河北会展业SWOT分析及发展新思考

李石隆　秦荣廷

摘要：通过查阅资料，笔者了解了近几年河北省会展业的现实发展情况，然后再对本省的会展业进行深入的SWOT分析。文章结合国家有关新政策的提出，客观分析出了河北会展业如今面临的重大战略机遇和如何把握新发展方向的问题，并以此发展制订了相关对策措施，旨在助推河北省经济的全面发展。

关键词：会展业；SWOT分析；新思考

中图分类号：F713 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）006-000-02

会展业是会议、展览和节事等相关商业性活动的总称。会展业作为一门新兴的服务贸易产业，成为了一个地区经济发展状况的晴雨表，显示出地区间经济发展的新方向。

随着环京津冀都市圈的崛起，《京津冀地区区域规划》成为国家重要发展战略及河北省委省政府的十二项规划的提出，河北省会展业的春天也即将到来。河北应抓住当前的机遇，发挥自身的地理、资源、政策优势，确定发展的新方向并奋起直追，提高河北的开放性、先进性，进一步增强河北经济竞争力。

一、河北会展业的SWOT分析

SWOT分析其实就是着眼于研究对象的内外部竞争环境以及竞争条件下的态势分析，也就是将与研究对象密切相关的主要内部优劣势和外部的机会，威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论。[1]

（一）优势分析（strengths）

1.区位优势

（1）河北省是“京津冀一体化”的重要一极，成为承接京津会展业功能疏解、产业转移的第一梯度地区。

（2）河北和北京、天津共同构成的京津冀经济圈，拥有高达1.3亿消费人口的高端市场，俨然已经成为中国经济最活跃，工业最发达，市场容量最大，金融、人才、资源最密集的地区，成为继长三角、珠三角之后的中国第三经济增长极。

（3）河北省内旅游资源丰富，是全国唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份，具有各具特色的自然风光和丰富的历史人文资源，是名副其实的旅游资源大省。[2]

2.交通优势

（1）高铁：全省实现了高铁线路的覆盖，形成了环北京“一小时经济圈”，环石家庄“两小时经济圈”，确保了京津冀及省内各城市间铁路线路的联通。

（2）机场：石家庄、邯郸、唐山、秦皇岛和张家口五大民用机场相继投入使用，目前机场在县市的覆盖率达90%，开通国内、国际航线55条，通航城市达51个。

（3）高速公路：实现各个市区间、县市间、县县间高速全面联通，高速全长接近6000公里，进一步加强了省内各县市间的联系。

（二）弱势分析（weaknesses）

1.硬件基础的设施较为落后

展馆作为一个地区会展业的发展基础，而河北的展馆到2015年底为止，据统计展馆总面积仅有29万平方米[2]，而且展馆面积小，缺乏大型展馆，曾有多个大型展会（例如糖酒会）意在河北举办，皆因无大型展馆而胎死腹中。因此，展馆设施的落后必将阻碍会展业的发展，成为河北会展业发展的最大阻力。

2.本产业管理体制较为落后

目前西部发达国家会展业的管理都依靠社团、行业协会通过行业内部制定的自律机制以实现行业自我管理的效果。如今，河北会展业当前并没有建立起完善的行业管理制度，也缺乏相对成熟的行业规范组织。展会的申办审批过于简单，监管力度把控不严，且会展机构办展过度依靠政府，缺乏市场竞争的活力，没有起到对经济的带动性。

3.定位不明与缺乏品牌效应

河北省内虽然举办过唐山陶瓷、辛集皮革、清河羊绒等在国内外具有一定影响力的自主品牌展会，但依然缺乏如成都“糖酒会”、杭州“西博会”般大型展会，没有对省内展会进行明确定位，导致展会规模小，影响力不足。

4.会展业的发展与旅游分离

会展业本就包括奖励旅游，会展与旅游两者从本质上讲本就有相通处且是不可分割的，旅游助推会展，会展带动旅游。河北省拥有丰富的旅游资源，如张家口的大草原，承德的历史人文，西柏坡的红色革命等，但会展机构并未增强与旅行社的合作，奖励旅游的发展缓慢，未能发挥两者间的带动作用。

