创业需要正三观

那些创业成功的人，不只是因为他们的聪明和勤奋，还在于他们有正确的“创业三观”。

我们平常讲到的三观是人生观、世界观和价值观。创业的时候，我认为还需要加一个“创业三观”，分别是时间观、金钱观和市场观。很多创业者出现问题，其实都是这三观不正导致的。

第一是时间观。创业就是一场和时间的赛跑，创业者如何有效使用时间非常重要。无效的时间安排和凌乱的时间节奏，都是致命的。

我们的办公室到处放着“青山沙漏”，以提醒大家不要犯拖延症，集中精力解决主要问题。让大家把沙漏当工具，与时间做同事，尊重时间，树立正确的时间观念。创业者树立正确的时间观尤为重要。创业取胜的关键除了创业的方向正确，还在于把有限的时间花在最值得做的事情上。

忙于没来由的无效社交，在各种场合刷存在感；以加班晚归为荣，在公司熬夜做一些与战略优选不搭的事情；目标感不强，一味低头做事，从不抬头看路，以至于把时间和力气花在错的地方……在我看来，这都是时间观有问题。

第二是金钱观。如何理解商业本质、如何融资以及如何花钱，构成创业者的金钱观。正值资本寒冬的现在，正确的金钱观更加重要。

商业的本质是什么？盈利。创业被包装得再性感，它也是一门“生意”，像做生意一样去对待创业项目，它才可能获得生命力。一个看不到盈利希望的项目，再有情怀的投资人也不会投。不管是大家耳熟能详的“流量”，还是创业者们迷恋的“入口”，大家一定不能忘了最终目的是什么。

明确了最终目的，在前进的道路上才能很好地做抉择。很多创业者走到一半，便忽略了大方向。毫无节奏地做市场、冲流量，迟迟不敢变革，这些都是忘记商业本质的表现。当你时刻铭记着商业的本质，踏踏实实地向传统企业家学习，创业之路也许会发生不一样的变化。

在这样热火朝天的情怀创业年代，大谈商业和盈利是让人扫兴的。好在商业的本质并不唯一，在盈利之外，商业还应该创造价值、长期存在。以创造价值作为创业初心，创业过程会变得丰富而有趣。而长期存在一段时间的商业才能完成一个真正的运转周期，才能真正跑完规划中的跑道。

如何正确地融资？寒冬阶段要“广积粮”，做好现金储备，注意拿钱的效率，不要过于纠结估值。创业有时候比的是谁跑得快，寒冬期却是在比谁活得长。

创业在花钱上容易经常犯错误。最常见的有两种错误：一种是大手大脚，不注意花钱的效率，市场上疯狂投入，效果和转化率很弱。或者盲目扩张，增加运营成本。

另一种是害怕花钱，一说到花钱就紧捂钱袋子。看到别人的用户从0到100万来得很容易，自己也想不费劲地获得用户。结果捂住了账户，失去了竞争先机，由于钱的问题，错失当前阶段最优秀的人才。

第三是市场观。在以前，跟得上市场节奏是一件值得赞赏的事。而现在，各种渠道频出，各路消息浩如烟海。创业者如何判断市场，选择适合自己的道路，最快发现市场走向而不被潮流绑架，是市场观的重点。

互联网的高效传播使大家很容易受到“市场潮流”的诱导，各种概念和风口论盛行，一夜暴富、财务自由的神话层出不穷，跟风创业的现象非常严重。

这种风气下，坚持独立思考，冷静笃定地知道自己想要什么的创业者就显得十分珍贵。他们跳出行业和思维的框架去看事情，跳出身边的“趋势”和“潮流”去看市场，对项目未来的发展、对行业走向的判断以及做事的方法思路，很难被各种外部声音干扰。

但很多创业者对所谓的创业信息盲目崇拜、照抄照搬，动辄以创业畅销书为指导原则，用流行的概念包装自己的BP，缺乏独立思考的意识，无法看不到他们对项目本质的理解。这样的市场观是不可取的。

我曾无数次强调，创业成功是小概率事件。创业者一定要有清醒的认知。那些创业成功的人，不仅因为他们聪明勤奋，也因为他们“创业三观”正确，能够在正确的“三观”下做出正确的选择。