摄影在招贴设计中的应用解析

金晓丹

摘 要：招贴是视觉文化的载体，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。它不但具有传递信息的功能，更可以折射出社会的历史变迁。平面设计的诸多因素中，除文字外，影象是招贴设计的重要组成元素。招贴在多媒体终端充斥的大环境下，不断丰富着自身独特的语言形式。以摄影为手段来表现图形语言特点的招贴设计将会在数字图像时代占据一定优势。本文从摄影艺术与设计的相互关系出发，剖析了两者各自特点和摄影如何在平面设计中发挥更大的作用。关键词：招贴设计；摄影；表现方法；视觉语言招贴又被称作“海报”或者“宣传画”。应用于户外，张贴于街道、影院、展会、机场、车站、公园等等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。从技术角度来讲，摄影是通过光学仪器聚焦成像，以感光材料为介质，记录场景产生影像的过程：摄影术之所以诞生，就是为了记录的目的。它诞生之后所显示出来的强大生命力，也在于它的记录功能，这是其他技术或艺术所无法比拟和取代的，因此，简单地说，摄影就是：记录视觉影象，凝固历史瞬间。[1]摄影的过程是“以光线绘图”的过程。有时我们称摄影为照相，也就是通过物体所反射的光线使感光介质曝光的过程。曾有人用语言精辟的语言描述：摄影家的能力是把日常生活中稍纵即逝的平凡事物转化为不朽的视觉图像。招贴用于公示，需要吸引人的注意；摄影并非还原、记录，还是一种再创造。二者的灵魂都是创意！当招贴与摄影相遇必定产生奇妙的化学反应。1

摄影与招贴设计摄影与招贴设计关系紧密，两者之间相互作用和相互依存。招贴设计的诸多构成因素中，除文字、版式之外，图形图像应该是一个最重要的组成部分。而摄影在表现图像方面要比文字更直观、更清晰、更易产生共鸣。1.1

摄影丰富招贴设计的视觉语言招贴中的设计元素众多，概况的说包括文字语言与非文字语言。文字语言用来传播思想、传达信息，它包括：标题、说明性文字、商品名、公司名；非文字语言包括：商标、图形、色彩图等等。其中最为形象生动的表现主题的莫过于图形！图形是招贴的视觉主体。而摄影作为图形表达的手段之一，也是最形象、生动、直观的表达方式。1.2

摄影提高招贴中的信息传达效果招贴设计中的图形包括具象图形和抽象图形。摄影是一种具象的表达，具有直观真实的形象特征，给人以形象、熟悉的感觉，采用摄影的手法表达，可以形象的再现物象的色彩、形象、质地，使人心理上容易接受的同时在一定程度上满足人们的审美需求。1.3

摄影与后期制作结合展现无限创意深化主题随着社会的进步、科技的发展，数字摄影已经成为摄影的主流形式。它有着迷人的优点：拍照后可以立即回看拍到的图片，不满意的作品立刻重拍；只冲洗想要的照片，其它不需要的照片可以删除；操作简单、明了，容易上手；与多媒体终端结合实时传递等等。在招贴设计的过程中，好的创意结合主题的摄影画面，计算机的后期处理可以做到实时无缝连接，提高效率、展现创意。2

摄影在招贴设计中的应用2.1

摄影在招贴设计中的真实再现好的设计是让人豁然开朗而不是反复说教。摄影用来表现公益类招贴，往往不需要过多的文字赘述就起到点睛的作用。在人所获得的信息中，大约有80%是来自视觉。对人类而言，视觉信息最容易了解，也最能够信赖，因此有“百闻不如一见”这样的谚语。有这样一幅宣传器官捐献的海报，画面中被捐赠者与象征逝去的人的半透明身体深情相拥，直观又充满温情。2.2

