浅析电视体育节目传播对受众的影响

【摘 要】电视体育节目对受众具有巨大的吸引力和影响力，电视体育工作者需要针对这个庞大和鲜明的受众群体，提供适合受众身心健康成长，满足受众求知欲望和娱乐需求的节目内容，为实现体育强国目标和普及全民健身运动，发挥电视媒体的积极作用。

【关键词】电视体育节目；受众；作用；影响

电视媒体与报纸、杂志、书籍以静态文字、图像作为传播介质的手段不同，是以更具视听享受的声音、影像作为基本的表达媒介。这种传播手段使电视媒体具有形象性和时效性强、受众覆盖面广、影响力显著等特点。作为中国新闻事业的重要组成部分，电视媒体是国家上层建筑意识形态构成的中坚力量，坚持以正面宣传为主，不断以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人是电视媒体工作中不可或缺的主导思想和价值观念。

电视从诞生起，就从不间断地、持续地发挥着在体育运动传播方面的重要作用。通过电视媒体的传播，广大受众对各类体育项目以及体育明星，从了解、认识，到接受、认可，再到喜爱甚至疯狂的程度。电视与体育的结合，既相得益彰，又互为促进，是名副其实的美好姻缘。在信息化不断加快的今天，电视体育节目在人们生活中的影响力和作用力不断在提高和加强。

一、电视体育节目的内涵

电视体育节目是通过电视媒体对体育活动、体育比赛的实况画面进行评论和报道的传播活动。从这个意义上说，电视体育节目属媒体传播活动的一种，它通过电视画面将体育精神在人们眼前直观地展现。由于体育电视节目综合了声音、画面等多种因素，使得电视观众在观看时能产生一种身临其境之感，进而增强了电视体育节目在传播体育方面的促进作用。作为对体育事实的报道，体育电视节目一般是对正在发生的体育实况进行同步报道，或者是对新近的体育内容进行归纳性报道，正是由于这个原因，使得电视体育节目存在一定的新闻价值，它在实现信息传递与分享的过长中，也会引发人们对此的探索、思考，甚至是思想上的认同。电视体育节目是一个动态的传播体育现象的过程，在把信息传播给观众时拥有自身的形式和内容，同时需要借助电视、电脑等媒体。同时，电视体育的传播也是体育文化的传播方式。电视体育节目主要有体育赛事直播（转播、录播）、体育专题（评论、谈话、纪录片）、体育新闻等类型。

二、电视体育节目的作用

根据有关研究，电视体育节目具有的作用：1.传递信息。如同其他电视节目一样，体育电视节目也拥有各种各样变化万千的播出方式和播放形式，如娱乐休闲、体育新闻、体育访谈类等，不同形式的电视体育节目最终凭借电视媒介传播给电视观众。电视观众足不出户就可以身临其境地感受体育运动的竞技性、情感性以及赛场上那种刺激紧张场面，进而投入自己的感情，比如为运动员加油助威，表达喜怒哀乐等情绪。2.教育感悟。将体育电视节目赋予一定的教育功能，最初是由西方教育思想家提出，渐渐地被全世界各国所接受。具体而言，世界上任何一个国家的电视体育节目都要符合本国或地方特色，使当地观众易于接受。此外，在这个过程中，电视体育节目一般还要加入一些与体育内容有关的背景知识、技术要素，使人们在观看体育节目的过程中，潜移默化地补充自身的体育知识和常识，使自身的运动热情大大提高。同时，电視体育节目在介绍体育内容的过程中也可以插入一些科学的体育锻炼方法，以此来激发观众的体育运动兴趣，从而提高观众体育意识。3.舆论引导。电视体育节目在传播体育现象的过程中不仅会给电视观众带来一些积极正面的信息，也会给观众带来一些负面信息，比如兴奋剂的使用、假新闻等，这些均暴露了体育界中存在的一些亟待解决的问题。体育传播舆论不仅体现在电视观众的体育价值观、体育理等方面，还影响着国家的体育文化事业。在当代社会，电视体育节目要给广大电视观众以正确的舆论导向，还要多方面、多角度地构建电视媒体舆论框架，进而科学合理调节观众的体育领会，促进舆论主流意识的发展。4.娱乐功能。由于社会节奏的不断加快，人们的生活压力越来越大，使得人们积压了诸如压抑、焦虑等一系列的心理问题。体育运动因其大众性、广泛性的特点成为了人们释放生活压 力的主要方式，但由于设施、时间等多方面的因素，使得许多人无法亲身去进行体育锻炼，而观看电视体育节目就成了人们的一个休闲平台。事实证明，观看电视体育节目可以使自身的生活压力得到放松，同时，正确的体育价值观也能得到传播，促进社会的和谐发展。

