我国体育报道中的群众意识问题研究

沈一岚

摘要：体育报道折射着我国的意识形态主张，是话语权争夺的主战场。群众体育是广大群众最基本、最普遍的发展需求， 随着社会经济的发展，广大群众对体育服务的需求已经从简单的兴趣爱好层面上升到人的全面发展基本要求， 群众体育新闻报道的重要性日益显现。本文分析了现阶段我国体育报道中群众意识缺失的现状，并提出了做好体育新闻报道的措施。

关键词：体育报道；意识形态；话语权

一、我国体育报道中群众意识的缺失

（一）竞技体育报道与社会体育报道比例严重失衡。体育分为竞技体育、社会体育及学校体育三部分，同样体育报道也分为竞技体育报道、社会体育报道及学校体育报道三部分，目前我国体育新闻报道中出现了“唯竞技体育现象”，注重报道竞技体育特别是报道国内外大赛，以吸引读者的眼球，关于社会体育和学校体育的报道很少。以CCTV-5的体育新闻咨询节目《体育新闻》为例，2010年12月25日—31日，这一周内，共播出新闻134条，其中竞技体育新闻114条，国际国内体育新闻评选13条，社会体育新闻7条，学校体育新闻0条，由此可以发现竞技体育报道在体育报道中占主导地位。网络更是将体育新闻竞技化发展到了极致，以搜狐网为例，绝大部分链接都是与竞技体育有关，涉及到社会体育和学校体育的链接很少，竞技体育报道与社会体育报道比例严重失衡。

（二）体育新闻同质化现象严重。原创性、独家性的有价值新闻需要新闻媒体人花费较多的时间和精力去搜集，伴随着新闻竞争环境日趋激烈，体育新闻媒体中信息的雷源基本雷同，选择报道内容的标准、视角等基本类似，产品载体的版面也差别不大，使得体育新闻同质化现象严重，使得群众无法仔细识别和区分，难以找到差距和特点，以竞技体育新闻报道为例，竞技体育新闻的报道通常采取以赛事动态新闻报道为主，辅之以球星人物报道的模式，缺少特色，缺乏原创性，出现了很多体育赛事新闻报道从标题到内容以及结构完全一致的新闻。

（三）娱乐类体育新闻畸形发展。在市场经济时代，体育的商品化趋势使得体育传媒一味追求商业价值，将体育报道的重点放在了体育明星身上，尤其乐于报道运动员的私生活和花边新闻，大量的篇幅、版面为他们专设；大量的镜头、画面为他们聚焦，对明星的花边新闻及暴力事件津津乐道，过分渲染在新闻标题上强调个性和冲击力，在内容上表现新闻的故事性，缺少了新闻的严肃性，有些媒体为了达到“震撼”的效果，还断章取义，编造假新闻。

二、体育新闻报道中群众意识措施

（一）紧扣时代脉搏，寻找群众体育新闻的价值。经济的飞速发展促进了体育特别是大众体育和闲暇体育的飞速发展，人们对体育文化的需求日益多样化，对体育服务质量要求也逐步提高，反过来，人们对健康和高质量生活的追求又促进了经济的发展。经验表明，凡是重视社会体育服务的国家，其国内体育产业发展也较为迅速。体育新闻宣传要坚持报道内容论之有据，坚持审慎原则，避免掺杂个人情感或根据自己的主观意识进行报道，要以增强人民体质为根本任务，坚持真实性的原则，把握广大人民群众的爱好特点，围绕广大人民群众的兴趣爱好搞好宣传，引起社会广泛的共鸣，有效地引导社会舆论，对体育报道的方式进行调整，设立社会体育新闻部负责社会体育的报道，给这个部门配备专业的记者，开设体育群众栏目，在栏目设置上打破传统体育报道的格局，以用户的阅读体验为中心，设置专题版块，高度重视策划工作，持续的进行创意策划和投入，精心的生产和制作具有创新性和差异性的新闻，第一时间了解群众体育的动态，报道发生在普通百姓身上的健身故事，每个重大报道都有策划方案，对一些重点报道可邀请专业体育人员进行讲解分析，共同研究策划。如随着国民生活水平的不断提高，人们更关注自己的身体健康，湖北日报开展了“国民体质荆楚行”专题报道，深入湖北各地采访，了解当地的群体状况、国民体质状况，抓住当地群众体育活动的特点，写出当地群众体育发展的独特之处，同时还将群众体育报道与高层领导报道结合起来，在报道各地体育活动同时，采访当地分管体育的副市长，就当地的群体特色、活动经验等进行访问，以增强报道的影响力。“国民体质荆楚行“专题报道体现了记者的人文情怀，凸现了对人的关心，倡导了科学健身理念，使科学健身深入人心，得到了当地领导和群众的大力支持，体质检测时，当地领导、群众踊跃参与，还主动与记者联系，谈当地群众体育的发展，说他们的健身体会，对促进全省群众体育活动的开展，促进全省群众体育事业的发展起到了重要作用。

