投资米兰 站队中国

颜强

每一代人都有那一代人的烙印和喜好，有各自不同的情结。在体育喜好和选择上，尤其明显。

上世纪50年代出生的人，成长经历几乎就是乒乓球成为国球的轨迹，这样的喜好伴随一生。所以，当50后成为社会主流人群时，几乎定义了体育举国体制的乒乓球运动，得到了极好的运动发展条件。很长时间，央视体育频道会用黄金时间，长篇累牍地直播世乒赛中国队内部选拔赛。如果以运动媒体呈现属性论，乒乓球的媒体友善度并不高：球体过小、运转过快、现场容纳观众人数过低。

即便如此，乒乓球直播仍然占据了超乎其运动特性所能承载的媒体时段。这是正常现象吗？未必。但乒乓球的受众人群有着极大话语权，领导喜欢，品牌愿意赞助，竞技成绩杰出，乒乓球自然会大行其道。

事实上，“国球”乒乓以及女排“拼搏”精神都是特定时代的产物。时过境迁，当体育越来越回归其本质，当社会群体对体育原本的意义有着越来越深的认识，当体育正在成为一种社会生活方式之后，运动更应该恢复其原本模样。

然而，人的因素总会存在。50后喜欢乒乓球，60后见证了女排和洛杉矶奥运会零的突破。在有限社会资源支持下，独领风骚的体育项目能分得更大一杯羹，和支持的受众社会影响力直接相关。

因此，当米兰成为中国社会一个热词时，无法忽视在足球意义上对这两个字情有独钟的社会人群。

米兰代表意大利两家顶级足球俱乐部，AC米兰和国际米兰，更多时候，单指的是AC米兰。中国大陆引进国际顶级足球联赛的电视直播，从意甲开始，时间在上世纪80年代末90年代初，恰恰是意甲走向鼎盛的阶段，AC米兰更是当时成绩彪炳的欧洲霸主。

张路张慧德韩乔生，这一连串的名字和声音与意甲在中国的传播紧密相连，再到后来《足球之夜》节目的出现，都会用“球迷每周的节日”类似语句。事实上，每个周末进行的意甲联赛直播是中国球迷国际视野的起点。那一代球迷，60后70后为主体，也会有相当的50后为拥趸。他们都很幸运，因为意甲是“小世界杯”，AC米兰更是在荷兰三剑客的领衔下雄霸欧洲。那一段历史，许多中国球迷是见证者。从情感上，他们会觉得自己是和意甲一起成长起来的球迷，意甲以及米兰是他们生活中抹不去的痕迹。不论他们现在是否坚守已然衰落的意甲，不论他们对于米兰，对于米兰的对手国际和尤文图斯，是否还熟悉。

这样，潜藏在内心深处的忠诚度和向往会比许多理性判断来得更加强烈，太多成年成功人士说到意甲说到米兰时，立即进入浓厚的青春怀旧语境中。

当传奇不再遥远，当豪门不再是那样的高不可攀，当意甲也进入难以逆转的衰落期，当中国经济的购买力和输出态势已经成为政府鼓励的积极行为，中国球迷和米兰的距离被极速缩小。过去一年，贝鲁斯科尼支撑的米兰摇摇欲坠，欧战资格都难以维持，国际资本成为拯救米兰的唯一途径。国际状况其实更糟糕，于是有了东南亚资本替换莫拉蒂家族。意甲落入了凡尘，拥有一个意甲俱乐部不再神奇。所以苏宁完成对国米控股后，米兰和中国资本的关系似乎只是时间问题。支持国际的人对米兰长年压制国际多少有些反感，但在中国真正要甄别球迷人数，米兰肯定在国际之上。成为米兰的老板，拥有这样一个俱乐部，岂不是实现少年的梦想？只是中国资本如走马灯般来去，控股米兰的大豪尚未出现。真正要做出商业决定时，投资数亿欧元购买米兰，未来还必须承担严重经营亏损，哪怕中国土豪，也不会轻举妄动。今天说百度，明天是阿里，贝鲁斯科尼对米兰，和莫拉蒂是国际赤诚球迷不同，他仍然当俱乐部是自己最舍不得的玩具，不下血本，怎么可能让人？

如果从经营和发展角度看，收购国际以及米兰绝不会是好生意。但生意在中国做大了，又全是政治。喜好米兰，收购米兰，与其说是为了帮助中国足球的发展，进行体育资产收购，不如说是积极的政治站队。