“乐享”休闲食品包装及宣传手册设计

关长虹　王惠

摘 要：如今的包装设计，已不再仅仅停留在满足功能的层面，而是在设计的创意思维和表现手法上更为多元化。时尚感、个性化、人性化以及绿色环保等概念设计日益丰富着包装设计。商品的包装逐渐承担起连接生产和消费的重任，成为一种融合“科学技术”与“艺术形式”的行为，成为传播产品及信息的重要手段之一，在商业界和社会生活中占有者重要的地位。

关键词：包装创意；色彩；文字；图形；肌理的综合表现

我国把包装定义为：在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。众所周知，包装设计是产品由生产转入市场的一个非常重要的环节。好的商品包装设计，要考虑到用于储存和流通商品的方便性设计的同时，还要考虑到与包装容器造型及其所装商品信息的思维装饰性设计。出色的包装设计是创造成功品牌的关键所在，要创造出一件成功的包装设计作品，就要充分了解消费者并熟悉市场，只有具有全面综合的认识战略眼光，才能使包装成为品牌宣传的有力宣传武器。包装设计作品除了承载文字信息以外，还必须能够体现品牌承诺和品牌个性，以及与消费者之间建立一种情感联系等。

现代包装设计是工业化社会和市场经济发展的产物，是西方工业革命后机械化大生产和长途安全运输与销售产品的产物，进而推向以迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质功能与审美功能全方面需求为中心，把包装设计对商品运输、保护、促销等功能的需求逐步演变成从包装的卫生、安全、环保的需求上来进行环保包装设计。环保包装主要表现为材料的节约使用、材料的可回收率和再生率的提升、材料销毁上的不破坏环境等等。最初的做法是在包装上加以各种环境保护的标志符号，20世纪60年代，一些包装上开始出现了“请在抛弃这个包装时注意环境整洁”的字样，提醒人们对环境的保护意识。从那之后，这个口号就一传十、十传百、成为标志性符号。

现代的包装创意表现形式分为文字、图形、色彩和肌理的综合表现这四个手法，那么接下来我也会对这四种手法做一个简要的分析，首先是文字，文字的种类繁多，根据不同的分类方法归类也就不同，主要分为两大类，一类是装饰性文字、另一类是应用性文字。顾名思义装饰性文字主要以“即是字、又是画”的形式存在的，其文字在包装设计中几乎没有实际意义，它的作用主要作用就是作为一种图形纹样装饰商品包装的画面，从而达到吸引消费者的目光的目的。它常常以暗纹或底图的形式出现，或完整或残缺，字体风格多样，组成形式不一。这类美术字体是经过专门设计装饰后变化了的符号，它已经成为具有审美性与实用性的图新样式，这种图形方式的展示使文字的表达功能被削弱甚至隐藏，更强调图形的形式意义。另外一种是应用性文字，应用性文字在包装设计中主要作用是代替生产商向消费者说明商品的一些重要信息。应用性文字主要包括主体性文字，主要包括商品品牌、商品名称以及企业名称。它们一般安排在商品包装的主要展示面上企业名称有时也可安排在包装的背面或者正面；资料文字一般指产品的型号、规格、容量、成分、用途以及注意事项的具体内容。文字简明扼要，多采用印刷字体，其风格、格式应与包装整体和谐统一；广告文字，主要向大众强调商品的特点和优点的文字内容，其内容和形式应做到形象、贴切、简洁、生动。切忌欺骗与啰唆。它的编排部位与编排形式灵活多变，以引发消费者关注并使其产生强烈印象为主要目的。

其次就是包装的图形创意思维与表现，包装的图形分为摄影图片，摄影图片可以真实地表达产品形象，色彩层次丰富，在包装上的应用日益广泛；写实绘图图形：摄影不能替代绘画手段，而所谓写实绘画也不是纯客观地写实，否则就不必绘画，应该根据它要表现的对象加以主观的取舍和分析选择，使形象比实物更加单纯、完美；抽象图像：在包装画面中占有很大的发挥潜力，抽象图形虽然没有实际意义，但是同样可以传达一些信息。

图形创意的主题的确定尤为的重要，主题既是图形创意的起点，又是图形创意的终点。在进行图形创意的时候，首先就要从主題出发，对主题本身特性进行研究和分析，寻找创意点。主题可以是一个事物，如一个圆、一个三角形、一只小鸟、一朵白云等特定的空间；也可以是抽象的概念，如喜怒哀乐、酸甜苦辣等。总之，主题是一定要有的，没有主题的图形创意就像没有灵魂的躯体，完全不知道自己要做什么，要表达什么，只是为了“创意”而“创意”，那就完全流于形式主义了。

第三是色彩的创意思维与表现，包装设计中色彩是影像视觉最活跃的因素。色彩在包装材料上的表现，对包装的最终效果有相当大的影响。色彩心理学中分析到“第一印象”，既消费者第一眼看中的商品色彩，就是商家通过这抓准消费者心理，促进其立刻购买的欲望，反之，第一眼看过后再也不会理会；另外，地域文化对包装色彩也会有一定的影响，国内使用和用于出口的包装上也有区别，世界各国由于地域差异，对色彩也有着不同的诠释，使用包装色彩首先要了解所出口国家、民族对色彩的喜爱和禁忌。包装色彩使用的得当，可以使包装增添美感，反之，可能会对销售带来负面的影响。

最后就是包装肌理的综合表现，肌理是指物体表面的组织构成，它们给人以触觉质感和视觉质感，触觉质感是指通过人的接触感觉到的，如物体表面的凹凸、粗细、软硬等；视觉肌理是通过人的视觉感觉得到的，如木纹、石纹、皮革纹理等等。在平面造型中主要通过视觉肌理。在立体造型中，则需要通过运用视觉肌理和触觉肌理相结合。包装容器应特别注意肌理，良好的肌理可以使包装造型更丰富多彩。

在包装设计中，文字符号是直观、简明的表现手法对商品信息起直接说明作用，图形、色彩是文字符号的有效补充，它们在包装设计的信息传递中扮演者间接的信息传递着，而材质是包装的物质基础。这些视觉形象表达元素通过不同的形式向消费者传递清晰完整的设计信息，使包装达到最佳的视觉号召力。包装设计是我们日常生活中接触最多的设计类型，因此包装设计的意义可想而知，包装设计也作为产品从生产到销售的一个必经途径，在商品的整个发展中起到一个重要的作用。包装是用来保护或展示产品的，要满足它的展示和保护性功能性需要，它必须是一定商品信息传达和视觉审美传达相结合的设计。前文有关文字和图形得讨论，已经强调了这一点。就功能而言，如果说包装的造型结构主要应完成一定的物质功能，那么，包装装潢着重完成一定的审美传达功能。因此，必须注意文字、图形、消费心理学、肌理效果这四点，这些就是现代包装设计的重要特点。包装设计在日后的生产消费和学习中占有重要的地位，包装设计是我们日常生活中接触最多的设计类型，因此包装设计的意义可想而知。