电视媒体版权的保护和管理

王湘芳

摘 要 电视媒体作为我国文化事业的重要组成部分，其相关的版权资源也越来越受到各方面的重视。广播电视台在我国各地均有设立，但拥有完整的版权管理部门的电视台极少，这说明电视行业对版权的认知还很缺乏。一方面，网络媒体非法盗用电视媒体版权的行为十分猖獗；另一方面，许多耗费巨资制作的节目在为数不多的几次播出之后就完全搁置，造成了很大的资源浪费。鉴于此，本文提出了一些有效的保护与管理方法，以期对电视媒体的发展有所借鉴。

关键词 电视媒体 版权管理 版权保护

电视媒体在国内的发展速度非常快，但其中的节目版权问题却一直得不到科学系统的发展。从法律角度来看，电视节目的版权是与节目的制作过程一起形成的，故而节目版权毫无疑问是一个节目最重要的价值。特别是随着国内综艺节目的影响力越来越大，相关的版权问题也愈发凸显，亟待予以解决。由于电视媒体版权管理涉猎面广且多，本文仅从社会视角对相关的版权保护和管理问题进行概述。

一、电视媒体加强版权保护与管理的必要

（一）适应新媒体环境的需要

传统电视媒体的主要优势在于制作节目的强大能力和节目资源的占有量大，但对节目版权保护和管理的忽视却成为自身发展道路上的绊脚石。在快速崛起的新媒体冲击下，传统电视媒体的渠道影响力逐渐下滑，要想在激烈的市场角逐中立于不败之地，电视媒体必须发挥自身优势，打造更精更细的节目内容，做优质的内容生产者，这样才能将观众的视线吸引过来。与此同时，电视媒体也应注意到，新媒体的一大优势就在于强大的“搬运”能力，这对于电视媒体而言无疑是一个巨大的威胁。在新旧媒体交织发展的今天，广电媒体版权资源的侵权事件频发，对于版权的保护和管理问题亟待解决。

（二）为经营策划提供内容支持

电视媒体经营的主要内容之一就是节目版权的开发。就目前国内电视媒体发展来看，多数电视媒体主要依靠广告赞助维持生计和获得盈利，但这种模式不仅单一还时刻受文化市场的影响，风险很大，对电视媒体长期的发展益处较少。而电视媒体版权作为知识产权的重要组成部分，它能给媒体机构带来的盈利方式远多于此。拥有电视媒体版权就等于掌握了文化资源的支配权，不仅能利用这种资源创造出更多的优秀节目，更能掌握在文化市场竞争中的主动权，为版权贸易、衍生产品开发、节目品牌经营等带来直接的内容支持，自然也为电视媒体节目的经营策划提供了现成的资源。

二、电视媒体加强版权保护与管理的有效路径

（一）提高全员版权意识

电视媒体在节目制作过程中难免会牵扯到各种版权的使用，但不论是引进还是输出节目版权，都要积极保护版权被合法使用。电视媒体的工作人员首先要明确了解版权保护的重要性和必要性，向相关的领导阶层宣传版权保护知识，使领导层认识到版权的重要性；其次要积极向社会各阶层宣传版权保护知识，提高广大民众的版权意识，这样才有利于媒体进行节目版权的保护和管理工作。

（二）组建版权保护管理组织机构

电视节目里包含着各种类型的文化内容，牵扯到的版权内容也十分复杂，对于版权相关的保护和管理工作不仅需要各种专业的法律知识，还需要有文化产权知识、经济管理能力、信息技术等相关知识背景，因此对于版权保护必须建立一个系统的管理机构，同时打造一支兼具上述专业技术的复合型人才队伍。总之，对于电视媒体来说，版权就是竞争力，必须充分理解版权保护工作的必要性，积极成立相关的版权管理机构，对节目版权进行系统科学的保护、管理和开发。

