浅谈如何做好广播电视新闻外宣工作

任潇

摘要：地市广播电视台的稿件要通过借助省台、中央台的平台，有效地提高本地区的知名度和影响力，达到树立地方良好形象，改善投资环境，推动经济发展的目的，所以受到地方党委和政府的高度重视，新闻外宣工作也因此成为各地市广播电视台的一项重要任务。笔者在信阳广播电视台从事外宣工作，台里近几年来外宣工作的发展状况，让自己深切感受到这一工作的重要性和挑战性。本文从广播电视新闻外宣工作的重要性入手，阐述了做好外宣工作的相关问题。

关键词：广播电视；新闻；外宣工作；地方特色

信阳广播电视台过去没有单设外宣部。外宣工作作为新闻广播和电视新闻的一部分，长期处于滞后的局面。从2014年11月起，在台领导的推动下，信阳广播电视台抽调11名广播、电视采编人员组成外宣部，旨在强化本台新闻联播栏目重头报道的分量，提高外宣水平，尤其是提高在省台和中央台各栏目的用稿率，推动外宣工作上台阶。自外宣部成立后，我们明确了工作分工，由专人负责整合市台新闻上传，同时，记者围绕省台及中央台的约稿重点和方向，结合信阳实际，抓特色、抓亮点，加大自采新闻的力度。

细化工作 做好常规新闻报道

在外宣工作中，省级媒体的用稿包括几个方面：即重大会议、活动，重要主题性报道，一般的常态新闻，交代简单内容的简讯等。做这些报道相对有难易之分，通常来说，一般的新闻不需要“大动干戈”，最不容易做好的就是主题性报道，即成就报道。针对不同的新闻类型，我们在工作中做了一些细化：

一是每月完成一条较有深度的主题性报道。主体性报道既可以是省台的重头约稿，也可以是自行策划的深度报道。主题报道要求选题精当，节目大气，有不同的“点”的选取来支撑主题，采访语言力求精练、生动。稿件结构讲求章法，起承转合恰当，文稿炼字炼句，简明生动。如2015年在省台播出的我台选送的新闻《信阳市七次蝉联中国十佳宜居城市》、《郝堂实现生态美百姓美民风美》、《信阳小伙下水救人 被救者却改口称其是自己落水真相如何》等，这些报道题材意义深远、做法独特，新闻价值高，记者报道时抓住要点，讲求报道角度和手法，因此播出效果、宣传效果都较为显著，其中《信阳小伙下水救人 被救者却改口称其是自己落水真相如何》还被中央人民广播电台《新闻晚高峰》采用。

二是做好三条左右的常规约稿。省级媒体在每周和每一阶段都有针对性较强的约稿，这些稿件既有难度较大的主题性报道，也有常规内容的报道。针对此类新闻，我们按照约稿的要求来操作，尤其在题材既定、内容既定的情况下，为避免太多的空话、套话，提高采用率，必须在“点”的选取上下足功夫。采访中在一些客观条件不完备的情况下，发挥记者的主动性，善于让静态新闻“动”起来。对于静态新闻的动态化处理可以说是我们在从事成就报道中需要大量做的事情。通常情况下，对于某一行业、某一领域、某一群体的报道，如何让拍摄对象“动”起来，需要记者做一个有心人。比如在危房改造的报道中，以往我们也曾做过大量报道，但不够出彩，2015年2月我们制作了一条《信阳一危改项目“烂尾” 500多名拆迁居民漂泊8年》的报道，由于记者对拆迁居民无家可归的细节做了详细报道，冲击力明显比以往的报道强很多，被省台采用播出。这说明，好的表现手法对深化主题内容能够起到独到的效果。