（二）创新报道机制，探索群众体育报道新路。群众体育新闻是体育与社会重合的产物，担负着报道群众体育生活真善美的责任，本质是从体育的角度看社会的发展，需要记者用群众独特的视角，积极探索新鲜的、有趣的并能能吸引大众的方式来报道体育新闻，千方百计地创新报道角度、新闻文本、传播方式，转变以往单一的、套路化的报道方式，不辞辛苦的努力挖掘那些平凡背后的亮点，对于已发生或将发生的体育赛事和休闲运动以多种形式进行深入报道，脱离常规死板的新闻报道方式，用娱乐的角度去解构体育，用轻松的方式去播报新闻，倡导科学健身、文明健身，为群众体育活动的开展解答疑问。

群众体育报道体裁一般以消息、短讯、图片新闻为主，报道内容形式单一，为此要创新报道机制，建立健全采编运行新机制，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，改变过去的版面分割状况，将重要的社会体育新闻做大做足，实现日常群众体育报道与规模报道相结合，扩大信息渠道，尽量掌握更多的新闻信息，然后在后期进行整合，形成自己的报道风格，还要建立媒体间的沟通体系，打通区域之间、地区之间、国内国外的宣传间隙，形成连贯立体的报道体系。如《平顶山晚报·体育版》策划的 “百姓健身”栏目，讲述普通百姓的健身故事，抓特点，抓个性，使报道从规定套路中翻出新样，让读者在读这一组报道时不枯燥，不乏味，尽量避免重复感。

（三）媒体要加强自律，勇于担当社会责任。群众对于体育报道的要求是立体的，不仅要看到所发生的人和事，还要看到所发生的人和事对自己的生活有着怎样的影响，因此在体育报道时要深入挖掘，满足读者的欲望。社会体育新闻要吸引广大群众，注意趣味性的同时也要注意其思想性，坚持可读性和指导性相结合的原则，体育媒体人要加强职业素养主动深入到市民生活中去，变换观察视野，亲自进行调查，以有价值的新闻为载体，以热点体育赛事为主题，报道这些体育项目在群众体育中的开展情况，并提出相关的指导性意见，提升报道内涵，否则收不到应用的社会效果。如世界杯期间，媒体在关注世界杯赛事的同时报道群众组织的草根足球比赛，让普通民众正确理解足球的文化功能、教育内涵，激发群众对足球的热情，让更多看球评球的喜欢踢球，动员人民参与足球运动。又如前几年，潮州市区出现了骑休闲自行车运动的方式。由于这种自行车必须两人、甚至三人同时骑，具有一定的难度，因此，记者在报道过程中，不单单介绍骑这种自行车的乐趣，还花一定的篇幅，介绍如何掌握骑车要领，避免引发事故的知识，从而使整篇报道显得既充满趣味性又有一定的思想性，给人耳目一新的感觉。

三、结语

体育事业的发展，需要全方面的新闻报道，需要高质量的媒体服务。近几年，随着全民健身活动的深入开展，丰富多彩的群众体育在我国遍地开花。新闻媒体要切实增强服务意识，积极创新报道方式，提高时效性、增强吸引力，多层次多角度地报道社会体育新闻，全面介绍社会体育活动的原则、方法和内容，介绍大众健身活动中常用的练习方法和指导方法及康复体育的相关知识，把社会体育新闻宣传报道做的精彩纷呈、有声有色，为大众健身提供准确快捷的信息服务。

（作者单位：宝鸡文理学院体育系）