广告摄影进程中的多样性

董月航　罗欢欢

与绘画艺术和雕塑技艺相比，摄影术的出现的确是要晚得多，但伴随着19世纪科学技术的蓬勃发展，以及人们对于生活瞬间的一种记录和美好生活的向往，摄影的出现就显得尤为重要并且必不可少。而现代经济的飞速发展，又使得商品的种类与数量与日俱增并且空前繁荣，广告摄影作为现代广告的重要组成部分，对商品的宣传与营销发挥着巨大的作用。大多数作者往往都是站在广告摄影师的角度对艺术表现进行论述研究，或许只考虑到了如何把图片拍的更清晰、生动并具有吸引力，却往往忽略了受众群体本身，这时便需要出现更多种多样的摄影术才能满足时代对于摄影的需求。

一幅广告摄影作品，无论在艺术方面多么精益求精，审美效果多么出色，如果它没有起到刺激消费的作用，就不能称之为优秀的广告摄影。广告摄影是以商品作为主要拍摄对象，通过照片反映商品的形象、结构、特性、色彩和用途等特点，来吸引顾客从而令其产生购买欲望。一幅成功的广告照片必须具备如下三个条件：（1）足够有吸引力──如果在视觉上没有达到震撼的效果，那么人们便不会为之停留，所以，广告摄影的照片必须要引人注目。（2）能够言简意赅--视觉上的效果的确可以吸引观众多欣赏一会，但我们必须在某种程度上让大众理解广告的意图。（3）必须打开销路--广告拍摄照片最原始的目的就是推广，剌激人们去认识并且购买，而这种推广力就是利用广告拍摄来达到它的目的。

直至今日，传播速度最快的当然非网络莫属。每天大量的信息涌入到网络，消费者也在主动或者被动地接受着这些消息。广告成为人们生活中不可或缺的一部分，无论在商业中心或田间地头、或是设计精美的时尚杂志又或是随手发的小广告中，广告已经完完全全地渗透到生活中的每个角落。从其产生至今，广告摄影的形式和内容都经历了非常大的变化。从一开始介绍商品而进行拍摄记录，到现在已经把摄影图像升级到一种视觉语言。例如，我们生活中用来沟通的软件微信，原本是用来交流感情还不用花费多少金钱的一个载体，可慢慢的它可以成为一种传播正能量或是披露社会真实面的方式。其中微信中有一个功能叫做订阅号，这个订阅号它可以关注养生知识、社会新闻、名人名言或是明星八卦等等，试想从什么时候开始广告也通过这些途径悄然进入了我们的视野，而摄影广告就是其中最强势也是最能让人欣然接受的一种方式。好比我前阵子看的一篇娱乐八卦，讲的是艺人袁姗姗出道以来一路并不顺利从默默无闻到小有名气却被人否定背上骂名和现在转型以后满满的正能量，正当我感叹人的机遇和自身努力有多么重要的时候，广告自然的衔接显得恰如其分，但不得不说能使人自然地接受，不反感也并不觉得它带有多么大的功利性，这就是成功的广告摄影。

相同类型的还有我们平时用到的美拍视频，美拍本身只是分享平时生活中有意思的人和事，但随着软件使用人数的增多和受众年龄趋于年轻化，这个时候就会出现一些类似于代购的商业手段，他们不是传统广告，没有宣传成本却名利双收。她们只需抽出一天中的几分钟亲身试用自己卖的产品，用非常具有亲和力的语言和眼见为实的真实效果告诉大家自家产品的效果，如何使用，外加一些名人效应便能起到很好的宣传效果从而获取利益，这样的方法之所以能成功是因为没有所谓的利益冲突和交易，最重要的是它不同于传统摄影棚广告的老套，能够走在时代的最前沿并且很好的迎合了受众群体，来起到盈利的最终目的。

除了前面所说的微信和美拍，当下类似的宣传方式我们最不陌生的当属明星街拍了，也不知从什么时候开始，除了正式场合明星们需要用穿衣风格来彰显品味，影棚写真里各种风格交替自带光环以外，近两年出现一种清新脱俗的风格街拍。街拍作为一种时尚产业中的新名词已经席卷了全球的时尚产业。运用范围广泛，目标明确且效果更佳。产品的品牌配上穿着者独特的气质，使得原本单调的展示品有了活力，搭配不同的风格，场景和妆容展现出不同的效果。所以当人们已经渐渐熟悉和了解广告商所谓的公益策略和那些以营利性为目的的广告宣传模式的时候，街拍文化就如同一股暖流一般朝我们袭来，清新并且充满着朝气。

由于摄影与艺术有着密切的联系，因此在现代社会中广告摄影便成了一门典型的商业艺术，它要求广告摄影师不仅是摄影方面的专家，更要求他们是了解和擅长传播学、营销学、美学、广告心理学的全才。广告摄影与广告一样需要创造性思维的能力与创新的技巧，需要改变传统的思维定式。广告摄影同时还具有强烈的商业文化的内涵和特征，用它独有的艺术魅力影响着人们的消费观念，深入人心的地引导着大众的消费形态。一幅好的广告摄影必须有独特的创意才能称之为优秀并赋予灵魂的作品，这不仅是广告摄影师智慧的结晶，也是从事广告摄影方面的所有人为之奋斗的目标。

（作者单位：沈阳化工大学工业与艺术设计系）