网络自制剧的优势以及发展趋势分析

方瑜彬

摘要：在互联网时代的推动下，网络自制剧作为一种新颖的剧集模式受到了广大年轻网民的欢迎。本文将从多个角度分析网络自制剧迅速发展并受到网民喜爱的原因，并对网络自制剧未来发展的趋势从某些角度做出合理的推测分析。

关键词：网络自制剧；网剧特点；发展趋势

从《屌丝男士》和《万万没想到》开始，网剧自制剧开始受到广大网友的关注和喜爱，点击率之高超越了很多传统电视剧。在当时，大众对网剧的观念还处于制作水平低、演员基本业余、剧情带有浓烈网络色彩且时长较短。而现如今，网剧已经呈现出一种多样化的形态，也出现了例如《盗墓笔记》这样全明星阵容，高制作费用的网剧。还有一些完全可以拍成传统电视剧的影视作品，也选择了网剧这一形式，可见网络自制剧在业内受到了重视将来还会有越来越多的优秀网剧出现在大众的视野中，那么网络自制剧到底有哪些优势呢？

一、时长较短：叙事碎片化、情节推进快

在“微文化”大行其道之下，出现了对应博客的微博、对应小说的微小说、对应电影的微电影，而网络自制剧显然对应着传统的电视剧。这是一个高速发展的时代，这是一个信息碎片化的时代，快速获取信息是现代人的生活方式，所以这样“微”化的改变是时代赋予我们的。一集网络自制剧通常在五到二十分钟之间，这样的时长正好可以填充一些零碎的休息时间。

时长缩短了，叙事必然会改变，网络自制剧通常都有叙事碎片化、情节推进快的特点。传统电视剧的情节推进普遍都很缓慢，但现在情况不同了，在网络上看剧，观众如果觉得剧情太慢，会直接关掉或者快进到下一个情节点。特别是年轻一代的网民，他们的反应能力和理解能力通常都很迅速，又长期接触美剧、英剧这一类剧情跌宕起伏，情节反转不断的电视剧，所以网络剧这方面的特点极大地迎合了广大网民特别是年轻网民的观影的需求。

二、精准的受众定位

万和天宜的《万万没想到》运用日和漫画的幽默风格，以草根文化或社会热点等有趣的选题结合屌丝心理，刻画出永远倒霉且吐槽技能满点的王大锤这一形象，让八五后的白领和九零后的学生们产生了强烈的共鸣和同理心。可以说准确地定位了受众群，并迎合其受众群体的口味和期望值，是《万万没想到》获得良好口碑并得到十几个亿的点击量的最大原因。

虽然说观看网络自制剧的观众群以年轻人居多，但现如今优质的网络剧并不会只用年轻观众群这一笼统的概念去定位，而是会进行进一步的细化，从而在剧情的设计上、演员的台词上甚至服装布景上，都做到能够迎合这一类人群的口味，以此达到效益的最大化。

目前因超大尺度和雷人服装引起热议的《太子妃升职记》，就是一部定位精准敢于出位的网络自制剧。《太子妃升职记》的受众群舍弃了八零后这一群体，瞄准了更为年轻化的九零后和零零后。乐漾影视传媒公司甚至放弃了知名女星应采儿，而启用新生代的女演员张爱天来饰演剧中最重要的角色太子妃。九零后、零零后这一群体具有极强的接受新事物的能力，再加上剧情涵盖了最能引起这一群体兴趣的所有元素，在引发疯狂吐槽的同时口碑竟然一路飙升，超越了正在热播的历史大剧《芈月传》。

爱奇艺自制的恐怖灵异网络剧《灵魂摆渡》同样如此，因其受众人群以年轻女性居多，所以在《灵魂摆渡》第二季中，有多集出现了腐女这一网络词语，并以剧情为依托分析了腐女的心态，此举也被网友们津津乐道了一番。

网络剧的出现让编剧们更加关注观众的需求，更严谨细致的对受众群进行研究分析，进入到了编剧根据受众喜好进行创作的时代。

三、平台更宽松，内容尺度大

目前，网络自制剧还处在发展的初期，在一定程度上尺度要比传统电视剧要大，拥有一个相对宽松的传播环境。所以大量的网络剧涉足了传统电视剧从未涉足或者无法涉足的平台，所以即使制作水平没有传统电视剧来的精良，题材够新颖也能够得到网民的喜爱和追捧。

