探究微信时代传统媒体如何借力发展

张海群

摘要 伴随社会的快速发展及计算机技术、通信技术的深化革新，微信已经成为了我国网络用户最常使用的APP之一，其用户数量仍处于持续增加中，影响力也在日益扩大。可以说，我国已经进入了微信时代。在此背景之下，传统媒体的影响力被严重削弱，未来发展也受到严重影响。因此，传统媒体应当在微信时代的大背景下借助微信力量得以发展，笔者将在本文对此作简要分析。

关键词 微信；传统媒体；借力；发展

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）158-0088-01

随着智能手机、平板电脑等移动设备的应用范围越来越广泛，APP技术也处于快速发展阶段，APP的数量不断增加，其中，微信就是目前人们最常使用的APP之一。随着微信的影响力与日俱增，传统媒体在发展过程中已经表现出了严重的滞后性，无法适应微信时代的发展需要。因此，探讨传统媒体如何在微信时代借力发展就变得尤为重要。

1微信的概述

微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月推出的一款免费应用软件，微信推出一年后用户数量就已经突破l亿，到目前为止，微信用户数量已经达到了6.5亿左右，并且仍在增长过程中。微信已经成为了亚洲地区用户数量最多的即时通讯软件，也是我国互联网产业中最为成功的产品之一。

微信主要是以文字、图片、语音、视频等形式进行即时通讯，支持多人之间的群聊，也支持腾讯QQ等各项业务插件功能，微信还有附近的人、游戏中心、表情商城等多种不同功能。微信丰富、多变的功能具有极强的智能性与灵活性，可以满足用户的多种需求，因此应用十分广泛。

2微信时代发展面临的挑战

2.1私密性过强

微信通讯具有较强的私密性，并且逐渐呈现出极强的“小圈子”性质，因此在微信上也诞生了一些意见领袖。但是，正是由于微信的私密性过强，才导致这些意见领袖的观点、看法等只能在小圈子中传播扩散，无法形成媒体那种社会化性质较强的舆论反应。

2.2应用存在不协调性

虽然微信已经历经多年发展，吸引了大批的用户，但是微信应用仍然存在一定程度的不协调性。很多微信公众号的互动性相对较差，用户无法及时与微信公众号之间进行沟通，还有一些微信公众号的消息在推送过程中存在严重的滞后性，用户无法及时接收到消息，导致微信应用存在不协调性。

2.3版本限制影响

微信在应用过程中会定期推出新版本，但是版本的更新会给公众账号等带来影响。目前，微信公众账号主要分为订阅号与服务号，随着微信版本的不断更新，微信对于服务号的消息发送进行了限制。此外，微信的订阅号目前被收入同一个统一的目录之下，成为了一个子菜单，在消息发出后用户并不会收到消息的即时提醒，导致订阅号消息开启率等大幅下降。

3传统媒体在微信时代下如何借力发展

传统媒体在认识到微信的重要价值及分析时代的发展挑战之后，就需要利用微信来实现借力发展，一般来说，传统媒体需要做到以下几点。

3.1加强推广

传统媒体想要利用微信实现借力发展，就需要做好推广工作。传统媒体在认识到微信的重要战略地位之后，可以利用电视节目、广播节目、报纸版面等宣传微信公众号，传统媒体还可以将公众号的二维码打印下来，在推广工作中进行发放，以此增加二维码的曝光量。去年以来，“沛县发布”微信公众平台制作了相关海报在全县重要会议的会场、人流量大的公共场所进行张贴。在沛县网络春晚活动中现场推送“沛县发布”广告供观众扫描。下一步，“沛县发布”还将结合广场舞大赛等活动开展投票活动，吸引广大市民积极参与。这样，传统媒体就可以真正吸引到大量的用户，为公众号后续发展做好铺垫，也让更多的微信用户认识到传统媒体求新、求变的意愿，确保传统媒体可以通过微信宋实现借力发展。

3.2完善用户体验

在微信时代，用户在使用微信的过程中越来越注重使用体验，因此，传统媒体在利用微信的过程中，也需要不断对用户体验加以完善，重视体验的流畅性。目前，用户所处的时代节奏变得越来越快，若是需要耗费大量的时间去接收信息，那么用户很快就会抛弃这种信息接收形式。所以，传统媒体在利用微信谋求深度发展的过程中，一定要重视微信用户的个人体验。传统媒体可以利用微信中“订阅”这个功能，为用户提供专业性较强、比较全面的信息，用户在接收信息的过程中也不会受到广告等客观因素的干扰，可以保证微信消息接收的流畅性与实效性。这样一来，传统媒体在开通微信公众号之后，就可以改变传统媒体受众范围小、受众性差的特点，提高用户与微信之间的粘合性。

在完善用户体验的过程中，传统媒体需要对不同的微信内容及相关产品进行合理整合，保证微信内容的丰富性，并且可以让大多数用户接受。在完善用户体验方面，传统媒体还需要对用户提出的细节意见进行改进，真正重视用户在体验微信的过程中的细节问题，针对用户意见加以改善。

3.3做好内容定位

传统媒体若想借助微信来实现合理的转型与发展，就必须做好微信内容定位工作，只有为用户提供营养价值较高、内容新颖、特色鲜明的微信内容，才能在微信公众账号洗牌过程中得以存活。

传统媒体在选择微信内容的时候，应当尽量选择故事性较强、带有本地特色的内容，以此切实提高用户的阅读兴趣。在选择微信内容标题的时候，可以选择一些语言活泼、耐人寻味的标题，在为微信内容选择配图的时候，一定要保证配图与微信内容是完全相符的，也可以选择动漫图片、卡通形象等激发用户的阅读兴趣。

3.4完善推送模式

传统媒体需要对微信消息推送模式进行不断完善，应当保证微信内容的推送与传统媒体消息发布之间存在较大差异。传统媒体可以将比较重大的独家内容先在微信公众号上进行发布，之后再在传统媒体上进行发布，这样就可以实现两者之间的差异运营。此外，传统媒体还可以根据用户的不同需求，打造出新的微信栏目，以此满足用户的个性化需求。

还需要注意的是，在完善推送模式的过程中，传统媒体应当根据消息的特点、性质进行推送，而不是单纯固定时间点来进行推送。面对重大的突发事件等，一定要及时对消息进行整合，之后立即推送给用户，保证用户可以第一时间接收消息。

4结论

微信目前在我国人们的生活甚至工作中的应用频率相当高，微信应用的优势吸引到了庞大的用户群体，在某种程度上对传统媒体的发展造成了强烈的冲击。在微信时代背景下，传统媒体应当认识到微信的重要价值，合理应用微信，借助微信的力量使自身得到进一步发展。只有这样，传统媒体才会适应时代发展需求，避免在微信时代背景下存在严重的滞后性。