精心策划 做好地方特色报道

信阳广播电视台紧紧围绕党委、政府的中心工作开展对外新闻宣传，按照常抓不懈，重大节日、重大活动、重大事件第一时间在省台、中央台有当地新闻报道的指导思想，围绕重大主题，进行集中报道，使广播电视新闻外宣工作实现有特色、有影响的目标。近年来，信阳市依托丰富多彩的自然、历史、人文等资源，着力打造旅游支柱产业，反映在具体的工作中则是通过举办茶叶节等，向全省乃至全国推介、宣传信阳市的多姿多彩。为了发挥好信阳广播电视台主流媒体的宣传功能，信阳台在各种文化节、旅游节活动中均倾注力量，努力搞好宣传报道、努力向外推介信阳。2015年，从一年一度的茶文化节，包括各种节假日的旅游出行状况、景点迎客情况等内容，信阳广播电视台均做了深入细致的报道。其中2015年茶文化节相关报道在中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》播出，实现了较好的宣传效果。除了及时的动态报道外，我们还着力在“深度”、“鲜活”上下功夫，凸显广播电视媒体的报道特色。由于大量同期声的运用和精美画面的展示，使这一类的报道更具吸引力，更有宣传优势。

能在中央和省级媒体播放的地方新闻，往往体现着鲜明的地方特色，而这种特色又需要很好地展示时代特征，达到个性与共性、特殊性和普遍性的高度统一。近两年来，信阳广播电视台围绕党委政府中心工作和群众关心的热点、难点和取得的成效，结合信阳地区生态环境和经济建设共同发展的特点，做了大量报道，除在本台播出外，还相继在省台和中央台播出。报道内容涉及农业产业化、生态畜牧业、旅游文化、生态文明家园、人畜饮水、重大项目建设等等，题材广泛，亮点汇集，使信阳市的良好形象得到很好的宣传。据统计，2015年，信阳广播电视台在中央台、省台的用稿中，有50多条涉及信阳市的自然风光、历史文化、衣食住行等内容，美丽信阳的良好形象得到更进一步展示。

提高能力 做好突发事件报道

在采访实践中，大量的新闻是临时发生的，无法预知，如突发事件等。对于实效性强的新闻，我们力求做到随机而动，及时赶到事发现场捕捉镜头，并选取恰当的报道方式。这种对于突发事件的报道，是对记者基本功的一个很好考验。

妥善处置好突发事件是考量地方政府和相关部门执行能力的一个方面，报道好突发事件则是媒体社会责任感和应对能力的集中体现。在网络高度发达、各种资讯传输高度迅捷的时代，屏蔽和掩盖突发事件显然不可能。作为信阳地区的主流媒体，信阳广播电视台在突发事件的新闻报道上掌握好原则、把握好尺度，及时配合好地方党委政府，既让党委政府第一时间掌握了话语权，又满足了受众的知情权，起到了良好的舆论引导作用。

根据党和政府不同时期的工作重点，唱响主旋律，也是做好新闻外宣工作应有的题中之意。近年来，信阳广播电视台遵循“三贴近”原则，充分调动采编人员的积极性、主动性、创造性，深入基层有针对性地采编了大量稿件。这些稿件以小见大，有个性、有特点，有力地配合了形势，不少稿件被省台和中央台采用。2015年12月，我们采写的《“输血”变“造血” 产业扶贫培育老区发展内生动力》、《智力扶贫给贫困群众脱贫致富送来金点子》在中央人民广播电台《直播中国》栏目中播出，这些新闻报道充分表现出信阳市在各领域的先进做法。外宣部成立以来，信阳广播电视台每月上传给省台、中央台的稿件总数都有200条左右，每月被采用的平均有50条以上，采用率达1/4；2015年，仅广播新闻被中央人民广播电台采用的稿件数量就达到43条，比上一年多出13条。

信阳广播电视台的外宣工作才刚起步，广播、电视外宣工作融合等方面还有很多不足，采编人员整体素质有待加强，但我们坚信，只要站在更高的视角上发挥地域优势，突出重点，地市台的新闻外宣工作定能开创新的境界。

参考文献

1.刘英泽.论电视新闻采编人员的素养与能力.[J].企业技术开发.2013，01.

2.赵春山.如何做好新闻宣传工作的策划.2008.3.河北政工网

3.林雪琴.浅谈如何做好新闻宣传策划.2009.9.福建理论学习

4.杨文斌.电视新闻如何做好新闻策划2010.8.传媒

5.赵景春.关于进一步做好广播电视新闻宣传的自考2010.12.新闻爱好者

（作者单位：河南省信阳广播电视台）