兰马背后的经济账

王尚友

兰马之于兰州，不仅仅是一场体育赛事和一张文化名片，或者是一场全城的狂欢。当“兰马”融入城市生活，成为城市生活一部分的时候，其意义和价值已远远超出了体育运动本身。回顾兰州国际马拉松赛事6年历程，人们愈加清晰地认识到：“兰马”更像是这座城市的一场“翻身仗”。从默默无闻到一鸣惊人，从偏安一隅到进入国际化视野，借助“兰马”，今日的兰州正在向外界不断展示其开放、包容、文明的新形象。

随着兰州国际马拉松赛知名度的不断远播，愈来愈多的外地人对兰州充满了好奇、渴盼，来兰旅游人数连续刷新纪录。与此同时，一些国内外知名企业、财团开始将目光投向了这座城市，寻找合作、发展与双赢机遇。更为难得的是兰州本地企业借力打力，开始谋划更大更远的布局。在兰州国际马拉松赛成功举办六届之后，人们欣喜地看到这项赛事对兰州城市经济发展的拉动力越来越强。2016兰州国际马拉松赛圆满落幕，而“兰马”的经济大戏才刚刚开场。

加快招商引资，经济总量翻番

不论是纽约、波士顿等国际马拉松城市发展历程，还是从北京、上海、扬州等国内马拉松赛事举办地来看，都可以发现马拉松赛事与举办城市的发展相辅相成、相互促进。一方面，举办城市为马拉松赛提供了人力、物力、财力等多方面的支持。另一方面，马拉松赛也对城市的经济发展和社会进步起到了积极的推动作用。

从2011年兰州举办首届马拉松大赛以来，城市经济发展迎来了历史上最好最快的时期。市统计局的一组数据显示：截至去年，兰州市生产总值达到2095.99亿元，比2010年接近翻一番，在全省的首位度由26.7%提升到30.86%。人均生产总值从4704美元提高到8738美元，增长85.76%。固定资产投资年均增长26.76%，达到1803.75亿元，五年完成6841.78亿元，是“十一五”的3.03倍。

来兰州旅游人数激增

在2010年全国举办马拉松赛的20座城市中，有19座城市为中国优秀旅游城市，很多城市以名胜古迹、标志性建筑、优美风景带为基础设计比赛线路，宣传展示城市环境风貌和人文景观。

兰州马拉松大赛举办期间，来兰旅游人数不断创出新高。数据显示：2011年至2015年马拉松举办期间，兰州接待旅游人数逐年递增。2011年7月为158.09万人次，2012年6月为201.5万人次，2013年6月为335.17万人次，2014年6月为453.89万人次，2015年6月为577.09万人次。旅游收入从2011年7月的11.2亿元逐年递增到2015年6月的45.82亿元。

餐饮住宿接待能力提升

随着“兰马”赛事的举办，兰州餐饮住宿业也迎来了营业旺季。

相比5月份的稳定与平静，6月份的兰州城关区多家酒店打出房间预订一空的信息。有些酒店、宾馆甚至早在一个月以前，就暂停通过网络渠道预订房间。条件相对较好，又临近比赛起点、终点的酒店房价更是水涨船高。

来兰州参加马拉松的外地客人越来越多，品尝美食的期待给兰州餐饮行业带来了生机。在大众巷“马子禄”牛肉面店内，一些说着各地方言、身穿防晒服、背着旅行包的外地游客排起了长长的队伍，“我们昨天参加了马拉松比赛，今天专门来这里吃一碗地地道道的兰州拉面。”

本土企业借力，品牌影响力增强

借助体育赛事推广产品和品牌，已成为商家一致看好的营销策略。有眼光、有魄力的本土品牌率先抢夺先机，为“兰马”助力，也为企业自身做大做强寻找良机。

兰州国际马拉松赛举办6年来，冠名商兰州银行的品牌宣传无处不在。在百度搜索兰州国际马拉松赛图片，九成以上的照片都可以找到“兰州银行”的字样。积极投身“兰马”赛事，兰州银行给出了这样的回答：“这是兰州银行履行社会责任、助推地方经济和文化发展的有益尝试，也是牵手国际赛事、打造企业品牌的成功实践，更是实力和信心的最佳展示。”

“挑战自我，超越极限，坚韧不拔，永不放弃”的马拉松精神，成了支持、鼓励企业家们不断创新的格言。与“兰马”相伴成长的六年里，也是众多本土企业发展最快的六年。

培育“兰马”产业，延伸赛事效益

6年来，“兰马”成功积累了办赛经验，打造了赛事品牌，成为展示兰州形象的一张名片。全国各地竞相举办高水平马拉松赛事，对兰州既是一种冲击，更是一种鞭策。持续提升“兰马”的办赛水平，打造知名度高、影响力大的品牌赛事，需要进一步发展相关产业，延伸赛事效益。

这些衍生产品不仅能给赛事本身增加可观的经济效益，还可以起到赛事宣传的作用。“兰马”除了在比赛前给运动员免费发放纪念T恤衫和盛衣包之外，在市场上几乎没有零售的纪念品和其他相关产品，衍生产品的开发远远落后于国内外著名马拉松赛事，对体育产业带动明显不足。

兰州要加快马拉松吉祥物、纪念品、兰州马拉松赛标志、纪念邮票等赛事相关产品的设计与开发，推出“兰马”体育彩票，让人们在享受马拉松运动之余，收获更多喜悦。此外，采取特许经营招商方式，由企业缴纳一定的特许经营费用后获取授权，生产或销售带有“兰马”标志的各类产品，着力提高赛事资源开发收入的贡献率。

拉动城市经济，“兰马”任重道远

在马拉松赛事的筹备和举办期间，大量媒体、相关组织和个人的目光聚焦到举办城市，也会把举办地的政治、经济、文化、环境带到各地。

在筹备和举办马拉松赛事的过程中，政府、市民、机关和社团无不努力改善自身形象，提高自身素质，消除不良行为习惯，展示文明、和谐、开放的现代化城市形象。举办大型体育赛事对城市各行各业都有不同程度的促进作用，“去兰州看看”已经成为外地游客的新选择，这在“兰马”举办之前无法可比的。