让科技走近农民

赵爽

摘 要：近年来，报纸在社会的发展中，尤其是在蓬勃发展的新农村建设中发挥了重要作用。科技类报纸是普及科学知识的宣传阵地，更是帮助广大农民朋友利用科学技术脱贫致富、建设社会主义新农村的有效载体。而办好科技类报纸，对于科教兴农和农村可持续发展，加速发展山西省农村经济，提高农民科学文化素质有着特别重要的意义。

关键词：科技类报纸；转型发展；品牌战略；贴近基层

中图分类号：G216.3 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.12.060

近几年来，随着纸媒的进一步普及和互联网的出现，传统纸媒的发展面临着严峻的挑战。以《山西科技报》为例，曾几何时，该报是省内颇具影响力的主流媒体之一。随着互联网的普及和都市报的蓬勃发展，与国内其他同类媒体一样，《山西科技报》身陷行业报“泥潭”，市场渐趋萎缩。常言道，“优胜劣汰，适者生存。”如何提升报业的竞争力成为报业人面临的最棘手的问题。因此，处于改革开放大环境中的诸家科技报应如何调整自己的方位，适应新的形势呢？

据笔者了解，当前全国共有34家城市科技报。但统计信息显示，发行量在10万份以上的为十几家，其他科技类报纸的发行量大都在1万～3万份之间，而且有持续下滑的趋势。发行量小虽然不能反映问题的全貌，但也能说明一些问题。一直以来，专业类纸媒被单纯地当作指挥工作的工具和宣传鼓动的阵地。如今，农业科技类报纸要想发展，就要实施品牌化战略，要不断扩大自身的影响力，要走进农村，让科技走近农民，真正得到农民读者的认可和喜爱。这样才有利于报纸的发展。以《山西科技报》为例，笔者认为，农业类科技报要想走出行业“泥潭”，就要做到以下几点。

1 找准定位，以品牌专栏夯实基础

随着社会主义市场经济的确立和农村劳动人口的变化，面向“三农”的科技类报纸在行业类报纸中逐渐变为“弱势群体”。作为农业科技类报纸，《山西科技报》每周二、四出版，主要面向全省各县市科技局、农业局以及广大农民读者。为了更好地肩负起提高全民科学素质、普及科学技术知识的重要责任，我们必须要找准定位，比如《科学时报》将读者定位为高层次知识分子。该报改版后组稿思路清晰，文章内容吸引人，受到了知识界广大中青年读者的青睐，发行量一路“攀升”。

多年来，《山西科技报》一直坚持为“三农”服务，在山西省广大农村具有较高的知名度。为了摆脱市场日益萎缩的窘境，我们的办报人一定要与时俱进，随时把握时代前进的脉搏，调整办报思路，并针对当前我国农村出现的新情况、新问题，打破传统模式下的旧思维，从内容到形式对报纸进行全面改革，以满足农村读者日益增长的对科技信息、先进技术、经营模式、管理理念等的需求。比如为了更好地服务广大农民读者，近年来，《山西科技报》通过改版推出了“民生360”，从科技角度报道事关农民朋友生活的“衣、食、住、行”，文字简练，可读性强，充分体现了新闻的真实性、及时性、科技性和实用性等特点，为农民日常生产和生活提供了有益的指导；推出了“图说科普”，从数百套挂图中精选出与广大农民读者衣、食、住、行有关的科普挂图，专版展示，挂图一目了然，实用性较强；推出了“财富故事”，通过采访山西省各地市科技致富带头人，分析、总结他们各自的致富经验和做法，让读者在阅读过程中获得一些启示，悟出一些道理，进而找到自己的致富门路。同时，还开辟了“两会谈科技”“与专家面对面”“科技专家谈创新转型”“全省重点工程巡礼系列报道”“山西科普惠农绿色通道示范基地巡礼”“四大科普计划在基层”等系列报道，使报纸的新闻性和可读性得以大幅提升。这些专栏的设置找到了农村读者的关注点，自开办以来受到了广泛好评！

2 接地气，让科技进村入户

近年来，全省新闻战线开展了“走、转、改”活动。随着活动的不断深入推进，全省各家报刊、杂志都积极行动起来，及时、鲜活、生动地报道了大量来自基层的第一手信息，受到了读者的一致好评。《光明日报》通过推出“寻找最美乡村教师”“平凡英雄”等系列报道，挖掘和宣传了一大批善人善举的感人事迹，在读者中以及业内产生了强烈反响。值得一提的是，《中国日报》推出了英文视频访谈栏目“网眼看中国”和“身边的英雄 闪光的平凡”，深入剖析了与民生息息相关的话题，挖掘人性的真、善、美……那么，对于涉农新闻媒体来说，又该如何开展此项活动，拉近媒体与读者的距离？笔者认为，要做好“走、转、改”，就要积极组织编辑记者下基层、访民情、问民生，让他们的稿子更接地气，更加鲜活可读。只有走出去，才能了解农民所想、所需，才能写出内容更加鲜活的新闻精品。

在“走、转、改”活动中，要注意以下3点：①进一步转变作风。据了解，现在虽然很多媒体都组织编辑记者等工作人员下基层，但一些人还存在静不下心、沉不下去的状况。②进一步改进文风。当前，一些媒体对农民的关注不够，只是热衷于跟着热点跑、走形式、走过场，而贴近人、打动人的新闻精品并不多见。③要在开展面向基层、服务百姓的宣传上多下功夫。要讲究实效、提高质量，将报道视角和重点真正转向农村，关注百姓，多报道一些农民关心的问题，多宣传普通老百姓的感人事迹，为老百姓提供更多健康有益的新闻信息，要不断转变作风、改进文风，尽可能地创造更多、更好的农村精神文化产品，以增强农业类科技报的吸引力和感染力。

