新媒体语境下新闻广播创新发展研究

佟慧娟

摘要：在广播媒体中新闻广播占据着非常大的比重，而新闻广播形式以及节目形态直接影响着社会受众对新闻广播的忠诚度，新闻广播如何在新媒体环境下生存发展成为各级电台需要解决的难点问题。本文分析了新媒体语境下新闻广播创新发展的困境，并进一步分析了创新发展策略。

关键词：新媒体语境下；新闻广播；创新发展

新闻广播媒体发展较早，属于是传统中的三大媒体之一，广播媒体的发展具有传播快、感染力强的特点，受到社会大众的青睐，但在新媒体语境下，新闻广播媒体的优势被削弱，新闻广播媒体的受众被逐渐分流。在这种情况下，新闻广播媒体只有不断改革创新，才能够适应新形势的发展。而从另一方面来说新媒体时代的发展，

一、新媒体语境下新闻广播创新发展的困境

（一）改革创新受到约束。广播新闻媒体作为国家与政府发布新闻以及政治消息的重要途径政，治新闻所占的比重较大，由于新闻内容主要以主题宣传为主，这就在无形中拉开了新闻广播与受众的距离。如新疆电台汉语新闻广播是专业化新闻广播，作为新疆主流媒体时刻肩负着传播主流信息、守望社会环境、引导社会舆论、树立主流价值取向等重要职能。汉语新闻广播如何在各类重大主题宣传报道任务中，创新宣传理念、创新方式方法需要一直不懈地追求。

（二）媒体竞争加剧。随着各种新媒体技术的迅速发展，给新闻广播的发展带来很大的冲击，再加上电视以及报纸等传统媒体不断分流新闻广播受众，给新闻广播发展带来巨大压力。由于新闻广播具有一定限制，比如说：不能以视觉的方式展现在社会大众面前。而传统的广播形态已经不能满足受众的根据需求，因此分众化的传播已经成为新闻广播发展的必然趋势，虽然分众传播能够适应部分受众的需求，但是由于频率等内容的限制，因此只能满足某个区域内听众的需求，而且通过对新闻广播的节目内容以及风格进行调整，促使新闻广播朝着专业化发展，虽然对提升竞争力存在优势，但是却使一部分受众产生了分流。

（三）新闻事件时效不占优势。新闻最主要的就是突出一个新，也就是时效性，这对新闻来说是非常重要的，在传统媒体时代，由于新闻广播的制作相较于电视与报纸来说制作比较简单，在时效性方面更占优势，但是在新媒体环境下，新媒体就有更强的实效性并具有海量的信息储存，这对于广播新闻来说是非常大的冲击，广播新闻相较与新媒体来说，需要消耗更长的时间，在新媒体语境下，当新闻事件发生以后，新媒体通过互联网传播，第一时间就能够在手机新闻以及新媒体机构报道出来。而广播新闻只有在现场才能够进行报道。而在新闻广播对新闻事件进行报道时，受众已经从新媒体中获取到，这对新闻广播的发展造成了很大的影响。

二、创新发展策略

（一）对新闻内容进行深度与厚度分析。新媒体语境下与传统媒体时代有很大的区别，在新的形势下各种媒体的竞争不断加剧，新闻的独家性已经成为各种媒体竞争的焦点，这对新闻内容的要求逐渐加大，只有深度的、有内涵的新闻更加受大众的亲睐。比如说同样的一条新闻，如果对新闻事件行深刻的点评，就能够给新闻赋予更深刻的内涵，这也会使新闻内容的竞争力逐步加强，以新疆广播电台汉语新闻广播来说，可以报道的其他媒介已经报道的新闻事件，同时可以对新闻事件加入深层的解读以及不同角度的点评，使新闻解释更具权威性，这也是促使新闻广播创新的重点所在。在新的形势下，新闻广播必须打破传统报道的模式的束缚，对新闻事件进行深层的剖析，给新闻广播媒体受众更加直观感受，才能创作出优质的新闻广播节目。这也是新疆广播电台汉语新闻广播创新改革的新方向。如：新疆第一部《物业管理条例（草案）》举行立法听证会，汉语新闻广播《民生零距离》节目，围绕业主委员会的权利义务、停车费如何收取等热点问题展开激烈辩论，及时报道了物业管理相关各方的观点意见，还吸引了不少听众通过微信发表观点。

