包装设计中字体设计的方法与原则研究

伍梓鸿

摘 要：包装设计中主展示面的字体代表着消费者识别产品与品牌信息的主要窗口。为此，本文通过详细探讨包装字体设计方法与原则，以提醒设计师注重包装字体设计的重要性。

关键词：包装设计；字体设计；设计方法；设计原则

产品包装主展示面的品牌名与产品名的字体设计至关重要，因为它是负责引导消费者识别产品品牌，传达产品信息以及吸引销售者眼球的重要区域。为此，本文笔者将着重探讨该区域的字体设计。

1 包装的字体选择与设计法则

我国作为一个多民族的国家，文字的种类除了汉字以外，还包括藏文、朝鲜文、东巴文等等。在包装正视面的字体中，常用的字体大致以基本字体和创新字体两大类为主。其中，常规的基本字体（如图）包括了古文字时代的（甲骨文、金文、石鼓文、小篆），以及今文字时代的（隶书、楷书以简体字）。创新字体则是在基本体的基础上，通过在笔画、结构以及组合方式的变化，构成新的字体风格。

1.1 基本字体设计

包装字体常用的基本字体，主要以宋体和黑体为主。这两种字体的性格特征分别是：宋体横细竖粗，棱角分明，结构严谨，笔画与笔画连接处有钝角。黑体字在吸收宋体结构严谨的优点，形成横竖笔画一致的特点。随着字体的发展与演变，这两种字体开始在的基础形态、笔画上又发生了变化。例如，在宋體的基础上，还出现了老宋、细宋体、仿宋体等。在黑体的基础上则出现了粗黑体、长黑体等。这两种字体由于其给消费者呈现的视觉张力不同，因此，在包装字体的应用方式也有所不同。例如，黑体横线和竖线的笔画宽度一致，给人粗实有力，朴素大方的感觉。所以常是品牌名称和产品名称的首选，以帮助消费者快速对品牌的快速识别。而宋体秀丽清晰，阅读醒目，常是字体较小的说明性文字的优选，因其宋体的视觉传递力度弱于黑体，更适合仔细阅读。

基本字体的设计法则主要分为三个部分：第一，先主后次。在包装字体设计中，要注意单个基本字体结构，如左右结构，左中右结构，上下结构，上中下结构等。这些字体结构，所占据的比例位置需讲究，并注意好各部分之间的主次、虚实关系的变化，如偏旁部首所占比例，左右的轻重关系等，只有注意这些细节，才能让字体的设计不会显得死板，能帮助读者在视觉上产生阅读的节奏感。第二，穿插呼应。包装中各部分的字体设计，需要注意其各个部分结构之间的交叉关系，使文字的结构比例协调，空间分割的合理。第三，协调统一。中国的文字以方形为主，而且字体的大小、笔画的关系，以及视觉平衡稳定的问题，不能采用物理的尺寸进行衡量，而是需要用视觉去调整，整体文字群区域的视觉平衡。

1.2 创意字体设计

创意字体在包装中的应用，一般使用于时尚产品，休闲产品的包装中，其年轻时尚的字体风格，能带给消费者生动活泼，独具特色的视觉感受。

下面我们来具体探讨下创意字体设计的法则：第一，注意外形的变化。与常规的汉字外形的方块不同，创意字体的外形变化较为丰富，通常分为正方形，长方形，扁方形和斜方形四种。但应注意，包装的字体设计主要以传递信息为主，整个外形发生变化时，不能影响文字的识别性。第二，注意笔画变化。笔画变化是指对文字的部分笔画，如点、撇、捺、挑、勾等副笔画，进行变化。一般情况下，变化的主要对象在主笔画横、竖的变化比较少。但是笔画的变化要按照一定的规律，不可过分繁杂或形态太多，不然会给人一种难以阅读，而失去文字设计的意义。同时，创意字体的笔画常采用连笔的手法，以打破方块字的约束，让字体更加活泼，或者采用留白的手法，通过简化笔画，增大间距的留白，以改变字的特质。此外，字体设计还有断笔，虚笔、在字脚处添加装饰线条等多种手法。第三，注意结构变化。结构变化是指通过对字体的部分笔画进行夸大、缩小或者移动位置，改变重心，使字体的结构发生变化。把握明白字的结构，才能明白某些结构的变化，而不影响视觉的阅读。

2 包装字体的设计原则

2.1 针对不同产品的调性，选择不同的字体

不同的字体由于字的结构、笔画等不同，所呈现出不同的字体调性。这种调性是针对给人的某种视觉感受而言的，它们呈现给人的视觉感受或幽默或权威或趣味等等。为此，在包装的字体设计中，要准确把握不同的产品的属性，不同客户人群的心理需求与喜好。例如，手工类的产品包装，在包装字体的字体选择上，我们会选择书法类的字体，以表达其手工的调性。针对女性的礼品类包装可以选择带有装饰性字脚的华丽字体，以体现其优雅、浪漫的感觉。

2.2 注重文字的是识别度

在包装文字群的字体设计中，文字的识别度是放在首位的，帮助我们只能在有限的时间、空间范围内，以及最短的时间里，将产品包装的信息快速传递给受众，所以包装设计需要讲究其识别度。识别度包括文字的易读性和可读性。所谓易读性是指在一定空间距离内，能够保证对文字内容的看清程度；可读性是指近距离对文字阅读的流畅程度。所以，只有在把握文字的这两种特性，才能帮助与引导用户购买，同时第一时间的接受信息。但是，过分地依赖并讲究的字体识别度，会限制字体设计的发展与创新，为此，笔者认为，我们应该讲究字体设计中“度”的问题，做到艺术形式与文字内容相统一，使文字更加具有感染力。

2.3 字体群的信息读取的视觉流程及层次

包装字体群的视觉流程设计，需要根据产品的定位，与消费者需求，来突出字体的信息。它们或突出产品名，或突出品牌名，或者相关的产品广告语，以及说明性文字。清晰的视觉流程，是快速购买商品的第一保障。

2.4 字体群的字体选择不宜过多

由于包装展示面的面积有限，为此，在设计过程中，我们不能过多的应用字体，这样或给人凌乱的视觉感受。通常字体的选择以三种即可，同时这些不同的字体的选择应该注意其字体性格间的相互联系，并且相互烘托，保持重点的突出。

参考文献：

[1] 朱和平.产品包装设计[M].长沙：湖南大学出版社，2010.