美国大选的时尚经

罗欣桐

美国大选如火如荼，继首位黑人总统之后，美国将迎来第一位女总统还是又一位富豪总统？

希拉里的强权铁腕与特朗普的口没遮拦使本次美国大选充满花边八卦。为了胜出，双方智囊团在形象着装上也暗暗较量。女性消费的力量之大毋庸置疑，现任美国“第一夫人”米歇尔·奥巴马甜美端庄、推崇国货、支持华人设计的时尚社交套路，不仅赢得高情商的称赞，还带动了时尚消费。

当竞技场从政坛延伸到衣橱，希拉里与特朗普的时尚较量就像一部职场偶像剧。

希拉里一直在为自己的候选人形象纠结。很有可能成为美国第一位女性总统的她，一方面，需要争取女性选民的信任，但又要淡化曾经“第一夫人”的女性色彩，重塑其果敢、能干的领导人气质。另一方面，希拉里团队十分重视着装打扮所带来的效应，但希拉里本人又对人们过分关注她穿衣打扮这种“鸡皮蒜毛”的事感到恼火。

早在2008年，希拉里就开始急于摆脱“第一夫人”的形象，拒绝上任何时尚杂志封面，因为这让她显得太女性化，缺乏权力感。“第一夫人”时期钟爱的Oscar de la Renta晚礼服已经成为历史，如今她的标志性穿着是代表美国中产的“国民品牌”Ralph Lauren，风格上干练大方，价格上“政治正确”。

按时间线翻看希拉里竞选期间出现在公开场合的打扮，可以看到她为了重塑女总统的形象，原则上把自己塞进了各种深沉的黑、灰、蓝色套装中，放弃了各国女政客惯常使用的柔和的水果色套装，摒弃了衣着上的焦点，将大众目光拉回到政见上。这种保守的风格重塑了她中性、稳重、权力先行的政客身份，但似乎也主动放弃了引起大众、尤其是女性选民关注的题材，同时也可能无法吸引一些男性选民的目光。

相反，现任美国总统奥巴马被视为时尚偶像，他曾找时尚女魔头Anna Wintour担任其竞选视频经理，又曾两度登上Vogue男装杂志封面，与娱乐圈、时尚界打得火热。个人魅力为其政途大大加分，满足了美国社会“娱乐最大化”的主流诉求，是一位不折不扣的“明星总统”。

而超级富豪竞选人特朗普则走不一样的路线。在他的着装选择中，西装套装基本都出自意大利品牌Brioni。让人捉摸不透的是，他定制的西装看起来并不合身，保守的版型，过宽过大的袖子？？视觉效果无法与昂贵的做工相匹配。

有外媒评论，特朗普的衣着打扮实质上符合了他的政坛形象，而非他的商界身份。作为美国保守派又提倡要张扬国家自信的候选者，他保守的西装款式、摘下富豪光环的衣着瑕疵，使他从一个捶胸跺足、唯利是图的富豪商人，变成了美国中产阶级里常见的愤怒中年男性，大大拉近了与选民的隔阂。

美国大选就像一台大型的电视节目。尽管希拉里和特朗普的时尚较量对大众时尚消费的影响波澜不惊，但对竞选经费募集、甚至竞选结果却起着潜移默化的作用，这就是时尚生产力的一种直接表现。