的一条龙服务，形成产业要素集聚［2］。 但“红岩联线”的旅游开发还存在公众参与度不高、旅游场域红色文化内涵缺失、品牌传播影响力不足等问题，对旅游品牌塑造和旅游吸引力产生了不良影响。

三、关于重庆红色文化旅游开发策略的思考——以红岩联线为例

（一）依托公众参与的红色文化旅游保护开发

景区周边居民是红色文化保护开发的依靠力量。“红岩联线”拥有15个主要展览陈列馆，分布在重庆渝中区和沙坪坝区，其中“渣滓洞”和“白公馆”等热门景点地理位置相对偏僻，交通不够便利，虽然有景区观光车可以让游客方便进入各景区，但仍不能满足游客需求。周边居民提供的吃、住、行等服务是对景区配套服务的补充，对游客的旅游体验也有很大影响。然而过去的旅游开发中忽视了公众参与的重要性，影响了旅游的吸引力。因此，在旅游开发决策过程中，增加居民的决策权力，改变政府作为唯一决策主体的地位，通过这种方式来体现可持续发展理论中的公平原则，即“多方参与、多方保护、多方受益”的思想［3］，居民可以发挥红色文化旅游保护开发的积极性，使红色文化旅游健康有序发展。

（二）红色文化与旅游场域深度融合的可持续开发

红色文化是红色旅游的核心和灵魂，不仅仅是遗留下来的先进思想精髓，也应成为重振地方文化，发展未来文化和经济的一种资源。通过发展红色文化旅游，增加区域收益的同时也加速红色文化体系的形成；而通过挖掘、塑造独特的红色文化内涵可以增强红色旅游的吸引力，二者相辅相成，互相促进。所以，在红色文化旅游开发过程中应该大力推动红色文化与旅游场域的融合互动。红岩联线景区的灵魂是“红岩精神”，在旅游开发过程中要注重挖掘“红岩精神”的文化内涵，开发出更多的旅游创新体验产品，突出发展文化旅游，充分激活与释放红色文化的经济价值，使之成为促进地方文化和经济可持续发展的资源。

（三）“互联网+”为平台的红色文化旅游传播体系

当今社会，以互联网技术的高速发展、广泛渗透为标志，科技创新、产业创新、营销创新、传播创新成为时代潮流。李克强总理在2015年的政府工作报告中提出了“互联网+”移动计划。习近平主席在第二届世界互联网大会上明确指出了我国将大力实施“互联网+”行动计划。由此可以看出我国政府日益重视互联网技术以及发展“互联网+”模式的决心［4］。

在移动互联网的时代，年轻人是网络的原住民，网络是他们了解世界的主要渠道，要把握红色文化旅游开发的未来，就要吸引住移动互联时代的年轻人，使他们成为红色文化旅游传播的主体力量和主要对象。“红岩联线”在旅游开发中，要充分利用微博、微信、微视频和APP等平台力量推广传播红色文化，让互联网走进红岩文化旅游传播中，实现互联网技术应用、创新旅游产品与红色文化产业深度融合发展。丰富传播手段、增强传播力度、实现立体化、网络化传播，使互联网成为红岩联线文化资源保护、有效开发、可持续发展的宣传平台，成为红岩联线旅游衍生品研发、营销的推广手段，成为红色文化旅游发展的助跑利器。

参考文献：

［1］尹晓颖，朱宏.红色旅游产品特点和发展模式研究［J］.人文地理，2005（02）.

［2］吴明.重庆红色旅游资源开发利用研究——以红岩联线为例［D］.湘潭：湘潭大学硕士研究生毕业论文，2012.

［3］刘海洋.论社区参与视域下红色旅游产品之创新——以吉林省为例［J］.学术交流，2012（02）.

［4］张晓霞.互联网+背景下革命历史文化资源保护与开发利用研究——以重庆“红岩联线”为例［J］.兰州教育学院学报，2016（03）.

（责任编辑 刘冬杨）

基金项目：★本文系西南大学与重庆红岩联线文化发展管理中心联合培养研究生，2015年培育基金项目“重庆红色文化旅游开发研究”（项目编号：SWUCQ20150001）。

作者简介：（罗静，女，西南大学文化与社会发展学院硕士研究生，研究方向：社会学，公共关系，文化产业创意）