QR码&AR技术让印刷站上移动互联网之肩

徐世垣

移动互联网时代，连接现实世界与网络世界的跨媒体战略变得越来越重要。如今，我们常常会在产品目录、图书、报纸、杂志和包装上找到QR（Quick Response）码和AR（Augmented Reality，增强现实）技术的影子。这两项技术因能引导大众通过移动终端（如智能手机、平板电脑等）连接互联网，获取到纸质内容以外的更多丰富内容而备受推崇。那么，这两项技术的魔力何在？本文将为您揭密。

QR码，让纸质内容向数字化延伸

QR码是二维码的一种，其能将网址等信息编入码中，方便大众通过移动终端扫描后直接进入相应网址，从而在印刷品与虚拟的数字内容之间架起桥梁。目前其多用于商业产品领域，如广告、海报、产品目录和邮件等。

最近，弗雷德和泰勒出版社出版了一本带有QR码的画册《世界画卷——以独特的景观看我们的地球》，其中的照片引起广泛轰动。美丽的印度泰姬陵、独特的澳大利亚大堡礁以及时尚的纽约城市街景等，令人心驰神往。读者不仅可以欣赏印刷精美的画册，还可以通过移动终端扫描画册上的QR码，来观看这些景观的360°鸟瞰全景图（部分使用无人驾驶飞机拍摄），场景非常震撼。从画册到电子照片，QR码延伸并丰富了图书的内容。

使用QR码有着许多优势：QR码无需专门的扫描设备，所以不会带来额外的设备成本；QR码识别迅速；印有QR码的产品是供消费者使用的，因此，QR码能深入到消费者之中，可作为流量入口。与此同時，由于目前大多数QR码都是将网址编码在黑白方块中，其也存在着一定劣势：在印前设计时，QR码显得比较突兀，影响美观；QR码下方的图文信息不能很好地被显示出来；QR码只能链接到指定的某一页面，灵活度低。

那么，到底哪些人更喜欢扫描QR码呢？美国QR码扫描APP的供应商Scanlife曾针对这一问题进行过调查，该公司对其2015年第一季度约2200万次的QR码扫描记录进行了分析，结果显示：35～44岁的男性群体更喜欢扫描QR码。在2015年第一季度，35～44岁人群（占被调查人数的26%）的人均扫码次数为4.3次，处于这一年龄段的男性群体占这一年龄段被调查人数的59%。男性群体尤其喜欢通过QR码获取有关技术或工具类的信息，他们大多会在下班时间扫描QR码。总而言之，尽管目前有不少人置疑QR码的有效性，但实际调查结果却显示，QR码仍然能发挥很好的作用。

AR技术，为印刷品叩开互联网增值服务之门

AR技术是连接印刷品和数字媒体的另一种技术手段。不同于QR码，AR技术无需特殊的编码，而是采用图像识别技术将印刷图案与数字内容进行连接匹配。用户通过移动终端上特定的APP扫描印刷品上的特定图案，就会触发APP执行相应指令，如启动视频或抽奖活动等。

宜家就在其商品目录中用到了AR技术。当潜在顾客打开宜家的商品目录时，通过移动终端上的配套APP扫描商品目录上的家具，就可以将家具与家中实景按照实际比例投放到移动设备的显示屏上。这样一来，潜在顾客就能够更直观地看到心仪家具摆放到自己家中的样子。家具款式是否搭配、尺寸是否合适等，潜在顾客都能做到心中有数。

Appear2Media是一家为出版社实施AR技术的媒体公司。其做的目录产品“ITS Family-Katalog 2016”就是AR技术应用的典型案例。该目录产品主要供有旅游需求的人士使用，通过配套APP扫描该目录的特定图案，就可以在移动终端上看到相应的附加信息，如有关景点的音视频信息、酒店房间的360°视图等，从而充分展示产品的亮点。如此，人们在出行前就可以通过该目录产品了解旅游目的地的相关信息。对商家来说，根据用户的访问情况，其还可以了解用户的兴趣点，甚至可以作为对酒店房价进行调整的依据。

现在Axel Springer出版社也使用了Appear2Media媒体公司的AR技术解决方案。目前，该出版社出版的“Arte Magazin”（电视频道节目杂志，每月发行13万册），除了刊登每天的节目信息以外，还会通过AR技术给读者提供非常丰富的线上内容，如与主题相关的背景故事、报道和采访等。

AR技术的最大优点是，图案从纸质载体上的平面效果延伸到数字媒体上的立体效果。使用AR技术有七大理由：可让印刷媒体变得更具吸引力；提高用户或读者的忠诚度；可扩展联系方式，增加销售渠道；通过访问情况可了解用户的兴趣点；可以让用户或读者在短时间内了解更多内容，显著减少获取相关信息的时间；引进多媒体信息，让印刷媒体立体化；数字内容易更新，使其可保持在最新状态，并且在离线下载后随时都可以使用。

QR码和AR技术的应用，使得杂志、报纸、小册子、包装、传单等印刷媒体对通过APP获取附加数字信息起到了很好的推动作用。愿在这些新技术的带动下，移动互联网之风也能为印刷行业带来新的气象！