跨国公司对外直接投资战略选择之国际贸易效应

任智宏

摘 要：本文从跨国公司对外直接投资的战略选择及东道国市场要素的角度出发，阐述不同的国际战略的选择的原因及其对东道国国际贸易的影响，以及对外直投下的出口贸易效应。

关键词：跨国公司；对外直接投资；产业结构；国际战略；国际贸易

一、对外直接投资的贸易效应

国际直接投资和国际贸易之间的关系体现在贸易替代效应和贸易创造效应。母国商品通过贸易或投资方式进入东道国市场，会替代母国同行业贸易。由于产品生命周期的缩短，对外直接投资对于母国的贸易替代效应愈发明显。

二、国际战略的选择

跨国公司对外直投成为国际贸易的主要组成部分，跨国企业面临全球整合与当地响应两大压力。企业根据差异强度不同进行全球战略选择，分为四种：全球标准化战略、跨国战略、国际战略、本土化战略。

（一）全球标准化战略

采取全球标准化战略的企业通过规模经济、学习效应及区位经济实现降低成本。运用全球标准化战略的企业将生产、营销、研发活动集中于若干有利区位。在全世界销售标准化产品，基于规模经济获取最大收益。当成本降低的压力大而当地响应压力小时，这战略最为有效。

（二）本土化战略

强调改变企业的产品和服务来增加利润，跨国企业提供与东道国消费者兴趣与偏好相适应的产品。当降低成本压力较低，当地响应压力较大时试用本战略。如果东道国客户需求服务的价值能够让企业收回成本，也能够让企业在当地市场获得一定程度的规模经济从而降低成本。

（三）跨国战略

当成本压力较大而当地响应成本较低时，跨国战略试图取得低成本优势、产品差异化优势、技术的扩大效应。通过区位经济、规模经济、学习效应获得低成本。通过跨国公司的子公司间的技术流动来扩大技术效应。但是实行本战略并不容易，实现产品差异化来适应不同的东道国市场的要求会提高生产成本，违背降低成本的目的。

（四）国际战略

当跨国公司兼有低成本压力和当地响应压力时，采用国际战略。跨国公司通常先为母国国内生产产品，在根据不同东道国的市场需求稍作改变将产品销往不同地区。采用此种战略的跨国公司通常没有强大的竞争者，么有降低成本的压力。跨国供公司将产品开发职能集中于母国，在各个东道国市场设立兼具制造与营销职能的部门。

三、东道国的选择

在东道国的选择方面，在国别制度特征方面要考虑与了解的有以下几方面：

（一）政治方面

一个国家的政治体制可以由两个指标来考察，一是其对集体主义或者个人主义的重视程度，二是其民主或者集权的程度。集体主义是集体目标优先于个人目标的一种政治体制。在强调集体主义时，一个整体的社会需求被看做重要于个人自由。个人主义强调个人利益优先于国家利益。

（二）经济方面

有三种主要的经济体制，市场经济、计划经济、混合经济。在纯市场经济中，生产活动为私人拥有，非国家所有。一个国家生产的产品数量以及提供的服务是由供求关系决定的，并由价格机制将生产信息传递给生产者。而在计划经济中，工商企业归国家所有，政府按国家利益最大化的原则进行投资。在混合经济中，自由化程度相对适中。

（三）文化伦理方面

文化是指一群人所共有的、为生存而设计构建的价值观和准则体系。价值观是种抽象的概念，是一种公认假设。准则是指社会准则，是在一个特定的情境下有关适当行为的规定。对于文化差异有两个尺度尤为重要，一是社会组织的基本单位是个人还是群体，二是社会分成阶层或者等级的程度。

伦理体系以及宗教对于商务活动的影响在于影响对工作和企业家精神的看法并且影响一国国际商务活动的成本。

四、外商劣势的抵消

多国企业理论解释了对外直投的动机。垄断优势理论从市场不完善的角度解释对外直投，跨国公司以等级结构替代市场价格。而外商企业具有与生俱来的“外商劣势”，外资企业之所以能够同东道国的本土企业竞争是由于其具备垄断优势。这些优势能够抵消外商劣势，使其在东道国获得收益。

五、对于东道国的贸易促进效应

母国对于东道国的对外直接投资通过“技术外溢”来提高东道国的技术、管理水平，从而促进其进出口贸易发展。对外投资对于母国可以优化其产业结构、转移边际产业，从而降低其相应行业的生产成本。

六、产业结构升级与出口替代效应

跨国公司的对外直接投资有助于优化东道国的出口贸易结构，以我国为例，外资的进入促进了我国制造业的产业结构升级，从以初级产品为主的生产方式向以制造业为主的生产模式转变，从劳动力密集型产业向技术密集型产业的转变。在外资进入比较密集的东道国市场的行业中，外资带来的生产技术与营销知识的外溢以及市场网络的示范效应，促进了这些行业的增长速度以及出口比重的上升。随着东道国市场政策的完善以及相关行业的基础设施建设投入比重的加大，以及东道国市场的要素可利用程度的提高，跨国公司在东道国的技术投入也将加大，从而促进东道国相关产业生产的技术比重上升，使东道国技术密集型产品生产的市场份额增多，高附加值产品数量增加，由此使东道国贸易结构优化，产生出口替代效应和出口创造效应。

七、总结

跨国公司进行对外直接投资应在充分了解东道国市场要素及贸易政策的基础上，衡量全球整合压力与当地响应压力，选择合适的国际战略。对外直接投资不仅可以扩大跨国公司的市场份额，还会对东道国的产业结构升级起到促进作用，使东道国市场产生贸易替代效应。

（作者单位：辽宁工程技术大学工商管理学院）

参考文献：

[1] 王炜瀚 王健 梁蓓 主编.国际商务[M].机械工业出版社，2015.9.

[2] 刘恩专.外商直接投资的出口贸易效应分析[J].当代经济科学，1999（02）.