我国电视真人秀节目本土化存在的问题及对策

甄瑞

（西北政法大学，陕西 西安 710063）



我国电视真人秀节目本土化存在的问题及对策

甄瑞

（西北政法大学，陕西 西安 710063）

摘要：真人秀节目源自欧美，自引入我国之后收到观众的热烈欢迎。然而，我国真人秀节目在本土化过程中出现种种问题，数量过多，缺乏创新，同质化现象严重，过度娱乐化，社会责任感缺失等都是我过真人秀节目突出存在的问题。本文着重分析我国真人秀节目本土化存在的问题，并针对这些问题提出相应对策。

关键词：真人秀；本土化；问题；对策

真人秀节目是一种电视游戏竞技节目，选手以真实身份参与，按照制作方设定的规则，为了一个明确目的去做自己的行动，他们在给定的情境下真实流露的生活和内心世界被记录下来而做成一集节目。真人秀节目近几年在中国的迅速发展也是有目共睹，取得了一定的成绩，同时，在引进节目的过程中，真人秀节目会面临文化差异的考验。本篇文章试着对中国真人秀节目在模仿和移植国外真人秀节目存在的问题进行分析，并提出相应对策。

一、我国电视真人秀节目本土化存在的问题

（一）节目数量过多，创新意识缺乏。近几年来，真人秀节目发展迅猛，数量增长快，几乎所有的省级卫视都创办了真人秀节目，地方台的真人秀节目也不少见。卫视大佬砸钱造王牌续集，真人秀依旧吃香，一线卫视家家都是大手笔。

实质上，目前的节目主要是对国外成功节目的借鉴和模仿，有些甚至是原版引进，比如：由浙江卫视播出的时下最火的《奔跑吧，兄弟》是原版引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》；湖南卫视的《爸爸去哪儿》是原版引进韩国MBC电视台的亲子户外真人秀节目等等。

真人秀节目数量过多，缺乏创新，然而，只重数量的过度发展容易造成电视资源的过度浪费，不利于电视节目多样化、优质化发展。

（二）节目同质严重，克隆现象成风。我国电视娱乐节目起步较晚，研发力量比较薄弱，大多数真人秀节目都来自对外国节目的模仿和改造，原创性的优秀节目较少。

随着《奔跑吧，兄弟》取得了广告收益与收视率的双丰收，类似的竞技游戏类真人秀如雨后春笋般层出不穷，如深圳卫视的《极速前进》。

尽管各电视台节目花样繁多，但实质上是缺乏创新意识的。中国人民大学喻授喻国明指出，“创新”在中国很不容易，创新在某种意义上就是另类，创新的事物对于主流来说就是异端，而我们从小到大所受的教育是要和中国社会的普遍标准保持一致。节目缺乏原创性是制约国内真人秀节目发展的瓶颈。

（三）节目过度娱乐，社会责任缺失。 “欲望是蓄水，人格是堤坝，而娱乐就是闸门。”娱乐将欲望进行疏导从而减少欲望对人格堤坝的压力，甚至用到的化的方式使得欲望被社会化，从而化害为利。从这个意义上来说，娱乐对社会是有利的。但是，如果娱乐不是具有引导功能的闸门，那么欲望就会变为洪水，危害社会。因此，从这个意义上来说，没有节制的娱乐是弊大于利的。

因此，娱乐应该有一种伦理的规范。但是，在实际践行的过程中，为了赢得收视率，真人秀节目往往成了利益的牺牲者。正如波兹曼所认为的那样，“在这个信息爆炸、媒体当道的年代，娱乐节目的出现让人们停止思考，肆意接受着各种低俗、没有实质性内涵的娱乐信息的轰炸。”最近几年真人秀的火爆，大家也见识到不少“炒作”的招数，目的都是为了助推收视。

作为一种文化商品，真人秀节目追求经济利益本身无可厚非。但是，作为一种文化商品，真人秀节目还具有不可替代的社会、文化功能，它必须兼顾收视效益与社会伦理道德的平衡。真人秀节目应当发挥好自己的引导功能，在娱乐的同时，让个人欲望被融入到主流的社会价值取向中。

二、我国电视真人秀节目本土化发展对策分析

（一）增强本土化，增加原创性。尽管多数真人秀节目在借鉴国外的基础上都不同程度的进行了改造，但本土化程度仍然不高，更难说有真正的原创性。现在在国内比较火的真人秀节目，大多也只是简单地照搬了西方真人秀节目的节目规则设置。

长远来看，“抄袭”国外节目将令国内节目继续问题频生。中国传媒大学教授胡正荣就认为，国内对电视模板的研发能力较弱，很多电视台采取了模仿海外成功节目模板的方式来制作节目，这可能缩短了我们与国际电视产业的差距，从长远来说，“抄袭将毁坏这个产业，只有推进原创才能保证其可持续发展。这一点电视产业和其他产业的发展是一致的，都要从‘中国制造’过渡到‘中国创造’。”在真人秀节目竞争激烈的情况下，各电视台节目要尽量保持自己的优势，同时借鉴其他节目的经验，增加节目创新性，不断完善自己。

（二）创新题材，发展多样性。我国电视媒体在原创能力不强的情况下，一方面可以适当吸取和引进国外真人秀节目的形态及创意，另一方面，我们要开动脑筋，关注广阔丰富的现实生活，积极创新出更合适更丰富的节目题材、类型。《欢乐英雄》制片人孙吉指出：欧美国家真人秀节目的发展有一个明显的走向，那就是正由荒岛回归城市，由虚幻回归现实，真人秀节目越来越接近社会生活，关注生活本身。这其实是对真人秀节目题材最精妙的理解。“电视的生命在于关注普通老百姓的命运、内心感受、心理状态以及与他们生活息息相关的社会大环境的变化等。”冉儒学认为，“原创性、大众化和多样化是我国真人秀节目的出路。”如今，作为一种电视娱乐节目，应该投入更多去关注日常生活工作题材的真人秀节目。

（三）融入中国特色，宣传主流价值。在真人秀节目的人物设定、服装道具选择、情节安排和场景选择上，要充分融入中国元素，并充分考虑国人的审美标准、价值取向、接受习惯和心理特征。因此，在真人秀节目中，要考虑到中西审美的差距，宣扬我国的主流价值观。

在真人秀节目在我国综艺节目占一席之位之时，节目在获取高收视率和经济效益之时，我们在学习国外先进经验之时，更要创造出具有中国特色的，属于国人的本土化节目。在满足受众需求的同时，注重社会效益，宣传我国主流文化价值，使真人秀节目在本土化的过程中，积极引导受众思想和整个社会文化的发展。

参考文献：

[1]董路霞：《韩国明星真人秀节目的中国本土化策略》，《试听》2015年第5期

[2]张巍瀚：《我国真人秀节目本土化的问题与对策研究》，《齐齐哈尔大学学报》2015年第11期

[3]冯海霞：《我国真人秀节目本土化策略探讨——以<爸爸去哪儿>为例》，《新闻传播》2014年第18期

中图分类号：G222

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2016）06-0220-01

作者简介：甄瑞（1994年9月—），女，陕西榆林人，西北政法大学新闻学本科生。