摄影在招贴设计中的创意表现以摄影为技术媒介来表现图形在并不是什么新鲜事，早在近一百年前，参与创办美国“新包豪斯”——芝加哥设计学院的莫霍利·纳吉把包豪斯的理论和教学观念带到了美国，以光、空间和运动为对象进行研究。探索“摄影造型”语言，挖掘摄影拍摄的透视规律，并结合拼贴、重组、二次曝光等形式进行招贴的实验性设计。随后，德国许多海报设计师运用摄影蒙太奇的表现方式进行海报设计创作，我们最为熟悉的冈特·兰堡、霍格尔·马蒂斯、金泽·凯特等招贴设计大师，他们在莫霍利·纳吉的基础上更注重摄影前期视觉物象的营造与构建。在招贴设计中最常用的手法是将现实中相关或不相关的元素形态进行组合，这种组合不是简单的相加、罗列，而是以一定的手法整合为一个统一空间关系中的新元素，从视觉上看具有合理性，而从主观经验上看又是非现实存在的。这是一种创新的组合方式，解构再重组，最终形成全新形象。（1）置换。置换同构又称替代同构，指在保持原形的基本特征基础上，形态中的某一部分被其他物形素材所替代的一种图形构造形式，从而产生具有新意的形象。什么样的效果是好的呢？既用以替代的物形与被替代的原形部分存在形态上的相似性，而在意义上具有差异。以置换的形式进行拍摄，就好像嫁接，保留原图像的大部分可辨特征，将局部形象替换。有时，这种置换手法产生的新形象是超现实的，但反映到问题更接近某种真理和艺术的真实。置换图形摄影是以想象为基础的，整体形象变成一种较为异常的形象。替换的局部摄影图形常常是海报要表达和诉求的内在意义。有一款电影類海报，画面中写实拍摄的胶片替换了女人的坤包，与矢量的背景、截取的女人形象形成强烈对比。（2）拼置。在招贴设计的图形创意中最常用的手法是将现实中相关或不相关的元素形态进行重新组合，以会意的方式将元素的象征意义碰撞交叉形成复合性的新的意念。这种新的组合不是简单的相加、罗列，而是以一定的手法整合为一个统一空间关系中的新元素，从视觉上看具有合理性，而从主观经验上看又是非现实存在的。如图1，音乐节的海报，在小号上加上一个水龙头开关，既不突兀又揭示了音乐节的特征——像流水一样喷涌而出的音乐。这用摄影的手法表现拼置同构的图形，使新形象即拥有质感又有空间感，还会给人耳目一新的感受。以摄影为手段拼置同构的形式进行创意，首先要考虑两个图形之间的内在联系，外在造型及空间是否能够自然融合，整体协调自然。（3）显异。显异同构是将某一形象进行开启，显示出藏于其中的其他物形或者材质。显异的方法中被开启的未必是现实中可开启的事物，也可以是不能开启、割裂的事物，但通过图形想象中的分割裂变进行再创造，使它成为具有超现实的形态，以表象反映本质。图2中，以摄影的手法拍摄女人的背影和机械装置内部。在躯干上开启了一个小门，钥匙像孩子玩具上的配件，表达了女性在社会上被当做玩偶一样被操控与对待的社会问题。（4）肖形。所谓“肖”即为像、相似的意思，肖形同构是指以一种或多种物形的形态去模拟另一种物形的形态。摄影的手法最适合表现“像”——形似的问题。有一款以言论自由为主题的海报，以写实摄影的手法去表现这个主题。一个冰块中冻着一只麦克风，周围包围着鲜血，冰块融化的水形成了阿拉伯语“书写”的文字，形象、扣题、画面语言直指人心。冰块、鲜血将言论无法自由和为此付出代价的特定语义去展现，表达的十分巧妙。（5）混维。既通过改变正常的空间关系，从时空转换中寻找灵感，营造全新的视觉形式，是想象的一个重要方式。在招贴设计中与空间关系密切的形式之一。是将不同维度空间的形态进行错位、混合、衔接的图形构成方式，二维平面与三维空间之间的跨越，或者不同空间层次的移位拼置，产生混合维度的方式。这是一种奇妙的设计手段，在摄影的辅助之下能够展现出锦上添花、天衣无缝的全新视觉影像。3

摄影手段的局限性海报作为种传统的媒介发展至今，其表现手法和形式特征多种多样，从传统的手绘插画，到数字化摄影技术型海报，再到矢量类型的电脑插画海报，乃至现今的三维建模的虚拟海报。这些表现形式和手法都为海报设计注入了新的表现活力。[2]以摄影形式和表达技巧在招贴设计中有着得天独厚的优势。当然，相对于其他类别的表现语言也有其局限性和不足之处。3.1

缺乏手绘招贴的生动插画是招贴设计的最常用的表现形式。插画有手绘插画和电脑设计之分，风格多种多样，包括写实、抽象、漫画等等。在招贴设计中以手绘插图为表现形式相对于摄影的方式更为生动。插画可以利用的材料有很多，油画、丙烯、色粉、综合材料等等，不同的绘画材料刻画出不同的质感，展现出不同的韵味。插画拥有纯艺术作品的特质——主观的情绪表现；摄影则拷贝了客观存在的形象。以摄影为手段的招贴设计相对于插画在海报中的表达没有后者自由随意，手绘的插画在表现形式上更为生动、更为自由。3.2

缺乏矢量招贴的简练一直以来设计都与技术的进步密切相关。计算机、多媒体终端技术的发展速度惊人，使矢量风格的插画成为快速完成设计的捷径，矢量软件的研发为矢量图形进入招贴设计领域提供了技术保障。相对于摄影风格的招贴设计，矢量图形的优势十分突出，具体体现在简练夸张的造型、明快轻松的色调。摄影的造型语言在招贴设计中也有简洁抽象化的表达，不过相对于矢量图形，其表现方式显得更加繁琐。4

结论摄影技术的发展，推动、影响着招贴设计的语义表达，招贴设计对于摄影手段的需求促使摄影在表现和意境的追求上更为深刻、宽泛。随着科学技术的不断发展，二者将会有更深入、更密不可分的交叉与重叠。任何方法都要满足功能的需要，在招贴设计中影像的使用不是信手拈来的，而是要精准的表达主题，经过精细的设计与构思使形势与内容完美结合。唯有影像的表现符合招贴主题时，其艺术价值才能转换为平面设计的信息价值。参考文献：[1]

袁红，马健，朱亚晋.摄影[M].北京工业大学出版社，2012：1.[2] 吴涛.“图形摄影”在海报设计中的运用研究[D].华中师范大学，2013.