郑州城市品牌竞争力评价与研究

秦海萍

摘 要：本文主要以品牌竞争力的相关理论为研究背景，通过对郑州市内外部环境优劣及自身的优势的详细分析来充分利用优势资源，尽可能避免外部环境所带来的威胁，再加之准确了解城市的定位，从而对城市品牌进行良好的宣传与推广，塑造独特的城市形象。由此，对郑州城市品牌竞争力进行整体的评价及研究。

关键词：郑州；品牌竞争力；城市形象；推广及宣传

一、 品牌和城市营销理论概述

美国的凯文·莱恩·凯勒教授曾在《战略品牌管理》中提出有关于城市品牌的概念，社会的快速发展将越来越多的东西推向品牌化，例如个人、组织或是区域。主要是因为品牌化有助于使人们对于对东西自身产生比较清晰且深刻的印象，可以在地理位置及商品象征之间产生一种识别能力。因此，运化而成了城市品牌化。国内外的学者都通过不同的方向研究和界定了城市营销的概念，认为是由国家营销所推动了城市营销的产生。城市营销把城市当作一个企业，将自己城市所具备的各种资源或是公共产业服务进行丰富的现代市场营销并提供给购买者及需求者，将城市内城市形象、企业、产品、文化环境等进行全方位的宣传及营销。城市营销主要是从企业营销的概念所借鉴而来的，但在实质上是政府一种管理手段。城市营销主要是指根据城市现有或潜在的目标市场进行投资或发展，来创造城市的效益与价值，进而提高城市的综合竞争力，推动城市的发展的一系列控制及发展过程。

二、郑州市环境资源的评价分析

（一）内部与外部环境优劣

环境竞争力可以展现出一个城市的可持续发展能力，可以提供竞争优势，构建出城市评价指标体系，再进行因子分析。方法主要包括变量层分析和要素层和子系统层分析。分析得出的数值若是接近于0，便证明不存在竞争优势也没有竞争劣势，而当指数正分值越高便证明竞争优势越大。数据显示，郑州的总体规模水平、经济实力、人力资本实力、基础设施水平、金融资本水平等指数都名列前茅，可见郑州在这一方面的巨大优势并且人均经济实力、对外开发水平也都位居前面，也证明出郑州的明显优势。科技创新能力、集聚增长能力、经济结构水平等指数都趋近于0，既没有优势也没有劣势。但是生态环境水平、信息化水平呈现负值，展现出郑州明显的环境劣势。

（二）自身优劣

郑州是中原经济核心城市，同时也是商城文明的代表，拥有着悠久且深厚的文化底蕴，其自身优势要针对郑州自身发展所涉及的领域和角度中去进行整体的分析及总结。首先，郑州有着“商都”之美称，由此可见商业文化对于郑州的发展占据着重要的地位，其次，郑州在交通方面是中国四方最重要的交通枢纽，并且有着亚洲最大的编组站及国内最大的货运转输站，再加之是中国首个航空港经济综合实验区，再次，郑州每年都会举办文化交流会展活动，例如：“黄帝故里拜祖大典”、“少林武术节”和知名品牌会展活动等，因此有效地促进了郑州知名度的传播与宣传，最后，在城市环境的这一方面，郑州市的绿化一直都在全国的城市前列中，有着“中原绿城”的美称。由上述可知，郑州市有着属于自己独特的优势，可以根据郑州的实际情况来推动城市品牌化进程。

三、 郑州城市品牌竞争力的策略

（一）强化优势资源

首先，改善郑州的产业结构，促进产业结构升级，增加新材料、生物制药、食品制造、电子信息、品牌服装等主导产业，大力支持信息、金融、旅游、文化、物流等服务业，由此逐渐形成一个完整的现代化产业体系。其次，郑州需要调整和区划，将中心城区功能进一步重新划分，增强基本公共服务建设及城乡基础建设。第三，郑州应充分发挥出自身的优势及特色，积极发展龙头型或基地型产业，加大地方优势资源，进而快速发展服务业，推动产业结构优化升级，与此同时坚持创新科技的市场导向，用高新技术产业带动和改造传统的优势产业。由此证明，强化优势资源可以有效提升郑州的品牌竞争力。

（二）避免外部威胁

影响郑州环境竞争力提升的关键点主要是生态环境水平和信息化水平。首先，健全生态机制、加大对环境的保护，制定重点区域及流域污染物排放的限制标准，对于主要污染物排污权进行有偿使用或制定交易制度，加大对环境科研或产业方面的金融投资，投融资机制逐步呈现出多元化的趋势。完善信息化管理体制和投融资体制，对信息化主管部门应加强管理职能，积极争取国家的试点示范项目，在人才引进、土地供应等方面政府给予优惠政策鼓励企业和机构参加或投资。通过上述措施来避免外部的威胁，推动郑州品牌的进一步发展。

四、郑州城市品牌的推广宣传的有效途径

（一）塑造独特城市品牌形象

塑造独特城市品牌形象，首先对于这个城市进行充分的调查分析，从而得出一个城市品牌定位，定位是否准确影响着城市品牌的建设过程及结果，主要是根据城市中的特色品牌产业、文化品牌、环境品牌、商业品牌等优势资源，在这些优势资源中挑选出最符合最具特色的产业进行加大力度的支持与发展，成为城市品牌中的亮点产业，提升产业的核心价值内涵，从而形成城市的品牌定位。对于城市的名称、市徽、主题口号、形象陈述等都要统一定位出来，这些内容都要充分展现出城市品牌的特色与精神。通过信息化的传播途径进行有效的城市品牌宣传及推广，让广大人民群众了解这个城市，不断的进行有效的宣传，来维持城市品牌的传播度。

（二）提升城市综合竞争力

构建符合郑州实际情况的现代产业结构，解决郑州发展中存在的矛盾与问题，促进新一轮的经济增长和区域竞争，符合经济全球化及循环化的趋势，优化和升级产业结构，提高郑州的产业竞争力。发展高新的技术性产业，培育出先进的技术产业。树立一个强大的重点型优势产业，形成极有特色的产业结构。大力发展郑州的物流产业，促进郑州的生产力发展和布局，有效地改善产业结构，增强郑州的经济竞争力。加大对郑州新区的建设与发展，有利于促进先进技术产业及现代化服务业的发展，引领全省现代产业体系，推动统筹城乡发展。制定合理科学的发展规划，新理念、高起点，建立先进的体制机制，坚持科学发展，协调城乡发展，保障创新要素，坚持项目推动和创新驱动，从而打造一流的现代化产业体系。通过以上措施来进一步提升城市的综合竞争力。

（三）加强建设服务能力

首先，加快经济的发展速度，抓住机遇并深化改革，加强基础设施建设，从而进一步促进城市的经济发展和优化经济发展环境，但也存在着一定的反作用。其次，扩大设施建设的融资渠道及途径，面向市场进行对于资金不足等问题的解决，实现设施建设项目的市场融资，减少政府的压力，促进基础设施的发展。然后，创造新型的设施建设服务能力，更好地提高经济发展水平，同时提高设施服务的利用水平。最后，建设生态城市，对于城市建设和环境建设要同步进行规划和发展，实现经济的共同效益，以此进一步加大城市的设施服务能力，根据科学理论及贯彻方针，对城市人口及资源进行合理的分析及规划。通过以上四点可以实现郑州的建设服务能力的加大。

（作者单位：郑州大学）

参考文献：

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