所以就目前而言，除了爱情这一主题，点击率高的网络剧基本都是传统电视剧没有拍摄过的题材。比如盗墓类型的《盗墓笔记》、烧脑侦探类型的《暗黑者》；《心理罪》，需要特别指出这一类剧集更接近港剧和美剧的风格，和传统刑侦剧区别很大；超能科幻类《执念师》、《天才J》；玄幻修真类型《我的美女老师》、《校花的贴身高手》，这些类型新颖的网络自制剧点击量基本都是破亿的。

具体分析一下恐怖灵异这一题材，爱奇艺自制剧《灵魂摆渡》仅上线一周，点击量就突破了1.2亿，观看人数超千万。第二季的点击量更是惊人，仅播出67小时点击量就已破亿。《灵魂摆渡》的剧本本身的确相当出彩，让人上一秒害怕的想要尖叫下一秒可能就感动的想要落泪，但毕竟它的制作费用摆在那里，服装、道具、特效、化妆、满满的都是槽点，也没有任何一个知名度很高的大牌明星加盟。能够创下这样惊人的点击量，实在离不开首创两个字，中国的观众已经太久没有看过用心创作的国产恐怖骗了，《灵魂摆渡》刚好又带着诚意而来，便顺理成章的弥补了观众心中的空缺。而走另一种风格但同样是灵异恐怖题材的《无心法师》播出10集点击量接近2.4亿。

从这些网络剧的成功中我们可以看到，是否邀请了大牌明星，特效是否真实华丽、服装道具是否高大上，在足够新颖足够吸引人的故事面前，都是次要的。

四、网络自制剧的发展趋势

（一）造星新领域

光看从网络剧刚兴起就出现的《屌丝男士》就可以发现，已经成名的电视明星和影视明星也会加入到网络剧的阵营中来，《屌丝男士》3、4两季有一批大牌明星的客串帮演。再看《盗墓笔记》的全明星阵容：李易峰、洋杨、唐嫣等，当然这样的阵容在网络剧中肯定不长见到。但有一点是需要肯定的，网络剧这一领域将会成为年轻演员试炼演技，并以此成名走红的试炼场。《万万没想到》中扮演王大锤的白客出演客串了多部电影作品，其余主创也均走红成名，并共同拍摄了《万万没想到》大电影。饰演无心法师的韩东君，人气一路飙升，演绎事业一片大好，在拍摄《无心法师》后，他又和胡歌同台搭戏出演《大好时光》，接下来还会独挑大梁，饰演《云之凡》的主角姜云凡。超人气网剧《太子妃升职记》的几位主演，更是瞬间从演艺圈的小新人成为备受瞩目的新偶像，这对他们将来走上大银幕积累了大量的人气和话题。

（二）朝美剧英剧方向发展

制作网络自制的团队大多数都是年轻人，受美剧、英剧的影响很大。IP改编的网络剧通常也是题材新颖剑走偏锋，刷新网民的三观。

《暗黑者》、《万万没想到》按季播放这一点就是模仿英美剧来操作的，这样一来就产生了强烈的交互性，通过观众的反应进一步生成新的内容，故事受到观众的左右，同时也更好的迎合了观众的口味。

英美剧涉猎广阔，魔鬼、狼人、吸血鬼、丧尸、各种超能力英雄、不死的怪人等等，为我们的世界观开辟了一大片新的领域。国产网络剧显然也跃跃欲试，想要在这一片相对宽松的平台上创造出不受限制的高能故事，《执念师》、《天才J》就是这类意识影响下的产物，最新同性网剧《上瘾》更是把国内网络剧的尺度拉宽到一个新的高度，虽然《上瘾》已经下架，但这跨出的一步不容小觑。相信不久的将来，将会出现越来越多有企图心的网络自制剧，给我们描绘出更加匪夷所思天马行空的故事。（作者单位：杭州师范大学）

参考文献：

[1]刘成新.网络传播受众心理的嬗变[J].青年记者，2002（22）.

[2]董烨.互联网与草根文化[J].中国传媒科技，2008（3）.

[3]刘杨.新媒体语境下的网络影视剧传播与本体美学特征[J].民族艺术研究，2010（5）