三、电视体育节目的受众特点

体育节目受众的特点主要表现为注意力程度高和集中度高。体育比赛是典型的“悬念+过程”的一种活动，这正是它的吸引力所在。电视与体育的结合，则使这种悬念破解过程完美地展现在观众面前，赛事的转播过程成为吸引受众注意力“磁铁”。学者谭泽薇曾在《中国体育行销分析：体育传播作为品牌沟通的商机与挑战》中对受众的收视状态进行分析，他认为电视观众收看体育节目的状态与平日大相径庭。收看体育节目时，人们表现出的是一种个人的、主动的收视行为，这种主动性体现出他们与电视体育节目之间存在着极高的“关系品质”。人们看电视体育节目的方式与看其它节目方式不同之处主要体现在看电视体育节目的时候注意力更集中、精神更专注。据《2015体育电视市场分析研究报告》调查表明，从电视体育节目的播出和收视情况分析，2015年全国体育节目播出总量占所有播出电视节目总量的4.6%，在观众收看电视的时间里用来收看体育节目的时间比重为4.1%，播出比重和收视比重之间保持了基本平衡。收视数据表明，2015年我国电视观众人均每天收看体育节目7.56分钟。其中，男性群体、成年人、较高文化程度和较高收入人群等是体育节目的重度收视者。

四、电视体育节目对受众产生的积极影响

（一）有助于受众了解多元化体育信息

电视受众的关注点十分广泛，通过传播体育节目满足受众的兴趣点，电视台的体育频道是一个体育信息极其丰富、百科全书式的世界，受众可以有效、有针对性地获取所需的体育信息、体育知识，以增加自己的体育信息量和体育知识。这对丰富观众业余文化生活起着重要作用。

（二）有助于受众了解多彩的世界体育

体育是一个国家、一个民族文化中的有机组成部分。体育文化往往是融合了本民族历史传统、哲学理念、价值观念、生活方式等多种传统民族的典型代表。先进的文化是人类社会的灵魂。体育发展到今天，已经成为一种壮观的文化现象。体育新闻报道具有全球性，就范围而言，电视体育传播的发展，把地球的各个角落连接起来，形象地形容为“地球村”。电视传播的范围不仅广泛，而且受众也带有全球性。受众通过电视可以了解到世界体育文化，这对拓宽体育知识有着深远的影响。

（三）有助于受众独立意识的积极发展

电视体育信息传播的一个新的特点就是互动性和平等性。电视实现的双向或多向信息传递方式（通过微信、QQ等交流平台，实现互动），使受众可以独立地参与讨论、发表见解，在这一过程中，可以培养和形成受众尤其是青少年自己独立思考和解决问题的能力，大大促进青少年独立意识的发展，有助于培养他们成长为能够胜任多种角色的社会新成员。

（四）有助于激发出受众的爱国热情

四年一度的奥运会，是全世界体育迷不可错过的体育盛会，然而能到达现场且能较完整看完全部项目、全部赛事的观众却寥寥无几，电视台对奥运赛事的转播和报道，完美地弥补了人们的遗憾。奥运会期间，无论是运动员身披国旗庆祝夺牌的胜利，还是观众为运动员摇旗呐喊，都表达了国家认同和民族意识等爱国主义情感。可以说，爱国主义与民族自豪感渗透在奥运会等体育赛事的每个细胞中。现代奥林匹克运动创始人顾拜旦将升国旗和奏国歌列为奥运会颁奖仪式的固定内容，开幕式表演可以千变万化，但是以国旗或地区奥委会会旗为引导的运动员入场式则从不改变；其本身就体现了体育活动蕴含的国家和民族意识，而且不论运动员是否摘金夺银，只要站在了奥运会的赛场上，他们就是国家名片。

在伦敦奥运会击剑赛场，里马多夺得男子重剑个人赛冠军，时隔44年为委内瑞拉赢得第二枚奥运金牌。获得冠军的里马多兴奋地举国旗绕场一周，现场观众起立鼓掌，有的委内瑞拉观众激动得热泪盈眶。里马多的照片被贴在社交网站里，他的夺冠历程和颁奖典礼反复出现在委内瑞拉电视上。

