经济心理学现状以及相关理论研究

王珂

摘 要

经济心理学就是一门利用心理学方面的理论与手段来对人的经济行为进行分析与研究，了解其心理机制与过程，从而解释并推测人的经济行为的应用型学科。经济心理学是一门新型的交叉学科，在经过了国内与国外专家学者长时间的钻研后，其学科中的理论体系、研究方式已越来越成熟，并根据其特殊的视角更好地实现了对人类经济行为的解释及推测。

【关键词】经济；心理学；现状；理论

1 前言

经济心理学是当代一门新型的交叉学科，该学科研究的是构成消费及其他基础性经济行为的心理机制与过程；同时还对与需求相关的决策及选择的结果进行研究，其中包含了外部经济现象给人们的行为与幸福带来的影响，其研究涵盖的范围是从家庭及单个消费者的微观层面上升到整个国家的宏观层面。这些层面此前在传统的心理学研究中极少有人涉及，同时经济学家对这些领域也无能为力，故经济心理学就由此而生。

2 经济心理学发展历史与现状

上世纪初，法国的心理学家加布里埃尔·塔尔德的个人著作“La Psychologie économique”出版，后来，来自于皮埃尔·雷诺所著的政治经济学与实验心理学、保罗·阿尔布所著的经济心理学入门等论著都表述出了经济心理学这门学科的基础。但经济心理学是一门学科，第一，因为经济心理学在心理学发展的进程中学科名字一直较为混乱，有时会有“心理经济学”、“经济社会心理学”等称号，在某种程度上给人们造成误解。第二，在心理学的发展进程中极少有人专门去对研究该学科，而其主要的研究者也没有创建一门独立学科的想法。在过去的很长时间内，很多曾经接触过经济心理学的研究者，最终也没有研究出多少有价值的内容，致使有人认为在心理学发展过程中没有真正的“经济心理学家”，只有“经济心理学的研究者”。第三，在早期研究经济心理学时，研究者缺少共同关注的问题与固定的研究对象，所以，早期的经济心理学研究没有发挥重要的作用，导致如今人们对经济心理学有很多不同的认识。

上世纪的七八十年代，来自西方的非主流经济学思想冲击到了根据经典经济学而创造的“理性经济人”的神话。逐渐兴起了根据心理学的成果来重建微观经济学的潮流，对在经济行为中人类的不理性因素的钻研重新获得人们的关注与重视。经济心理学飞快地变为了拥有学科结构化形式的知识系统，在经历了长时间的萎靡之后又重新发展，从潜科学快速变为了显科学，还获得许多重要研究成果，尤其是以荷兰W.F范拉伊为主的部分经济心理学家创建了的经济心理学模型，解释了研究心理变量在经济运转作用中的研究想法、手段与技术。1981年举办了经济心理学的国际研讨会，1982年设立了国际经济心理学研讨会，也是这一年，有关经济心理学报刊的创建标志着这门学科获得了学术界与理论界的承认，并得到了相应的学科地位。

当今，国内的心理学家关注到心理学内容普遍适用于经济热点的关注与讨论、人在经济生活中作用的解释、价格改变与物价上涨时的心理因素及心理承受能力等方面，心理因素在经济中发挥着重要的作用。到上世纪八十年代末与九十年代初，我国的社会经济产生了重大变化，出现了许多尚未解决的心理问题；改革的逐渐深人使得我国社会经济构成转型期间的深刻原因渐渐显露，心理因素对宏观经济的调控有十分重要的作用。

3 经济心理学的相关理论

3.1 效用论

效用即产品和服务满足人的欲望与需求的能力，其表示在某个时间段内消费一定数量的产品时所得到的满足程度，这是一个把经济及心理现象相结合并融合在一起的心理物理理念。其中，边际效用递减的规律符合由韦伯·费希纳提出的定律，由于边际效用理论研究的是消费者在购买产品时所产生的心理变化，同心理物理学所研究的目标相同，这就表明假如以心理物理学的研究为前提，将更便于对边际效用理论的了解、分析及运用，进而更深层次对人类经济行为进行研究。

3.2 预期论

预期是一种心理活动，在经济心理学中即经济当事人或者行为人对经济变量在今后的变动方向与程度进行的提前预计，其是经济当事人进行活动的特征及基础，对人们现实中的经济行为进行支配。1936年，凯恩斯在其经济学著作《就业、利息和货币通论》中第一次提出了预期论，其以心理预期为前提创造出有名的“三大心理规律”，包括在心理方面的边际消费倾向递减规律、灵活偏好规律与资本边际效率递减规律。从而把预期论与有效市场清偿变成了宏观经济理论中的两大重点。

3.3 不确定性及风险论

不确定性一般都与风险和概率有关联。其中风险是指有可能发生的结果有一个可知的发生几率的事件；不确定是指有可能发生的结果的发生几率不被人知的事件。近几年，经济心理学中的不确定性及风险领域中的研究获得了重大成果，如Daniel Kahneman提出了“前景理论”，用来解释人们在不确定环境中的判别与决策行为。在大多数情况下，该理论相比于预期效用理论而言，具备更多的解释力及说服力。Daniel Kahneman的研究工作使经济学与金融方面的研究者的兴趣被激发，这些研究者一直在致力于利用认知心理学的内容来研究人们产生经济行为的内部动机，进而充实了经济学理论。

3.4 博弈论

博弈论探讨的是在机智且理性的决策主体间的冲突与融合问题。1950年，图克创造了有名的“囚徒困境”型博弈，在经济学领域激起了千层浪；1968年，哈丁創造了“公地悲剧”情境，吸引了学者对这类问题的重点关注。经济学领域对这类个人及集体利益间的冲突问题的研究一直非常重视。近几年，心理学家把拥有同种性质的问题合称为“社会两难问题”。其对在这类问题中心理变量发挥的作用进行了深层次地探讨，并想要从这个角度来制定解决方案。當前，社会两难问题的研究已变为经济心理学领域内一大非常重要的研究方向。

4 结束语

经济心理学是一门对人的经济行为进行分析研究的学科，在社会经济领域中的重要作用逐渐凸显，其研究成果也日渐获得政府与民众的注重。未来经济心理学将继续根据越来越多的研究成果来证明这个学科存在的价值与意义，并给该学科的长远发展提供充足的动力。

参考文献

[1]辛自强.经济心理学的历史、现状与方法论[J].北京师范大学学报（社会科学版），2014（01）：44-52.

[2]肖冬梅.心理学在中国经济学领域应用性研究的思考[J].读书文摘，2015（10）：113-114.

作者单位

贵州财经大学 贵州省贵阳市 550025