讲好中国故事 打造精品力作

于明明

近年来，政府一直大力倡导主题出版工作，并不断加大对主题出版的扶持力度。对出版社而言，这既是机遇也是挑战。出版社切忌盲目跟风，一定要利用自身资源，结合专业特色，努力打造精品力作，让主题出版成为提升自身品牌价值的途径。

主题出版是中国出版的重要组成部分，是中国出版中一面特色鲜明的旗帜，它肩负着宣传党和国家方针政策、弘扬时代主旋律、传播新知识和传承先进文化等重要任务。因此，做好主题出版既是服务国家战略大局的政治需要，也是构建国家知识体系的文化需要。

本文从选题策划、编辑制作和宣传营销三个关键环节总结了中央教育科学研究所音像出版社主题出版工作的经验，供大家交流、斧正。

一、选题策划是关键

《关于做好2015年主题出版工作的通知》文件明确指出：“要精心选材，精心设置选题，着力推进出版内容形式创新，注重思想性与可读性的统一，学术研究与大众需求的统一，坚持三贴近，体现时代特色，切实改进文风，不断提升主题出版物的吸引力、感染力。”可见，要想讲好故事，先要选好故事，优质的选题是成功的一半。在选题策划上，主题出版要坚持以下几个原则。

第一，围绕中心，服务大局。主题出版的布局要广，要围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题进行选题策划。要想做好主题出版，出版社在选题策划阶段就要紧跟国家方针政策，瞄准国家重大战略需求和社会需求，在重大事件、重大活动中，不缺位，不失声。

2011年，我社推出了纪念中国共产党成立90周年主题出版物《开天辟地90年》，受到业内外人士的一致好评，并掀起一股观片热潮。《开天辟地90年》虽是我社主题出版的处女作，却获得了社会效益和经济效益的双丰收。这次成功给予我社继续开展主题出版的信心和决心。

第二，弘扬主旋律，传播正能量。“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主”，“弘扬主旋律，传播正能量”，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话，明确了宣传思想工作必须遵循的重要方针，突出了不可偏离的工作重点，是做好新形势下宣传思想工作的实践指南。出版人必须担负起促进人们精神健康、推动社会文明进步的责任，用好的作品去感染人、教育人、引导人，将社会主义核心价值观、真善美渗透到人的血液，特别是青少年的血液。为此，我社策划了《民族魂——感动中国人物》《圆梦中国 德耀中华》《最美乡村教师》《最美孝心少年》。这些出版物展现了一大批基层人民的先进事迹与高尚品格，并起到感动人、鼓舞人、激励人、凝聚人的作用。

第三，合理布局，形成规模。近年来，主题出版选题同质化的问题愈加严重。有些出版社由于盲目追求热点，临时抱佛脚拼凑选题，而在申报中败下阵来。这是出版社缺乏顶层设计意识造成的。主题出版虽然具有较强的时效性，但其根本任务是不变的。出版社切忌盲目跟风，一定要利用自身资源，结合专业特色，合理布局，形成规模，才能打出有力的拳头。我社在选题策划时，既注意做好宏观布局，又注意做好微观延伸。在整体设计上，要做到选题的多样化。既呈现大而厚的宏观叙事，也讲述小而美的百姓故事。在个体设计上，要注重选题的延续性。继成功推出《伟业之魂》后，我社又策划了《伟业之路》《伟业之梦》，“伟业”系列作品全方位、多视角、系统化地展现了新中国成立和建设的伟大实践与理论成果，是一套完整的影像教科书。优秀选题的延续不但可以保持出版物的品质，而且可以形成规模、助推发行，最终实现社会效益和经济效益双赢。

二、编辑制作是保证

主题出版应该代表中国出版的最高品质，我社一直以打造精品力作为最终目标，力争做到“人无我有，人有我优，人优我精”。在出版过程中，严格遵守出版规律，强化产品质量意识，加强项目各阶段管理。

第一，遴选专业的制作团队。音像出版物的制作团队相当于图书的作者，作者水平的高下决定了作品的质量。要想打造有思想、有特色、有生命力的精品力作，必须物色到优秀的作者，否则，再好的选题，也只能是平庸之作。以声画语言为表现形式的音像出版物对制作团队的专业水平有更高的要求。