“平时体会不到具体的爱国主义，但看着五星红旗一次次升起，《义勇军进行曲》一次次奏响时，那种热血沸腾的感觉很真实。”北京市民张宇哲表示，尤其是当孙杨打破世界纪录或是叶诗文受到质疑时，爱国主义激荡在每个人的心中。

多位常年在海外生活的华人告诉记者，由于远离故土，最让海外华人激动、骄傲的事情，莫过于从各种渠道获悉祖国改革开放取得的成就，尤其是在电视上看到体育赛场上升国旗、奏国歌时，海外华人最为自豪，他们认为中国运动员在赛场上顽强拼搏，赛场下从容自信，这一切都展现了中国人民积极向上的精神风貌以及良好的国家形象。

（五）有助于受众身心得到愉悦快乐

体育不仅是奋起的拼搏，还是从容的应对；体育不仅有残酷的胜负之争，还有尊重对手、尊重失败的和谐；体育不仅仅是比赛，还是将体育内化于心的一种生活方式。电视的声情并茂和灿烂斑驳使得表现对象—体育分外饱满和光彩夺目，它以色彩、光线、音乐、煽情的语言、真实的镜头等诸多诱惑人的方式将那些让人感动、感叹、感慨的东西生动地、逼真地呈现在观众面前。做体育节目就要赋予它能够愉悦受众身心的一种思想，一种精神，一种感情。让受众感受到热烈的体育竞技背后那些触及情感、触及心灵的东西。

五、电视体育节目对青少年受众的消极影响

（一）过分报道体育暴力信息导致青少年受众不道德行为

当今社会，体育暴力现象变得越来越突出，如足球暴力，甚至所谓高雅的体育运动项目如网球、冰球等，现在也倍受暴力现象的困扰。青少年受众处于正在发展时期，对社会的复杂现象还认识不清，若传媒经常报道一些含暴力和不道德成分的体育信息，他们可能会不知不觉地受到熏染，思想行为受到不良影响，很容易模仿暴力行为，甚至把此行为作为英雄行为。

（二）不道德的体育信息传播对受众产生负面作用

在体育赛事中常表现出不正常的假球、黑哨和服用兴奋剂等现象发生，而体育媒介却广为报道，使青少年受众不可避免地接触有关信息。体育道德的基本原则是公平竞争，它要求比赛的公正性，这是体育竞技能够进行的根本前提。如果体育比赛在体力和精神之外再加上什么别的东西.很显然就做不到公正无私。体育承认个体差异，但竞技必须处在同一起跑线上。近几年，兴奋剂泛滥体坛。它使公正的比赛堕落成为赤裸裸的欺骗，并给青少年带来许多认识上的误区，如“那么多人都在用，自己不用就吃亏了”，“出成绩的最佳办法就是用药”等。

六、改善電视体育节目传播的对策与建议

（一）加强正确的舆论引导，为受众提供健康的节目

在体育信息传播中，电视媒体更应该担负起更强的责任，以引导受众的健康发展。这就要求电视媒体从业人员需要具有更高的社会责任心，杜绝或减少体育节目内容的传播错误，塑造一个健康向上、积极活泼、充满激情的体育报道氛围，让受众尤其是青少年群体在这样的氛围环境中健康成长。

（二）加大电视体育报道的深度

拓展体育信息的文化内涵、人文魅力，使电视体育节目更加异彩纷呈，更有实质和内涵。电视媒体要提高自身实力，崇尚严谨之风，力戒浮躁之弊，不断加大体育节目报道深度，做出真正属于自己的有特色的电视体育节目。

运动是人类的天性，作为一种特殊的文化，体育—直受到人们的普遍热爱。在信息化不断加快的今天，电视体育节目在人们的生活中日益占据着重要的位置，电视体育节目的收视率在日益升高，电视媒体理想应当承担起自己的职责，充分发挥自身的特点和作用，正确引导体育受众，促进我国体育事业的良好发展。

作者简介：梁嘉（1975.8-），大学本科，学士学位，广东江门人，助理编辑，广东广播电视台体育频道副监制。

参考文献：

[1]杨杨：《运动、情感、文化———浅析奥运会电视转播报道中的三原色》[C]，北京：《传播者2004硕士卷》，中国广播电视出版社，2005年.

[2]汪永瑚.论新闻事业的群众性原则[J].中国地市报人，2007.

[3]王莹.体育新闻报道人文关怀的必要性及其体现[J].体育文化导刊，2007.