迪士尼征战海外不轻松

本报驻法国、日本、香港特约记者 姚蒙 孙秀萍 戴庆成

迪士尼乐园在全球的扩张从上世纪80年代就开始了。海外迪士尼的发展无不经历了跌宕起伏的过程。

巴黎迪士尼乐园从1992年一开张就陷入赤字，原因是多方面的：门票价格过高、禁止人们带食品进入、园内商店价格高出外面太多、酒店价格也贵，这样让许多低收入家庭望而却步，因此第一年只有680万人次光顾，与原先预计的1000万游客的目标相距甚远。第二年乐园管理层作出反应，降低园内各类食品、商品价格，让人可以自带食品进行野餐，门票价格根据不同季节推出不同价格，给组团来玩的小孩免费提供交通费等，才开始吸引更多游客。2005年开始，巴黎迪士尼乐园开始逐步走向光明，2007年营业额上升了15％，达到12.2亿欧元。2012年迪士尼母公司决定进一步对巴黎迪士尼乐园注资13亿多欧元以减轻其债务压力。2012年以来，其游客数稳定在1400－1500万，酒店入住率在79％左右，每位客人每天除门票外平均消费55欧元左右。

迪士尼的强势存在不妨碍法国本土乐园的发展。“阿斯特利克斯”“未来世界”等法国乐园虽然比迪士尼规模小很多，但也深受法国人喜欢。因为这些乐园有许多法国元素，价格亲民，也有不少迪士尼没有的项目。阿斯特利克斯乐园成立于1989年，主题是根据法国家喻户晓的一个高卢人英雄阿斯特利克斯展开，有古代希腊、罗马帝国、埃及文明、中世纪等主题园。开张后游客数量每年稳定上升，但1992年巴黎迪士尼乐园开张时，该乐园游客数剧减30％，乐园濒临破产关门威胁。园方不断推出新娱乐项目，并购一系列其他娱乐机构。终于再次出现转机，于1994年首次开始盈利。

东京迪士尼乐园1983年开业，自2011年起连续3年营业额和盈利都创下历史新高。堪称没有受到日本经济低迷影响的成功企业。游客人数2013年达到历史最高，突破3000万。该乐园非常重视和游客互动。比如，2011年日本发生东日本大地震，该园虽然闭园一个月，但之后游客不减反增。原因之一是，地震发生后该园时常通过播音告诉游客，迪士尼乐园是完全防震构造，不会有危险。这样的小细节保证了游客可以安心游玩。不过，由于自2013年起连续4年提高门票价格，从6200日元涨到7400日元，东京迪士尼也遭遇了游客数量下降的危机。2015年入园游客人数比上年减少3.8%。与此同时，日本其他大型主题公园、游乐设施的崛起，也分流了部分客源。如大阪的“日本环球影城”异军突起，开设哈利波特乐园，限期开设以人气动漫为主体的游乐区等，吸引了来自韩国、中国等地游客专程前来。

香港迪士尼被称为全球最小迪士尼，2005年开业，2012年才转亏为盈，主因是内地游客大幅增加。但去年以来，访港的内地旅客持续减少，香港迪士尼再次出现亏损。去年全年游客量只有约680万人次，较前年750万人次减少9%。去年收入51.14亿港币，比上年减少6.4%，净亏损1.48亿港币。据香港《星岛日报》报道，该乐园的“明日世界”主题区今年6月换上《星球大战》主题，将推出港人购票低至七五折优惠等，希望吸引更多港人入场消费。▲