互联网时代的出版新思路

管晶

摘 要：在互联网高度发展的今天，传统行业如何在互联网的风暴中及时进行调整，改变僵化的运作模式，迎接挑战是一个值得思考的问题。本文主要介绍了互联网时代下的新兴出版方式——众筹出版，对其产生、特点、路径、对自助出版的影响及其问题和启示，进行简单探讨。

关键词：众筹；众筹出版；自助出版；路径

一、 众筹出版及其出现

众筹，源自英语crowdfunding一词，顾名思义大众筹资。2009年全球第一家众筹网站“kickstarter”成立，2011 年众筹模式引入中国，点名时间、众筹网、淘梦网、中国梦网、知乎等众筹网站相继出现。众筹出版模式的出现原因是多方面的，首先，互联网时代的到来，传统出版模式已经不能顺应时代的需求，传统出版对出版流程、库存、资金等各方面的要求导致传统出版业面临巨大压力；同时小众出版，个性化的需求越来越越强烈。在这些内外原因的影响下，众筹出版应运出现。

二、 众筹出版的路径及带来的机遇

（一）众筹出版一般须经过的路径

1、网站审批。众筹出版的第一步是在众筹网站得到审批，获得网站的授权和允许，才能面对网友进行筹资。项目的发起人进入门槛较低，对身份、职业、社会地位没有限制，而更为看重其出版内容的创意与质量。

2、网友筹资。网站发起一个众筹项目之后，进入网友筹资过程，网友如有兴趣可以对这一众筹项目进行投资，众筹不等同于无偿捐款，募资者需设定相应的回报。

3、进入出版流程。完成之前步骤，获得足够的众筹资金后就可以进入出版流程。先众筹，后出版，稿费可以提前收到。这一出版流程的时间也大大缩短，库存、运输等压力也减少很多。

4、面向市场。经过众筹流程，付梓印刷的作品与传统出版方式一样，还是要面向市场。但是在众筹的过程中，相比较传统出版，出版方能够通过网友搜到最真实的读者信息，了解读者的真实想法，所以对市场的把握要比传统出版更加精准，投放更加有效。

5、失败后退回筹款及反馈。如果众筹过程中遇到无法募集够资金，或者其他中途意外情况，众筹项目无法完成，需要退回之前的筹款；若成功，投资人要给于筹资人反馈，为下一步的行动提供更好的建议。

总之，在众筹项目中发起人需按照执行计划定期向出资人汇报项目进展；同时，出资人亦可通过评论分享、与发起人联系等方式，在一定程度上参与到作品的创作过程中

（二）众筹为出版业带来了新的发展机遇

第一，出版商通过众筹可以提前回收出版投入的资金，降低出版风险。众筹的出现，尤其是其改变出版传播与盈利模式的巨大潜力，给出版业带来了新的希望与创新空间”。

第二，众筹为作者创作和发表作品提供了新的方式。众筹出版交互性更强。众筹的过程也往往是作者集中众人智慧的过程。读者亲自参与作品的创造，从而也享受了一种与众不同的创作与阅读体验。

第三，众筹可以争取到一些有资金的人资助一些市场价值不高但非常有意义的作品的出版。众筹出版提供了一个机会，可以让有价值的作品通过众筹这种机制传递给需要的人群，减少作品出版过程中的信息不对称现象，从而减轻作品的出版困难。

第四，众筹的过程在网上作为直接面向读者的筹资方式，出版众筹增加了市场调研和图书推广的深度。相对传统的出版方式，募资者能更加准确地获知市场需求，从而使“按需出版”真正成为可能。

三、 众筹出版面临的问题

众筹出版，然而众筹出版在具体执行过程中也暴露出其自身内在和外在运作的一系列问题与不足。

一是众筹网站亟待发展和整治。虽然经过3年多的发展，但我国目前整个众筹行业的情况都不容乐观，出于刚刚起步的阶段，拿得到大比众筹资金的项目很少，我们应该向欧美已经比较成功的网站学校，在我国目前的国情下，符合政策的环境下，为众多众筹者们提供一个良好的平台。

二是众筹盈利模式尚不完善目前国内众筹的盈利模式尚不清晰，很多项目的合作都还是局限于项目的发起人和看好这个项目的人之间，众筹网站作为第三方难以收取费用，而广告如果不能带来更多的访问者，也无法带来较大和收益来保证运作。

三是法律问题急需解决。目前，股权众筹在我国目前阶段来看，仍不属于合法范畴。就现行的法律法规来看，出版企业如果像欧美国家一样采用债权众筹和股权众筹这样的方式来进行融资，则必须要承担非法集资的法律风险。所以我国目前的众筹出版实践基本上都是采用预销众筹模式。为规避法律风险，出版企业应选择信誉好有实力的众筹网站作为自己的众筹平台，并对其进行有效的监督。

四是著作权被侵害风险。相关著作权的管理部门应该对侵权盗版行为加强打击力度和范围；同时，出版单位和作者也要有 这方面的意识，要减少众筹的其限期和出版的周期，尽量不给试图盗版的人去剽窃作品的时间。

另外，出版企业、作者和众筹平台有时候对出版项目的相关信息提供地不真实或者不全面，也容易诱导投资人做出错误的决策和判断；再如，出版企业、作者或众筹平台提供虚假的众筹项目，在筹得一定资金后，再携款潜逃；或者，出版企业或作者，未按规定或者合同兑现承诺等等这些问题，目前都无法获得有效的回答和解决，是众筹出版在发展过程中暴露出来的问题。

四、众筹出版发展策略建议

（一）打造众筹业内有影响力和声望的平台。众筹投资在我国目前网站建设毫无起色，很大的原因是没有一个合法又有很大影响力的众筹平台，因此无法形成一定的规模效应。但同时另一方面，我国人民的投资观念相比欧美国家比较报仇，这种新型的投资方式接受较低，因此更需要有影响力的平台，能对民众宣传和引导。这也不仅是靠出版业自身的努力，也需要相关部门的配合与支持。

（二）完善的盈利模式。众筹出版最终是要盈利，而盈利最后还是要回到佣金模式。众筹平台要能够不断推陈出新，培育用户，培养习惯，发展市场，让更多的人能够接受这种出版模式和概念。让中国的众筹市场更加成熟。另外在广告方面，要有更加可行成熟的方式，要在不断探索中推陈出新。

（三）完善法律，解决法律漏洞问题。如何解决目前众筹出版高法律风险，增加众筹项目的吸引力是未来众筹出版的发展方向。另外，即使是在众筹项目成功完成后，众筹平台或是众筹项目的担保人更应履行职责，监督众筹出版项目服务的贯彻实施，对那些试图通过漏洞谋取不当利益的众筹者应给予严厉的惩罚。这除了行业内部的积极推动，也离不开社会、政府的大力支持。

（四）更成熟的出版营销方案。目前，我国众筹出版项目的推广营销还不够，不管是在前期的策划、活动期间的筹资还是众筹之后的服务，都应该在营销策略时更加注重社交网络的宣传和推广。由于众筹的独特特征，新事物，更容易吸引年轻人的兴趣，所以众筹应更注重用微信、微博等自媒体工具进行宣传，让更多的年轻人通过自身的影响力对这一方式带来更大的影响。同时项目的回报最好是众筹项目的衍生品或者至少与内容有关，因为支持者们，很多人的目的是通过支持作者的梦想实现自己的梦想，这是一种无关金钱的追求，是一种情怀，所以在设计回报时一定要考虑到以上因素。

（作者单位：武汉理工大学）

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