新闻广播可以借助先进的多媒体媒介，当出现热点新闻时可以及时邀请或是连线专家学者对热点事件进行点评，同时还可以发表媒体自己的观点，从而使新闻更具有深度的思想内容，同时这让广播新闻工作者具有了更加神圣的职责，他们已经不在是单纯的信息传播者，而且又成为受众对新闻深入了解的引导者。

（二）改革创新新闻广播节目形态。节目形态指的是新闻信息展现出的形态，是新闻广播节目结构中重要的组成部分，新闻广播对于节目形态的创新具有非常重要的意义。新闻广播只有在传统的节目形态的基础之上加大创新的力度，才能够是受众保持持续的新鲜感，才能满足受众的需求，增加广播新闻节目的受众。以新疆广播电台来说，在节目形态的创新上可以充分的利用新媒体语境环境，比如说：可以在对某些热点新闻进行深入点评的同时，利用传统广播与网络广播进行同时发布，减少地域的限制，增加更多的受众，并要打破传统中时政新闻的播报形式，让节目播报的形势更加轻松、和更具亲和力，从而让听众能够从不同的角度对新闻广播进行分析，给新闻事件赋予更深刻的内涵。如新疆电台汉语新闻广播《汽车江湖》节目突破服务性节目的传统模式，直播节目中开启花椒直播APP，受众不仅能听到节目还可以在微信公众平台看到视频，规避了广播一闪即逝的缺点。

（三）扎根本土，增强新闻广播的时效性和贴近性。今天的受众既想知道发生了什么，更想知道为什么会发生和意味着什么？新闻与我有什么直接的联系等等。传统媒体最大的优势是本土性和公信力。全国性的一些大的网站或者新媒体对地方受众一定有足够的影响，但他们关注得更多的是全国层面的信息，如果听众想了解本地的信息，那本地的媒体还是具有得天独厚的优势.其次是就是传统媒体的公信力，所播出的内容是可靠的、真实的，是值得信赖的，这是当下一些新媒体无法企及的。

如：屠呦呦获得诺贝尔医学奖世人瞩目，面对这则新闻，新疆电台汉语新闻广播《先锋直播间》节目，从淘宝热卖“青蒿饼”切入，引出青蒿素原植物黄花蒿在新疆广泛分布，连线黄花蒿分布最广泛的阿勒泰地区的中药药剂专家，介绍黄花蒿被哈萨克医采用经常用于养生和治疗，使青蒿素从高大上的诺贝尔奖颁奖台来到了新疆人的身边。

在传统中新闻广播在新的媒体语境下新闻广播的时效性已经不是很明显，为了提升新闻广播的时效性，新闻广播可以采取不定时插入滚动新闻的方式，从而使新闻信息增强实效性同时也更加灵活，以满足受众的根本需求。在广播新闻的播报中可以根据受众的需求逐步调整新闻的内容是新闻语言更加简单精辟，尽量减少节目的耗时，还要实时播报天气、路况以及最新的新闻信息从而扩大新闻信息的覆盖率，吸引更多的受众。

总之：在新媒体语境环境下，新闻广播只有不断创新，全方面借助新媒体的技术力量来进行改革创新，对新闻信息从深度与厚度方面进行挖掘，同时创新节目形态并要增强新闻广播信息的时效性，使新闻广播在新媒体潮流趋势下，还能够拥有更加强大的生命力。

参考文献：

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2.丁谦.“微”媒体冲击下广播新闻的创新与发展[J].中国广播.2015（03）.

3.张澍晨.浅析媒介融合背景下新媒体在广播新闻中的应用[J].新闻研究导刊.2016（06）.

（作者单位：新疆人民广播电台）