为什么山寨输不了官司？

以及，为什么被山寨一定要打官司？

山寨，在我看来，是一种经济形式。商业竞争与战争具有同样的内在规律。比如，不会有人反对我们利用获取的它国军事机密来研发先进武器。如果法律不禁止或者订立和执行得不严谨，商家会做任何可能牟利的事情。至于道德，只能因人而异看良心了。

所以，山寨这种行为之所以在中国盛行，主要在于“法不责”。为什么不责？是因为我们的传统文化基于农业经济，它本来就不认为仿造有什么不对。况且，仿造对后进和弱者来说是占便宜的事，投入少、见效快。另外，知识产权是西方市场经济学概念，而中国恰恰并没有走完全西化这条路。但是我想，山寨这种现象会随着时间的推移而快速减弱和消失，因为经济规律决定了经济发展不同阶段的情况。

山寨是供给侧，它是对需求的满足。什么样的阶段需求山寨货？当然是相对贫穷却又开始有了品牌和品质意识的阶段。造山寨和买山寨实际上都是一种权宜之计。当人们完全具备了消费真品的能力，购买山寨就没有意义了。从需求侧看，这两股势力此消彼长。随着购买真品的力量迅速增强，购买山寨将越来越是件有损个人形象和名誉的事。

而山寨生产者其实等于在向市场公开承认自己的无能和卑鄙，他们实际是在牺牲商誉换取眼前效益。维持生存还是争取立足，都是一种赌博，并非终极目的。像陆风、众泰这样的企业，就算不会受到法律的制裁，在消费者心目中其实已经出局了。人们会买一辆来开，但心中看中的却是被山寨的品牌。

这对路虎之类的厂家并非坏事。实际上，无论是早些年的LV，还是现如今的路虎，这些国际奢侈消费品牌无一例外地“在山寨的陪伴下”在中国享受着巨大的经济效益。官司必须要打，输赢倒在其次。因为赢了是应该，输了是悲情，在市场上，真假之间公开化的博弈本身就是界定真假最高效的方法。