多维度结合 挖掘图案价值

吕杨

趋势如何引领企业发展？企业如何找准产品的开发方向？面料开发者去哪里寻找合适的创意？花型设计师把好的设计卖给谁？面料需求者如何找合适的面料？如此多因信息不对称而产生的问题，在中国纺织面料（图案）流行趋势研究与发布联盟研讨会上被一一探讨，也让人们看到了发展的前景，增强了行业的信心。

日前，由中国纺织信息中心/国家纺织产品开发中心主办、瓦栏网支持的2017/18秋冬中国纺织面料（图案）流行趋势研究与发布联盟研讨会在杭州召开。联盟由中国纺织信息中心/国家纺织产品开发中心联合纺织服装领域权威专家、院校学者、知名设计师、国家纺织产品开发基地企业、中国流行面料入围企业、国内面料花型设计线上创客平台共同组建。研讨会由中国纺织信息中心/国家纺织产品开发中心流行趋势部主任齐梅主持。

众所周知，在趋势研究领域，中国需要加强话语权，中国文化需要进一步渗透和推广。而中国纺织面料图案流行趋势研究及发布联盟的目的就是帮助企业运用趋势，将流行趋势运用到实际生产，将创意变成有竞争力的产品。

齐梅表示，该联盟的建立旨在推动图案细分领域流行趋势的研究与发布，利用产学研结合的模式，打造行业时尚引领地位，提升行业时尚创意水平。未来将从产品企划、市场推广、品牌传播三点着力助力联盟企业“脱胎换骨”。

理解花型对于产品的重要意义

会上，中国纺织信息中心流行趋势部研究员林丹对2017/18中国纺织面料（图案）流行趋势进行了解析。林丹表示，世界变化的节奏已经超出人们的预期，科技的迅速发展颠覆了我们看待世界的目光，触发了人们与世界新的关联。林丹提出了智存未来、共生艺术、平衡哲学以及时光汇融四大分主题，并从分主题方向、色彩、面料、图案特点等进行了详细的解析。

作为本次图案趋势研究解析的主讲者，林丹表达了花型设计对于产品的重要意义，“首先，我们要明确花型设计对产品来说是非常重要的，特别是在纺织服装当中，花型是最能够表现其特色的装饰手法。这也是我们如此重视图案趋势解析的原因。”

抓住痛点 让产学研更落地

“瓦栏推出了在线交易、在线试衣、授权使用、主题开发等解决方案。在这个平台上，聚集了优质的设计师资源，设计师自由度高，用户可以在线下载花型，交易公平公正，与线下相比价格优势明显，可谓多快好省。只要有设计水平，设计师就有机会获得订单，将创意变成生意，这种价值回报的效率是线下工作室无法企及的。”在浙江瓦栏文化创意有限公司总经理余国平看来，瓦栏网的出现对于中国纺织行业最大的价值之一就是，它会让更多的人愿意去做图案设计。

专业院校一直是科学研究的主要阵地，北京服装学院教授、北京服装学院色彩研究中心主任崔唯表示：“通过把图案的设计师、院校和企业整合起来，会对国内图案设计起到非常大的推动作用。”

江南大学纺织服装学院教授张毅则认为，品牌表达的核心即产品设计，产品设计的核心是品牌文化，品牌文化的核心是产品对终端消费者生活方式的凝炼。“技能+观察能力+思考能力”才是设计的表现能力；设计是理性的，而艺术是感性的。

“数字技术蚕食我们的现实世界，成为影响非物质形式和升华动态图形的新介质。这一趋向将人类和技术联结，带来了丰富多层次的能量。信息的流畅将带来各种资源的融合。”江苏工业职业学院副教授钱雪梅对此次活动表示了极高的认可。

东华大学纺织品艺术设计专业教授沈沉认为原创图案设计灵感来源于自然和生活，首先发现图案的不同表现形式，去体会图案的表现美，发现图案的生命力和艺术价值，再通过落地达到产品商业化的目的，而联盟在其中的作用不言而喻。

图案优势成品牌制胜新法宝

好的图案变成有型的产品，设计师无疑在其中起到了至关重要的作用，本次会议集合了男装、女装、休闲装各个领域的设计精英。中国金顶奖设计师、厦门凤飞服饰设计有限公司董事长兼创意总监曾凤飞，马克华菲执行董事、商品总监李明亮，上海极装科技有限公司创始人、美特斯邦威前董事兼研发副总裁徐卫东以及香港何建华服装设计有限公司董事长兼设计总监何建华分别通过各自的设计感受进行了分享。

作为中式服装代表的曾凤飞表示，目前虽然有面料企业已经开始和服装设计师共同开发新款面料，但普及率还不是很高。瓦栏的这种模式能极大地改善信息不对称的尴尬，对整个时尚产业的提升有极大的推动作用。

何建华表示赞同：“中国的民族图案有其自身的魅力和非常大的创意发展空间。我相信如果能通过这样一个平台，有意识地将民族图案推向市场会是一件非常有意义的事。”

用简单面料做加法，用复杂面料做减法，从而突出图案优势，这是如今品牌的制胜法宝。李明亮表示：“我们要学习传统，与时俱进地升华，创造有时代个性的图案。企划跟着热点趋势走，选择性地去用设计素材并升华。”

徐卫东也认为：“个性化、生活化的东西更受年轻人喜欢。抓住时代的脉搏才能更好地挖掘价值。”

将创意变成有竞争力的产品

对于产品的好坏，在市场一线的产品开发者最有发言权。“作为设计师要想将艺术、时尚、民族文化注入到产品设计中去并非易事，因为面料设计不是单纯创造美，而是需要设计师在设计构思时进行感情思想转换，并以独特的风格和时尚语言，巧妙地把大众心理和流行感受相结合，只有融入了艺术与文化的面料才是有灵魂的。”达利丝绸（浙江）有限公司领带服饰设计部设计师丁圆圆坦言。

江苏金太阳纺织科技股份有限公司产品经理吕丹则认为，做设计要研究人的感官。在产品中融入情感化元素，引导用户的情绪，使其更有效地引发用户那些有意识和无意识的行为，这种情感化的引导比单纯的触觉引导会更有效果。

江阴市恒亮纺织有限公司董事长洪亮希望通过和联盟的互动，促进企业更多用艺术家的思维去实现纺织品的最大商业价值，大家一起变中国世界工厂为时尚策源地。