互联网+背景下专业市场电子商务转型的途径研究

戴乐慧(浙江万里学院现代物流学院，浙江 宁波 315100)



互联网+背景下专业市场电子商务转型的途径研究

戴乐慧
(浙江万里学院现代物流学院，浙江 宁波 315100)

摘要：在分析互联网+背景下传统专业市场向电子商务转型过程中存在问题的基础上，提出了传统专业市场向电子商务转型的四种模式，为传统专业市场提升和发展提供了战略参考。

关键字：互联网+；专业市场；电子商务

一、引言

“互联网+”是以互联网为主的一整套信息技术(包括移动互联网、云计算、大数据技术等)在经济、社会生活各部门的扩散、应用过程[1]。2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中将“互联网+”的概念强势推出，“互联网+”已经成为推动传统产业转型升级的重要途径。互联网技术和现代商贸流通业的高速发展，电子商务日益成为传统专业市场发展的重要推动要素，电子商务改变了传统专业市场的时空观、信息传递方式和交易方式。交易成本的大幅度降低成为专业市场交易主体采纳电子商务的决定性因素，电子商务已经成为传统专业市场转型发展的重要途径[2-3]。大力推进专业市场的转型升级和电子商务化，有利于扩展市场的市场辐射范围、降低专业市场交易成本、提高市场的交易效率、提升专业市场的市场功能、推动专业市场配套物流业的发展，对加快区域经济发展、实现传统专业市场转型升级和带动地方经济的发展具有重要的战略意义[4]。

二、传统专业市场向电子商务转型存在的问题分析

市场经济的不断发展以及新一代信息技术的广泛应用，传统专业市场的发展也面临着严峻的挑战，专业市场是渠道为王时代的产物，随着信息时代的到来，尤其是近年来电子商务的迅猛发展，营销渠道的构建成本大幅度降低，专业市场的客流红利、渠道红利加速流失。在“互联网+”时代，传统专业市场在市场经营理念上对发展电子商务还未达成共识；在市场电子商务模式选择上，传统专业市场向线上发展的电子商务模式选择存在困难；在电子商务配套和支撑体系方面，还缺乏有力的产业支撑，离专业市场电子商务生态系统还有较大的差距；在电子商务的应用技能方面，专业市场经营户普遍缺乏电子商务运营技能以及还存在人才短缺的问题，这些问题在一定程度上制约着传统专业市场向电子商务的转型发展。

三、互联网+背景下传统专业市场向电子商务转型的途径

电子商务有效促进了有形市场交易过程的电子化、网络化及市场形态的虚拟化、多元化。基于电子商务平台，传统专业市场由线下的交易向线上扩展，能够突破时空限制将产业链上生产者和需求方、供应商和用户以及金融、咨询、人才等相关产业和部门进行有效的整合和集成，成为传统专业市场向现代市场发展的重要标志。结合国内外相关学者的研究以及借鉴国内外先进专业市场电子商务的发展路径，作者认为传统专业市场电子商务转型和提升发展的路径主要包括四条主要途径和模式，具体如图1所示：

图1　互联网+背景下传统专业市场电子商务转型和提升的路径

(一)模式1：专业市场自建电子商务平台和运营。

通过专业市场自建电子商务网站的方式，市场与电子商务网站一体化经营。这种模式的主要特点是由专业市场出面建立电子商务网站，为市场内的客户和相关企业提供新的信息交易平台及相关的配套服务。目前具有一定影响力的专业市场一般都采用这种方式进行电子商务网站的建设，如余姚中国塑料城的浙江塑料城网上交易市场、镇海液体化工交易市场等。这个模式可以由市场方自己组建团队或委托第三方软件公司进行建设，这种模式具有较大的可扩展性，能够结合市场的实际开展电子商务进行市场提升和发展，是专业市场电子商务发展的主流模式。

(二)模式2：专业市场依托行业网站进行运营。

通过市场与网站分开经营，专业市场借用行业网站的方式，实现电子商务与专业市场的互动发展。这种模式的主要特点是专业市场自己不建网站，而是依托已有的行业网站，以此实现信息交易平台的扩张。这种模式由于依托相关的行业网站，提供的功能往往以信息服务为主，在网上交易、支付及配套服务上功能较为欠缺，在发展的主动性和可持续性上存在一定的问题，适合专业市场发展电子商务的初期。

(三)模式3：专业市场与企业信息化相结合的模式。

通过专业市场与企业信息化的结合，提高物流配送水平及相关配套服务，实现电子商务与专业市场的互动发展。这种模式依托专业市场的交易，通过供应链的整合，以增强专业市场的物流配送及相关配套功能，使专业市场能够更好地通过互联网等信息化手段将产业链上生产者和需求方、上游部门和下游部门、供应商和用户、发货方和收货方以及金融、咨询、人才等相关产业和部门进行有效的整合和集成，有利于提升专业市场的效率和打造以电子商务交易平台为核心的专业市场电子商务生态系统，促进相关产业的发展。

(四)模式4：专业市场+网络店铺的O2O模式。

该模式是通过线上线下(O2O)相结合的方式打造企业集群采购、商品展示、电子商务、仓储配送、金融服务于一体的现代专业市场。该模式采用互联网思维，以专业市场与电子商务、现代物流、会展经济有机互动，融合发展为导向，构建厂家、经销商、零售商铺、物流机构、金融机构等共同参与的基于现代信息网络的新型专业市场生态系统。进一步拓展市场网络，延伸市场触角、提升市场能级，全面整合线上线下各种渠道，将专业市场、大型货场等各业态线上线下打通，实现线上入驻+线下入驻相结合，推动线下客户向线上导流与线上客户向线下市场导流相结合。该模式通过互联网和移动互联网技术将线下的市场与线上的专业市场进行有机的结合，从而推动专业市场的电子商务发展。

四、结束语

专业市场是城市商贸流通体系的重要组成部分，对推动商品化、市场化的进程、活跃商品流通、推动区域产业发展具有重要的作用，随着互联网+战略的不断推进和电子商务的发展，专业市场面临前所未有的挑战和发展机遇。本文在分析传统专业市场向电子商务转型面临问题的基础上，提出了互联网+背景下传统专业市场向电子商务转型的四种模式，为传统专业市场提升和发展提供了战略参考。

参考文献

[1]阿里研究院. 互联网+ 从IT到DT[M]. 北京:机械工业出版社,2015。

[2]陆立军，张友丰，杨志文. 电子商务诱致新型专业市场形成的比较制度分析[J]. 贵州社会科学，2014,297(9)：104-109。

[3]陆立军,俞航东,陆瑶. 专业市场和产业集群的关联强度及其影响因素——基于浙江省绍兴市万份问卷的分析[J]. 中国工业经济，2011,274(1):151-160。

[4]杜芳莉. 电子商务时代传统专业市场的机遇与挑战[J]. 中国物流与采购，2014(12)：68-69。

中图分类号：F

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2016）04-0149-02

基金项目：国家级大学生创新创业训练计划项目（项目编号：201510876006）.

作者简介：戴乐慧（1994-），女，浙江宁波人，浙江万里学院现代物流学院本科生，研究方向：电子商务。