中国文化产业投资战略的思考

杨竣淇

摘 要：本文认为，我国文化产业发展的战略就是推动文化投资。要对投资规模进行加大，去解决文化生产能力不足以及文化市场需求的矛盾。一定要按照文化产业的特点，对商业投资、公共投资、短期投资以及长期投资的比重作出合理的引导，从而达到一个均衡的投资责任。我国在加入WTO后，应该在和国际接轨方向上做出努力，建立一个公正、公开以及公平的投资环境，市场对文化投资的引导作用必须充分发挥出来；同时，还应该对文化投资的两个形式进行积极的培育，对金融能够进入文化领域进行鼓励，从而去拓展文化投资的来源和渠道。还应该适应信息化以及国家化的潮流，扶持创新力度大并且技术含量高的文化产业，落实鼓励投资的政策。关键词：文化投资；基本战略；拓展渠道1

推动文化投资，加大投资规模，解决文化生产能力不足和文化市场需求的矛盾扩大投资的政策对文化产业的发展有非常重要的意义。新兴产业的发展和投资拉动、消费需求是离不开的，文化产业也是这样。经济运行的变量之一就是投资，英雄爱那个国民经济的原因通常是结构水平以及数量水平的产生，所以，最敏感的地方就是投资的规模及其结构政策。现如今我国的总体文化消费水平非常低，满足不了文化消费的欲望，这只是需要一个适合的条件，就可以最大限度地把这种能力释放出来。国内需求包括消费需求以及投资需求。因为其形成了生产的能力，进入不了最终的消费，只对其形成了供给。当文化消费的需求超过了生产能力，出现一种供不应求的现象时，不合理的结构和欧资规模太小就会形成文化市场发展的一个关键点。所以，一定要对文化投资进行加大，从而使文化产业的生产能力恩呢狗狗快速的形成。现实中的情况反映出一个信息：还没有形成一个符合我国国情的投资机制以及投资战略，一定要综合考虑将文化投资放到总体投资战略中去。2

按照文化产业的效益特点，对商业投资、公共投资、短期投资以及长期投资进行合理的引导，均衡化投资的责任投资人在一些因素下追求经济利益的做法被叫作投资运行。投资者对回报效率以及投资风险都是非常在意的，这是投资运行的开始和归宿。但是对文化产业进行投资，其回报的规律和别的企业大不相同，这一点我们称之为效益特点。第一个特点就是能反复使用文化价值。文化产业提供的服务和产品主要是以文化价值为主，其载体会有一定的消耗，但是它的内容却能够被人反复利用，比如一部诞生已久的小说，可以创造成歌剧，录制为CD等，延伸到更加广阔的文化市场中去。所以，文化资产越经典，其价值越高。还有一个特点就是其内容和人们不同的意识形态以及价值观念有很大的关系，如果只是单纯地追求回报，就有可能和主流意识产生矛盾，或者和道德观念产生矛盾。所以政府对其采用了一些鼓励的政策，就是政府先进行投资，并对一些私人投资做出配套补贴或者减税的政策，然后在慢慢提高收益率后，减少公共投资的数量。目前我国很多地方遇到了文化投资的长远回报以及短期效益的矛盾问题，也对怎样使企业的商业投资衔接公共投资的问题出现了疑虑。怎样分享投资效益以及分担投资的风险，是一个极其重要的问题。政府应该大力提倡对文化投资的鼓励政策，同时，鼓励在企业进入商业投资后进行的配套补贴以及减税政策。还要按照文化产业对经济的拉动作用，给予投资者一定的奖励及回报。3

努力和WTO接轨，建立一个公正、公开以及公平的投资环境我国目前处于发展中国家阶段，总是面临对文化投资不足的问题，这个问题被投资体制的缺陷严重影响着。事实证明：认为文化投资是有政府承担的看法是错误的，这不但会产生非常低的效率，而且还为政府带来了巨大的压力。如果我国在文化投资中得到的回报非常低，没有消费者去消费其文化服务以及文化产品，那么它的社会效益也就没有什么意义了。对社会效益进行提高，就一定要确定投资结构中市场的作用。要做到这一点，就要让市场能够约束投资主体。市场的性质就是由价值规律决定产品的存在价值。市场的检验决定了投资主体的存在价值。当投资主体已经适应不了市场的需求，那么他就没有存在的价值了。4

对文化投资的两个形式积极培育，鼓励金融进入文化领域，拓展文化投资的来源和渠道在世界的角度去看，文化投资具有很多形式，有的是建立产业基地，购买设备和房产，形成生产能力；有的是对大型文化项目进行投资，销售文化产品去获得回报等等，总的来说文化投资具有两种形式：风险投资和产业投资。产业投资指的是投资有市场前景的项目，在通过市场出售文化产品后，获得回报，它对销售后的利润以及市场的占有率比较看重；风险投资指的是投资文化企业的管理能力以及盈利效果，它对提升市场之以及扩张资本比较看重。这两种形式要按照投资对象的具体情况去灵活运用。我国一位金融专家指出：一定要对金融介入文化市场的力度大大加强，这和文化产业的发展有着密切关系。如果金融没有介入文化市场，文化市场就不能够走向产业建设。以前政府承包了文化的消费，这让投资的渠道变得非常狭小，只投入而没有产出，使得很多文化建设因为资金的缺乏而受到限制。这种情况最根本的原因就是没有理顺文化投资体系，让很多经营者、受益者以及投资者对自己的定位不能明确，而且极度缺乏安全感。发达国家的文化建设之所以拥有大量的资金，主要是来自社会以及政府的集资。集资有很多方法：企业赞助、基金投资、私人投资以及企业投资等都属于集资。我国是发展中国家的一个大国，要根据发达国家的方法，明确谁进行投资，谁就能够获得利益的原则，扩大投资的渠道。金融的介入对于这种转变是非常重要的。5

适应信息化和国际化潮流，扶持创新力度大并且技术含量高的文化产业在设计投资战略的时候，其内容最为重视，这是投资的合理分布。要对投资的基本目标以及价值标准确立，就一定要根据信息化以及国家化的潮流，审视我国目前的文化结构及体系，确立一个新的目标和标准，对文化结构体系做出新的规划。经济门类根据常规分类法被分成一、二、三产业，第三产业包含着更高知识量的设计、信息以及金融等服务业，文化产业也有不同的分类。比如：现代信息技术的产业属于技术密集的产业；人性化接触的产业属于劳动密集的产业。现代文化投资正趋向于提高技术含量的方向，很多投资者正在寻找一个规模优势，从而转变成高度优势以及技术优势，信息化的文化产业已经成为现如今文化产业的重点发展方向。6

结语面对全球竞争的趋势，顺应国际文化产业发展的趋势，为文化投资战略制定一个新的推进措施，是我国建设文化产业的一个战略性选择。让我们把中华民族的文化充分发挥出来，吸收國际现代化的理念，使我国能够在人类文明发展上迈出更快的步伐。参考文献：[1] 罗紫初，秦洁雯.论文化市场体系的内涵、结构与特征[J].出版科学，2014（01）.[2] 网络文化企业内容将自审 网游和网络音乐先行试点[J].大众标准化，2013（12）.[3] 于宏.我国网络文化产业发展中政府的推动作用及问题研究[J].电子商务，2013（06）.