以《丰碑》为例，该项目由中国权威的传媒机构中央电视台与中共中央文献研究室等单位联合编制，其制作人员均由国内行业知名人士担当，具有较高业务水准和丰富的创作经验，充分保证了该项目的准确性和权威性。可见，优秀的制作团队是打造精品力作的先决条件。

第二，严把质量关。毋庸置疑，质量是出版物的生命线，主题出版物的质量尤其重要，因为一个小的疏忽就可能酿成重大出版事故。在出版过程中，我社严格执行“三审三校制度”“重大选题备案制度”，对重大选题还要增加审次，请专家把关。除了抽调精干的编辑，还在装帧设计、出版印刷、财务管理等各个环节均安排经验丰富的员工负责，确保主题出版物的出版导向正确，确保内容质量、编校质量和印装质量上乘。出版之后，编辑还要进行自查自检，一旦发现问题，可以及时弥补。

第三，规范项目管理。重大项目的实施离不开规范的管理和体制机制的保障。我社一直高度重视主题出版工作，在总结项目操作经验的基础上，逐渐建立了一套科学、规范的运作机制，做到人员责任明确，管理有据可依。首先，重要的主题出版物的策划、编辑、营销都由社领导亲自牵头。项目立项前，认真调研，反复论证。项目立项后，组建项目小组，形成文件通知相关部门做好准备。其次，在项目的实施阶段严格按照项目实施计划书执行，如果有特殊原因，无法按期完成项目，就及时提交项目延期申请书，启动调整预案。另外，对于取得国家出版基金资助的项目，我社严格遵照《国家出版基金资助项目管理办法》《国家出版基金财务管理办法》《国家出版基金项目廉政管理实施细则》等文件，制订相应的财务管理办法，明确该项目的资金使用范围、支付标准和支付程序，确保经费的规范管理和有效使用。

三、宣传营销是推手

主题出版物主要着眼点是社会效益，但出版社在策划执行主题出版选题时也面临着经济方面的压力。尤其是在音像市场严重萎缩的形势下，音像社在做主题出版物时面临投入高产出低的风险。在文化市场“百花齐放，百家争鸣”的繁华期，已经是“酒香”也怕“巷子深”了。所以，做好宣传营销工作至关重要。

从目前看，主题出版的经济效益主要来自几个方面：第一是各类重点项目出版资助；第二是团体购买，主要用于机关、学校、企事业单位的学习培训；第三是馆配，包括农家书屋、学校图书馆馆配等；第四是形成市场热点，带动市场零售和网络销售。出版社可以针对这几个方面结合自身优势和产品特色做好推广。

在宣传方面，利用各种媒体进行全方位推介。密集的宣传活动，会迅速形成热点，报纸、期刊、广播、电视等全方位覆盖，会形成广泛的受众，进而在短时间内形成一个专有的市场。在遇到纪念日、重大活动、重大事件时，或恰逢重大题材、重大理论问题等热议时，宣传活动更能达到事半功倍的效果。出版之前，可以做预告片、宣传册、作品评介，出版之后，可以举办首发仪式、签售会、读者沙龙等形式的活动，持续造势。除了在传统媒介做好宣传，出版社还可以利用微博、微信等平台与受众进行不间断地交流，并结合一些活动，始终维持住读者群的热情与关注，进而抢占市场。

在营销方面，结合线上线下多种渠道进行推广。首先，每逢重大纪念日，中宣部和国家新闻出版广电总局都会组织全国书城举办展销活动，很多书店都设有陈列专区以配合主题出版物销售。其次，图书电商的专题营销也是一个重要销售途径。图书电商借助大数据分析技术能够精准地瞄准目标消费者，从而有的放矢地进行推介及促销。另外，我社还尝试把产品的内容“打碎”，做成数字教学资源库，与一些网络课程捆绑销售。

这几年，我社有多个选题被评选为主题出版重点出版物，这些主题出版物得到了评审小组专家们的认可，并全部以优秀的成绩通过验收。在未来的战略规划中，主题出版工作仍然是我社的重中之重。中央教育科学研究所音像出版社一直以客观、真实、生动地呈现中国社会各领域的发展风貌为己任，以“讲好中国故事，打造精品力作”为目标，努力推出有思想、有温度、有品质的作品，并使之成为凝聚中国力量的“黏合剂”和传播中国文化的精美“名片”。

（作者单位系中央教育科学研究所音像出版社）