传统媒体与新兴媒体的融合策略

孙玲

(沈阳大学音乐与传媒学院，辽宁 沈阳　110041)

传统媒体与新兴媒体的融合策略

孙玲

(沈阳大学音乐与传媒学院，辽宁 沈阳110041)

摘要：时代在发展科技在进步，新兴媒体也跟随时代的脚步进入人们的视线。传统媒体受到了一定的冲击，传统媒体与新兴媒体融合势在必行。在分析了传统媒体与新兴媒体的优劣势，笔者提出了，解放思想、整合媒体资源、坚持党管的策略。促进传统媒体与新兴媒体的融合，推动媒体健康良好的发展。

关键词：传统媒体；新兴媒体；融合策略

随着互联网技术的不断发展，新媒体受到了大众的热烈追捧，这给传统媒体带来了巨大的冲击。习近平总书记多次强调要加快推进传统媒体和新兴媒体的融合发展。在新的形势下，有效推动传统媒体与新兴媒体的融合，互取精华，补己之短，相互促进，共赢发展。这对传媒业的整体发展十分必要。

一、传统媒体与新兴媒体发展的现状

(一)传统媒体的优势与劣势。

传统媒体是相对于网络媒体而言的，传统媒体主要包括电视、报纸、收音机等。传统媒体经过长期的发展，形成了成熟的体系。拥有众多优秀的人才，在采编的方法和手段上也有着丰厚的经验，在新闻发布的经验上也有着自己的一套方法。传统媒体并且有着政府这个坚实的后盾，同时拥有着雄厚的资金。这些种种保证了传统媒体在发布上的权威性。

在看到传统媒体优势的时候，我们也不能忽略它的劣势。与新兴媒体相比较传统媒体传播方式单一，报纸、电视、广播等，受众在特定的时间或是空间下，接收到信息。同时，报纸版面有限，所能呈现的信息有限，并且图片少，发行的速度慢，在地域上也有些限制。再如，电视受时间的限制，只能在特定的时间播放规定好的内容，新闻联播也只能将重大事件播出，不能做到内容的全面性。广播，只有声音，不能直观的展现实际情况。这些都体现了传统媒体的劣势。

(二)新兴媒体的优势与劣势。

新兴媒体在互联网的时代下，应运而生。它的优势首先表现在互动性强、形式多样。如微信、微博每条内容下有“赞”和“评论”，扩宽了人与人之间交流的渠道。同时，新兴媒体在传播信息上可以集图片、文字、声音等形式为一体，表现形式丰富。其次，表现在内容广。网上的资源丰富，受众可以从网上获取自己想要的资料，并且受众也能在网上发表自己的东西，扩充相关资料。再有，新兴媒体在地域上没有明显的限制。同时，它所传播的信息时效性强，信息传播简单快捷。

受众也能看到，新兴媒体缺乏权威性。对于一个事情众口不一，海量的信息导致信息的真实性颇受怀疑，另外，谁都可能是信息的传播者，没有严格的监督把关。

二、传统媒体与新兴媒体融合的策略

(一)解放思想，推动两者的融合。

要推进传统媒体与新兴媒体的融合，首先要解放思想。以融合的思想为指导，才能着力视线二者融合。二者各有优势各有劣势，我们应取长补短，利用双方的优势打破壁垒，相互融合相互促进。其次要增强互联网的意识，认识到现在是互联网的时代，固步自封是不可取的，要想传统媒体越来越好，必须学习运用互联网死亡来运作媒体的融合发展。传统媒体要向新兴媒体学习传播手段和营销手段，掌握市场需求，不断创新内容传播手段。要积极调整内部机构，优化机构部门。同时培养新型人才，要求精通互联网技术、熟悉新闻业务，并且具有创新思维。

(二)整合媒体资源加快两者融合。

传统媒体较新兴媒体的优势在权威性，而新兴媒体较传统媒体的优势就在先进的技术。两者融合的基础在于内容的融合，新兴媒体借助传统媒体丰富的内容，凭借先进技术，在较短的时间内发展突飞猛进。所以加快融合必须把内容与技术相结合。再有，进行机构重组整合资源。改革机构、变革机制，适应新形势，分工明确、调整人员、调整岗位。重视网络媒体的作用，在编辑方面，要做到内容资源的共享。在人员和机构方面做到了资源整合，一方面可以节省资源，另一方面还可以提高效率，实现效益最大化。

(三)坚持党管原则。

坚持党对媒体行业的管制，这是对正确舆论导向的引导。坚持党管原则，一方面能够保证媒体向着正确的方向发展，正确规范地引导媒体融合。新兴媒体在制作上缺乏严谨，难让受众分辨真假，所以十分需要党的正确的引导。同时媒体也承担着对党的意思形态的宣传的任务，所以要保证媒体的权威性。另一方面，坚持党对媒体的领导可以保证传统媒体和新兴媒体融合的顺利进行。传统媒体在融合的趋势下已然有了一定的成效，这时需要党发挥领导作用，积极指导媒体的融合，出台相关方针，转变思想。政府层面积极协调，融合的步伐必能加快，融合的效果也会取得明显的效果。

三、结语

总而言之，在新形势下，推动传统媒体与新兴媒体的融合势在必行。传统媒体和新兴媒体都要明确自己的历史责任，积极主动地进行变革，改变观念，进行内部机构地调整，积极推动内容资源共享。政府方面加快出台相关政策，使得传统媒体和新兴媒体有政策的支持，两者在互补中，推动媒体行业的整体发展。

参考文献：

[1]邹祥勇.传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略[J].中共南宁市委党校学报，2014(04):1-4.

[2]谭天 林籽舟 张甜甜.“一体两翼”:电视媒体与新兴媒体融合策略选择[J].中国广播电视学刊，2015(02):20-24.

市社科联课题：关于传统媒体和新兴媒体的融合发展研究，课题号：SYSK2016-18-54。

中图分类号:G206

文献标识码：A

文章编号：1671-864X(2016)06-0225-01

作者简介：孙玲(1978-)，女，汉族，沈阳大学音乐与传媒学院教师，广播电视艺术学硕士，研究方向：新媒体传播、戏剧文学艺术。