（三）将版权保护管理与经营开发相结合

电视媒体进行版权保护管理工作的目的在于实现版权的经济效益，为此，不仅要对版权进行具体的信息确认，还要对其进行合理的开发，实现其内涵的经济价值，这样才能促进电视媒体的自身发展。节目版权的使用和流转都能产生相应的经济价值，必须建立系统的版权使用机制，保证版权的管理工作能与媒体经营相结合，以获得更多的经济利益。根据以往的案例，不论是节目版权的引进还是出口，都伴随着巨大的经济利益，例如，浙江卫视斥巨资买下荷兰节目《The Voice of Holland》的版权，打造出现象级节目《中国好声音》，节目一经播出，就以真声音、真音乐的唯一宗旨，强力打造出了一档专业音乐真人秀节目，并从同时段播出的其他花哨而山寨的选秀类节目中脱颖而出，节目冠名费从第一季的6000万、第二季的2亿再到第三季的2.5亿逐年攀升。而另一电视媒体，湖南卫视是全国自制节目的强台，也是制作了一系列真人秀节目的娱乐强台，在全国享有盛名，如《变形计》《花儿与少年》。《我是歌手》是湖南卫视2013年从韩国MBC引进推出的歌唱真人秀节目，节目从第一季播出至今收视率逐步上升，已连续制作了四季，推出了组合羽泉、韩磊、韩红、李纹四大歌王，可说是家喻户晓，反响强烈，取得了巨大成功。《中国最强音》是又一档从海外引进版权的创新节目，其首次尝试全新歌手选拔方式，打造中国草根歌手联赛季的全民歌唱真人秀节目，采用新的商业模式，在三个城市点举行，因有别于以往的参与渠道，节目开播后评说不一。究其原因，很大程度上在于节目的本土化改造不到位，但几期的冠名费也有5亿，广告收入也很可观。在如此高位创收的基础上，2015年其创造了中国卫视首家100亿的营销神话，2016年一季度依然保存33%以上增长，继续全面领跑全国卫视频道。

（四）完善版权管理保护制度

就目前版权管理工作的发展来看，仅有少部分地区实施了电视节目版权登记制度，其主要目的是日后处理版权相关问题时方便举证，但这样的版权记录制度对于完善版权保护制度来说远远不够。笔者认为，对于版权管理保护制度的建立，首先要保护输出版权的节目内容不被剽窃和篡改，不能被其他组织或个人随意使用；其次，对于引进的节目版权要按照管理制度严格执行使用程序，不能有随意性，以保证引进过程中不会出现纠纷问题；此外，还要加强各电视媒体之间的交流和沟通，共同建立起系统的版权保护制度，并成立版权管理机构来进行相关的协调工作。

（五）加强数字版权管理技术应用

随着新媒体不断加入传统媒体的发展中来，电视媒体也越来越受到高新媒体技术的影响，这使得电视媒体拥有了更多的传播渠道，也发展出了更多的节目产品，如点播节目、电视购物、电视游戏等。随着电视媒体与网络的相互融合，在电视媒体版权的保护和管理工作中也开始出现了数字版权的管理。在电视技术不断发展的当下，更应充分利用加密、水印等数字版权技术使节目版权得到更周全的保护，进而促进电视媒体更好地发展。

三、结语

在新旧媒体共同发展的背景下，电视节目的发展越来越多元化，对节目版权的保护和管理工作也面临着更多的问题，但也有了更多的保护手段。保护节目版权无论是对于电视媒体自身还是社会文化的发展都有着重要意义。因此，必须大力加强和完善电视媒体的版权保护和管理工作，促使我国电视文化事业能够健康持续发展。

（作者单位为湖南湘潭电视台）

参考文献

[1] 熊以.电视节目模板的版权保护探究[J].青年科学（教师版），2013（10）.

[2] 汪伟韬，许言午.从广播电视的视角浅析我国新媒体环境下著作权的相关问题及规制研究[J].商，2014（19）.