媒体公众号的市场营销分析

郑丰

摘要：微信公众号是当前新媒体时代出现的一种新兴的传播方式，其在微信强大的信息传播能力的影响下具有规模庞大的受众。传统媒体在进行新媒体时代的市场营销时，使用微信公众号进行影响力的提升不失为一种明智的选择。

关键词：传统媒体；公众号；市场营销

一、引言

随着数字时代的到来，人们的信息获取方式也在信息技术的影响下发生了翻天覆地的变化。微信等一些新媒体的出现给人们的生活带来了很大的方便，同时也给传统的媒体行业造成了一定的冲击。积极和新媒体进行接轨，转变自身的营销模式，是传统媒体在当代媒体竞争环境中的一项明智选择。本文将就传统媒体如何利用微信公众号进行市场营销进行一定的阐述和分析。

二、新媒体时代微信公众号的发展

（一）自媒体时代微信公众号的出现。微信是近年来风靡全国的一款即时通讯工具，微信问世的短短几年内，已经凭借其强大的信息交流和沟通能力成为我国使用人数最多的手机通讯软件之一。微信的发展规模使其成为当前手机互联网中首屈一指的应用平台，微信的操作简单，颇具人性化，而且功能多样。微信公众平台的推出更是极大的降低了普通企业和个人进入互联网的成本，给自媒体时代增添了一道靓丽的风景。微信的公众号平台有着广大的受众，其受众的广泛性和资讯的自主性形成了一种信息沟通潮流，具有很高的商业价值。

（二）微信公众号在营销中的影响力。随着近年来自媒体的的发展，人们在微信公众平台的社会化营销实践中已经积累大量的经验。微信公众平台的广大的受众也决定了微信公众号在营销方面的社会影响力。在当前的社会发展过程中，有着很多使用微信公众号进行信息资源整合的成功案例。微信公众平台的发展和微博营销有着一定的不同，微信公众号的信息发布具有一定的稳定性，而且信息形式灵活多样，具有一定的可读性。

（三）使用微信公众号进行信息传播的特点。微信公众号在运行过程中给了受众很大的自主性，因此，在微信公众号中进行文字营销，应保证文字的可读性。微信公众号的信息表现形式也较为多样化，不仅有文字信息，还可以进行图片信息和视频信息的发布。这种信息的多样化更利于受众进行深度阅读。微信公众号中第三方应用的使用进一步提升了微信公众号信息表现形式的丰富性。微信信息在传播过程中主要依靠熟人的朋友圈进行传播，虽然传播力有一定的局限性，但是这也使得信息的传播更加具有一定的可信性。

三、传统媒体在微信公众号中的市场营销现状

随着新媒体的不断发展，传统媒体的生存空间受到了一定程度的挤压。为了抓住发展机遇，实现传统媒体市场占有上的进步，我国的一些传统媒体开始利用新媒体的手段进行自身的市场营销，并取得了一定效果。事实证明，在这个信息竞争激烈的时代，传统媒体只有进行锐意进取，才能在遭受挤压的市场空间中化险为夷。

（一）传统媒体和微信公众平台的互动传播。微信公众平台在当今的媒体发展潮流中形成了自身独特的话语环境，传统媒体在进行市场营销的过程中，采取与微信话语环境互相交叉的方式进行信息的传播和营销是一种顺应时代潮流的选择。通过微信公众平台，传统媒体可以定时发送一定的新闻资讯，并且不失时机的对自身的信息载体进行一定的宣传。这样既适应了大众在自媒体时代的信息接收习惯，又可以与受众进行良好的沟通，这种互动方式巩固了传统媒体在用户心目中的位置，拉近了用户与受众的距离。而且微信公众平台低廉的运行成本大大缩减了传统媒体在市场营销中的投入，具有良好的市场营销前景。

（二）传统媒体的公众号之间没有形成一定的分享机制。自媒体时代的信息共享机制是非常成熟的，不仅在公众号和受众之间有着一定的互动，在受众和受众之间也有着一定的联系。而在当前的传统媒体的微信公众号运营中，并没有对自媒体时代的网络传播机制进行充分的开发和利用。在当今的微信公众号中，公众号之间也可以进行一定的沟通和联系，传统媒体开设的公众号如果能够多进行一定的沟通，那么在一定程度上会促进信息资源的分享。然而一些传统媒体在利用公众号进行营销的过程中，仍然受到传统媒体经营过程中的机制的影响，没有或很少进行传统媒体公众号的链接。不同传统媒体之间微信公众号在市场营销过程中进行一定的信息共享，可以更好的服务受众，扩大行业的竞争力，为自身获取更多的数据支持，有着一定的积极意义。

（三）传统媒体微信公众号缺乏实践活动的组织。传统媒体在进行公众号的营销时，应该注意经营的目的，使传统媒体在自媒体这个平台上发挥其应有的影响力。那么就应该充分的应用微信公众平台的功能，以及结合自身的发展的特点，开展一系列的线下活动，使自身不断适应这个自媒体时代。然而一些传统媒体在经营微信公众号的过程中由于种种客观因素没有进行一定的线下活动，在营销方面没有达到相应的要求。而且在公众号的营销过程中往往会出现一些文章转载的问题，导致微信公众号营销过程中文章的原创性不高。这也是需要相关人员在实践中不断改进的。

四、提高传统媒体微信公众号营销效果的手段

（一）完善微信公众号营销体系下的产业链。由于与腾讯其他软件的捆绑，微信在用户量上与其他自媒体相比有着天然的优势。随着微信各种功能的不断完善，其使用群体还在进行不断的拓展。传统媒体借助微信公众号这一平台进行市场营销，具有十分广阔的市场前景。在传统媒体进行业务开拓的过程中，应该利用微信的各种功能完善其中的营销产业链，充分挖掘微信息时代各种潜在的机遇，抓住一切机会来进行传统媒体的阵地的开拓。使用微信“摇一摇”和红包等功能，可以吸引大批的用户，从而对公众号的产业链进行一定的完善。

（二）在微信公众号上塑造传统媒体的品牌价值。在微信公众号的营销过程中，受众的关注度会随着公众号的经营水平而发生变化。微信公众号如果能在信息时代给予受众更多的信息价值，那么其受众群体就会越高。但是，在这个信息泛滥的时代，公众号文章的同质化现象越来越严重。因此，传统媒体在自媒体时代利用微信公众号进行市场营销时，要增强公众号推送文章的原创性，还要适时地组织一定的线下活动，进行传统媒体现代营销特性的培育。只有降低身段使自己充分的融入到这个信息时代的潮流中，才能在新的竞争机制下塑造起自身的品牌价值，获得更多用户的认可。

（三）在微信公众号运行中加强和受众的沟通。在微信公众号的运营当中，应该充分利用微信的信息交互功能，和听众进行有效的沟通。在当今社会海量的信息中，受众的注意力往往被各种繁杂的信息所淹没。要想使受众对自身的公众号有一定的关注度，就需要和受众建立一定的关系。

五、结语

在当前的信息时代，自媒体的发展严重挤压了传统媒体的生存空间，如何适应潮流求得发展成为传统媒体在当前时代中需要解决的问题。利用微信公众号进行市场营销是传统媒体在当今信息时代的一个必要措施，只有不断的开拓创新，才能在未来媒体行业的发展中占有一席之地。

参考文献：

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2.文璋.浅析报纸媒体微信公众账号的运营[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2013（05）.

3.魏春华，吴珂.传统法治媒体的微信运营策略[J].中国记者，2015（03）.

（作者单位：湘西民族职业技术学院）