以《山西科技报》为例，为了开展好“走、转、改”活动，该报专门组织了领导组，成立了每周利用休息日出去采编的“开门办报”团队。多年来，“开门办报”走进晋城、长治、大同、忻州等市的20多个县市的农业产业化龙头企业和科普示范基地，本着“宣传典型、惠农服务”的原则，让科技入户。从田间地头到服务窗口，从农业产业化龙头到科普惠农基地，都有科技的影子，诸如《原平北岗：产业嬗变打造三晋茄子“第一村”》《掷金上亿屯玉今春三大国审品种“亮剑”》《苏华做足五谷之王“文章”》等一些具有指导性的稿件层出不穷。“开门办报”专版配发“配套技术”版，既有典型报道，有借鉴性，又有具体做法。目前，该栏目已成为广大农村读者最喜爱的栏目之一。

3 开展基层活动，提升报纸影响力

有专家说：“现在的媒介已经从卖内容、卖广告发展到卖活动的阶段。”也有专家断言，“新媒体生态环境下，活动策划成为媒体的‘第二战场。” 当前，媒体组织策划宣传活动，主要还是对自身社会功能的延伸与拓展。在笔者看来，这种优势应该继续保持。而现阶段媒体的主要社会功能就是通过对新闻事件的报道和传播，形成舆论影响力，进而对大众进行潜移默化的舆论引导，推动社会前进。如果媒体直接组织参与了某项实践活动，它所起到的作用将会更加直接、深入、广泛。这是对媒体自身的社会功能的放大。

为了进一步贯彻落实《全民科学素质行动计划纲要》，引深科普惠农计划，《山西科技报》经过认真调研、实地考察，将太原市清徐县小武村确定为山西科技报刊总社党委联系点、山西科技报社支部联系点。2011年，《山西科技报》全体采编人员两赴“小武村”，近距离感受小武村的新变化、新气象，对小武村的新农村建设和“科技兴村”战略进行了全方位的扫描。

在太原市清徐县小武村开展的“清徐·小武——一个可以触摸的新农村科技示范样本”活动中，报社全体员工深入小武村，对该村的企业、蔬菜合作社、花卉基地等进行了分组采访并给予全面报道——有的到田间地头查看蔬菜长势，有的到老乡家里探访，了解他们在生产生活中的困难，及时联系专家为他们排忧解难，力争在3年实施期内完成小武村“山西科技报户户通”工程，将手机报、远程农民培训、农科110服务体系、科普惠农通道工程等优势科普资源在当地有效落地。

同时，该项活动全面扩大了报纸的影响力，促进了该地企业对《山西科技报》的关注，使报纸的品牌效应和经济效益得到了全面提升，为报社进一步增收作了铺垫。

4 向数字化转型，多元整合资源优势

20世纪90年代，随着时代的迅猛发展，纸媒开始了全媒体报业的积极探索。到了今天，纸质媒体进行数字化传播的尝试还在继续，同时，数字化传播途径越来越多，传播范围越来越广泛。在当前全媒体迅猛发展的趋势下，传统纸媒想要真正突围，必须要转换思路，他山之石，为我所用。在笔者看来，走优势互补、全媒体发展之路才是纸媒转型的突破口。

谈及纸媒融合新媒体，目前国内传统纸媒还是通过办手机报、网络报纸等进一步扩大发行量和影响力。笔者认为，“报网互动”“报网融合”等应向更深的层次发展。国内绝大多数报社已经开始着手突破，在制作纸质版报纸的同时也会在网上进行数字化传播，即在网站同步上传电子版。据统计显示，当前国内已经有1 100多家报纸拥有自己独立域名的网站。其中，还有一部分纸媒已经开始寻找新的突破口——走多元融合的发展之路。以《今日头条》为例，在不到5 min的时间内，在其网站上就可以设立一个账号并上传新内容。只要发布的内容足够好，足够“亮眼”，不需要自己去拉“粉丝”，在一天的时间内就会被成百上千，甚至几十万的读者群看到，信息传递的速度是相当快的。

基于以上考虑，2013年，《山西科技报》隶属的山西科技传媒集团携手移动公司打造的手机报纸实现了全媒体新闻阅读，让最新的信息、最新的技术等通过手机第一时间传播到手机用户手上。用户每天可接收自己定制的信息，免去了搜索的烦恼，方便、快捷。与此同时，《山西科技报》还开通了微博、微信公众平台等，通过与网络媒体的融合，整合传播、优势互补，及时将纸媒登录信息上传到网络和微信平台上，以便受众更方便地查看各种信息，点击量大幅增加，进一步扩大了《山西科技报》的影响力。

以上几点是笔者列出的科技报类报纸转型发展的几点粗略看法。在笔者看来，只要我们媒体人找准定位，真正把工作做到基层、做到地头，把报纸真正打造成为一张新闻纸、科技纸、实用纸，即具有更强的专业性、权威性和实用性，出精品、求特色，既进行科学普及，又密切关注影响生产、生活的重大事件……同时，进一步向新媒体产业延伸，传统纸媒，尤其是科技类报纸，还是大有文章可做的！

〔编辑：刘晓芳〕