老字号：创新中求重生

姜卫红

一个城市的老字号是这个城市的名片，从中折射出这个城市的发展史，包括相关产业的兴与衰，还有这个城市的文化积淀。上海的老字号无疑是上海的名片，不仅是上海起伏沉浮最忠实的见证者，而且是最积极的参与者和建设者，居功至伟。

与我国其他地区相比，上海老字号的数量以及质量均处于全国领先地位，国家级中华老字号180个，约占全国的15%。上世纪二三十年代，上海的商标数量曾一度占全国的86%，因此在某种意义上，近代上海的品牌史几乎等同于中国的品牌史。解放后，在计划经济背景下，某些老字号迁移内地，还有一部分老字号在公私合营的时代浪潮中，由民营转为国营，并且因为兼并，有的从此消失。其次，由于产业更替，一部分曾红极一时的品牌无可奈何花落去，从市场中消声匿迹，成为人们记忆中的符号。当然，有的老字号在时代的巨大更替中，则获得长足发展。例如江南造船厂，它的历史可以追溯至江南机器制造总局（1865年），作为我国民族工业的开拓者，解放前，创造过令人目炫的辉煌。解放后，重获新生，在我国造船史上屡创第一，位居我国高科技船舶之首。上世纪五十年代至八十年代很长一段时期里，上海在机器制造业、纺织业、轻工业、仪电业乃至制药业，都有著名的商标、品牌，老字号成为上海经济的栋梁、上海产业深厚的底蕴和上海都市的亮丽风景线。上海老字号风靡全国，上海牌手表、蝴蝶牌缝纫机、永久、凤凰自行车、红灯收音机、华生电风扇、三五牌座钟等一件难求。在国家出口创汇中，一马当先，成绩斐然。

在上世纪九十年代，随着市场经济大潮汹涌而来，其他沿海地区品牌快速崛起，同时洋品牌大举进入，加之自身城市更新等，上海诸多老字号面临严峻考验，一时难于适应，发展受阻。诸多老字号在新兴企业的竞压下、在合资中受到巨创，一蹶不振，令人扼腕。然而也有不少老字号在经历了短暂的阵痛后，推陈出新，为其他老字号的发展作出了示范，充分显示了海派文化的风采。例如上工申贝，近年来蛇吞象，通过国际化品牌并购，在世界范围内，一下子跃居为行业龙头；再如本期报道的海鸥数码照相机有限公司，在新世纪数码相机飓风般横扫下，几乎全军覆没，落到了谷底。只有浴火凤凰才能涅槃，“海鸥”立志科技创新、立足科研开发，倾八年之功，终于开拓出一条科技发展之路，“海鸥”将重新翱翔天空；另外如马利牌画材、回力牌鞋子和恒源祥牌绒线等均处于良好发展状态，这方面例子不胜枚举。纵观它们之所以能获得重生，与它们注重创新密不可分。一是注重科技创新，不断加大科技研发以及应用投入，瞄准国际前沿技术，以研发无国界的视野与魄力，培植自主知识产权。二是注重商业模式创新，因时而变，使商业模式不断适应新的市场竞争需要。三是注重文化创新，关注新的时代文化的注入、提炼与挖掘，与时俱进，始终充满鲜明个性，较好地满足消费者内在的精神与情感需求。另外一个很重要的原因是注重工匠精神，一以贯注地重视产品质量，让消费者放心。

世界经济竞争正越来越反映为品牌经济竞争，在这一过程中，老字号作为独特珍贵、不可再生的品牌资源，理应发挥更大作用，从而展现出独有的经济魅力与文化魅力。