发展迅猛的中国农村电商



发展迅猛的中国农村电商

2015年12月15日，国务院副总理汪洋在调研全国供销合作总社电子商务发展情况时，强调“加快发展农村电子商务，构建现代农村流通网络”。自2015年年初开始，国务院、中央财政部等相关部委就陆续发布了一系列相关的规章政策，显示了当前政府对现阶段大力发展农村电商的决心与思路。预期2016年中央“一号文件”将进一步明确农村电商未来的发展路径。

国家政策助力

时间 　　政策 　 　 　　内容2015年2月 　　“一号文件”2015年5月8日 　　国务院《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》2015年7月 　　国务院《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》2015年7月 　　财政部、商务部《关于开展2015年电商进农村综合示范工作的通知》2015年8月 　　商务部等《关于加快发展农村电子商务的指导意见》2015年9月 　　国务院《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》2015年9月 　　《推进农业电子商务发展行动计划》2015年10月 　　《关于促进快递业发展的若干意见》2015年10月 　　国务院常务会议2015年11月9日 　《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范。利用“万村千乡”市场网络改善农村地区电子商务服务环境，形成电商“国八条”。大力发展农村电商、行业电商和跨境电商，进一步扩大电子商务发展空间。统筹规划、创新发展，将电子商务进农村作为农村市场体系建设的重要引擎和城镇化建设的重要产业支撑。加快发展农村电子商务，是创新商业模式、完善农村现代市场体系的必然选择。开展电子商务进农村综合示范，推动电子商务企业开拓农村市场，构建农产品进城、工业品下乡的双向流通体系。培育农业电子商务市场主体，推动形成各类市场主体竞相发展农业电子商务的新格局。基本实现乡乡有网点、村村通快递，快递年业务量达到500亿件，年业务收入达到8000亿元。提出“完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生”。全面部署指导农村电子商务健康快速发展。同时，强调到2020年，初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系。

中央财政部资金投入

2014年投入11亿专项资金，56个县开展的农村电商综合示范工作；

2015年投入20亿专项资金，200个县开展农村电商综合示范工作，支持力度增加了80%。

发展农村电子商务消费的社会价值

1. 拉动内需，促进国民经济增长转型

2. 消费升级，提升农民生活水平

3. 农产品进城，农村经济转型升级

4. 促进农村创业和就业，提升农民幸福指数

农民有“买”有“卖”

买农村网购消费者典型特征

农村网购快速增长的六大动因：

1.互联网向农村加速渗透

2.农民收入增加

3.国家政策推动

4.线下商业体系相对落后

5.电商巨头下乡

6.亲情消费

农民网购接受率超8成

预测未来农村网购市场规模

2014年全国农村网购市场规模达到1800亿元

到2016年将突破4600亿元

未来农资市场容量有望超过1.5万亿元

农产品市场容量将超过4万亿元

农村消费电商也在万亿元级别

卖农村淘宝最新进展（截止2015年6月底）

农村淘宝从1.0向2.0模式跨越

√ 公开招聘，优选机制，素质更高

√ 2.0的产出效率是1.0的近2倍

√ 兼职事业，推动返乡创业热潮

淘宝农村合伙人 　未来3年计划培养20万农村青年回乡创业注册阿里平台的乡村卖家 　77万家京东农村推广员 　　已超过12万

国内农业龙头企业早已开始涉足电商业务

电商下乡行动

阿里巴巴：2014年12月18日，阿里巴巴正式推出了“千县万村”计划。2015年6月底，农村淘宝已累计覆盖全国17个省，建立63个县级服务中心，建成1803个村点服务站。

京东：已经覆盖了6000个村点的几十万村民。“村淘合伙人”收入过万的有10多个，收入在5000元以上的占10%，平均收入3000元。

苏宁：2015年，苏宁易购乡镇直营店已建成1000家，明年还计划再开1500家，并计划在5年内建立1万家，覆盖全国1/4的乡镇；启动电商扶贫“双百计划”；“农村电商星火计划”，专门培养乡镇的电商人才。

邮政：邮政加速农村布局，仅陕西建设村级服务店3000个。