常州贸易业发展简析

李晓鸿 江苏省统计局常州调查局



常州贸易业发展简析

李晓鸿 江苏省统计局常州调查局

常州是近代中国民族工商业的发祥地之一，以经济发达、工商比翼而著称。新中国成立后，经济发展迅速，特别是在改革开放30多年的发展中，常州实现消费品零售额连上台阶，发生了翻天覆地的变化。

一、发展概况

新中国成立之初，百废待兴，城乡市场上的商品非常匮乏，1949年，常州实现社会消费品零售总额仅8102万元。3年国民经济恢复期间，市场规模逐渐扩大，人们生活基本安定，为生产进一步扩大打下了基础。从“一五”计划开始逐渐实行计划经济，使流通对生产和消费的导向作用难以体现，加上生产力水平低下，市场商品处于供不应求状态，居民消费需求受到限制，个别年份社会消费品零售额出现负增长，如1955年（-9.8%）、1961年（-15.6%）、1963年（-11.8%）、1968年（-9.6%）等。到1978年，全市社会消费品零售总额为4.82亿元，比1949年增长了4.95倍，年平均增长速度为6.3%。

图2 1950年以来常州消费品零售额平均增长速度走势图

改革开放后，常州流通领域发生了巨大变化，市场经济逐步取代计划经济，消费品市场逐渐发展和完善，形成了一批大中型消费市场和新型商业综合体，建立了适应市场经济体制的多层次、多功能、开放式的商品流通体系。零售业由封闭的传统柜台式销售的百货业转变为百货商店、超级市场、专卖店、货仓式店、购物中心、邮购店等多种业态并存的格局，适应顾客个性化需求。电商的出现，改变了企业管理模式和客户消费模式，同时让消费实现更加便捷。随着经济社会迅速发展和人民生活水平不断提高，常州消费品市场保持着强健的增长势头。社会消费品零售总额从1979年的5.81亿元增加到2008年764.06亿元，增长了130.5倍，年平均增长速度为18.4%。

2008年以来，为应对国际金融危机，常州推出了扩大居民消费的一揽子政策措施，充分利用了城乡居民收入提高、消费结构优化和升级转型的有利时机，挖掘城乡居民消费潜力。实施了诸如家电、汽车下乡和以旧换新等直接促进城乡居民消费的政策，运用财政补贴手段刺激居民消费，不仅扩大了即期消费的形成，而且应对了国际金融危机，并保持了经济持续平稳增长。全市社会消费品零售额从2008年的764.06亿元增加到2014年1805.4亿元，增长了1.36倍，年平均增长速度为16.7%，总体呈现出稳定增长态势。

2015年作为“十二五”的收尾之年，经济平稳发展具有不同寻常的意义，消费拉动作用更是功不可没。常州在扩大内需、不断加快转型与创新的同时年，将更加注重结构优化和效益提升。今以来常州消费市场保持稳中趋缓的发展态势，为经济的平稳运行提供了可能和有利条件。预计2015年及今后相当长一段时间里常州消费品需求呈现低速平稳增长态势。

二、进一步发展的建议

常州经济发展进入新常态后，增长速度也从高速转为中高速增长，稳增长仍是第一要务。目前世界经济处于深调整之中，复苏动力不足，外需对经济增长的拉动作用存在较多的不确定性和不稳定性，在新常态下，调结构、惠民生、扩大内需是经济稳增长的关键。

1.优化消费结构，增强消费信心。要促进信用消费市场建设，刺激消费意愿，降低消费门槛，提高中低消费者的消费水平。同时也要不断强化惠民富民举施，增加居民收入，优化消费结构，完善社保体系，提高消费信心，促进消费需求的增加。

2.培育消费热点，关注消费群体。目前80后、90后已成为主力消费群体，消费个性化、便利化、情感化特征更加明显；老年人口日益扩大也促进了“夕阳”产业消费增加，消费品市场必将针对不同的消费群体，不断拓展“高端与时尚市场”和“银色市场”，实现差异化服务及有吸引力和竞争力的经营，树立品牌意识，创新服务方式，从而提高企业盈利水平和经营附加值。

3.加强消费引导，提高服务质量。近期国务院发文鼓励每周2.5天假期，意欲激发旅游消费热情、扩大旅游消费规模，拉动内需消费。因此，要抓住有利契机，大力发展旅游业，优化住宿条件和设施，提高入住率。同时，要不断扩大餐饮业在消费中的比重，利用优良的餐饮传统，继续发展特色餐饮业。

4.利用电商平台，挖掘消费潜力。网络营销时代快速崛起，传统商业企业如果不改变发展模式，生存就会受到威胁。商家必须跟上时代步伐，在不断变化的市场环境中求得生存和发展，利用APP手机客户端、移动互联支付、微店或百度直达号、“楼口”等新兴消费模式进行促销，以改变消费理念，满足消费者需求，从而稳定企业客户群。通过线上线下融合，实现传统商业健康可持续发展。

参考文献：

[1]常州史志网. http://www.lccq.gov.cn/

[2]我国零售业发展-----路在何方？王智. 国家统计局贸经司，2015.02

作者简介：李晓鸿（1979.04-），女，汉族，河南人，中级统计师职称，硕士学位，现供江苏省统计局常州调查局。