（三）机会分析（opportunities）

1.京津冀一体化进程的推动

随着《京津冀协同发展规划纲要》的提出，京津冀一体化进程已经提升到了国家战略的高度，河北会展业随之即可承接北京会展业[3]。据有关数据统计，伴随着北京会展业的不断发展，北京会展业的基础设施出租率均高于50%，以北京会展中心为例，2015年全年使用率超过85%，属于严重超负荷运转状态，因此河北承接北京会展业的需求也越发急迫。

2.上级政府大力支持和帮扶

省委省政府在2014年底制定出的《河北省会展业发展的“十二五”发展规划》中指出要实现省内会展业的跨越式发展。[4]2015年底，省政府发表第87号文件《河北省会展业发展三年行动计划实施方案》指出河北会展业发展的具体方案，并提出加大经济扶持力度的具体要求。

3.基础设施的不断完善更新

近几年来，河北会展业的基础设施快速发展，展馆总面积达29万平方米，较去年同比增长7.9%，继沧州国际会展中心、廊坊国际会展中心建成后，张家口会展艺术中心、石家庄会展中心等现代化大型展馆也即将完工。据《河北省会展业发展三年行动计划实施方案》预计，2017年河北展馆总面积将达到41.968万平方米，将具备举办大型国际展会的要求。[3]

（四）威胁分析（threats）

1.周边发达地区带来的威胁

随着京津冀一体化进程的推进，北京、天津作为会展业发达的一线城市，对河北会展业带来一定的压力，众多知名的展会更会偏向于在北京、天津举办，致使河北会展业缺少相应的机会，也就无法走上河北自己的特色会展业发展道路。

2.周边省份争夺会展的空间

周边省份的会展业抢夺资源，掠夺空间的局势渐渐显露出来，如河南、山东、山西等省份利用自身地域特色来发展会展业，明显挤压河北会展业的发展空间，导致尚且薄弱的河北会展业难以进行抵抗。

二、河北发展会展业的新思考

（一）坚持“走出去”战略并与世界接轨

如今，我国国内会展业的发展鱼目混杂，发展程度参差不齐，尽管北京、上海会展业的发展较为先进，但其行业的自我规范，展会品质，市场的竞争力仍与发达国家存在较大的差距。

河北会展业发展应择其良师，向国际经贸信息服务的方向转变，加强与世界接轨的进程，学习西方发达国家的会展业发展之路，制定“走出华北，走出中国，面向世界”长期宏观发展战略，逐步建立起“展览城市”的城市名片。目前，河北即将举办“2016年世界园艺博览会”，这便是其迈向世界的第一步。

（二）强化会展与旅游相结合的创新之路

知名的旅游专家Robert Christie Mill在他的《旅游体系》一书中写到：“旅游市场分为：一般商务旅游和同各种会议展览有关的商务旅游和奖励旅游”[5]。据相关数据显示，商务旅游带来的周边效益及其产业带动性远远高于休闲旅游。

河北省拥有众多旅游胜地，却鲜有会展中心。如有3.6万平方公里的张家口，环境优美，旅游资源丰富却只有一个的展馆[6]。全国闻名的秦皇岛，经常召开各种国际会议，却没有一个正式的展馆。若河北会展业能走将会展和旅游相结合的特色道路，必定会促进其会展产业的快速发展。

（三）创新会展基础设施建设融资的方式

会展基础设施是一个地方会展业发展的基础和重要前提，然而一个大型展馆的建设却往往耗资巨大，成为阻碍地方会展业发展的难题。

邯郸国际会展中心的修建采取了一个创新之举，即由政府出面，由浙江民营资本融资修建。河北县市间应扬长避短，采取更多的融资新方式，向其他省份、其他国家、地区进行融资，减少政府开支的同时加强国际化的进程。[7]

（四）做好政府引导与行业自我规范工作

在河北会展业进一步发展的过程中，政府要做的就是角色转换。政府应该由一个控制者转变为一个引路人。通过政府的正确引导，让会展行业内部形成规范，进行行业的自我管理、自我监督。从而激发会展产业的市场活力，推动会展的产业化进程。

伴随着国内会展业的蓬勃发展，会展产业呈现出日益成熟的格局。河北会展业应明确自己发展的新方向，抓住当前的战略机遇，走上特色发展道路，发挥会展业的强大带动性，为河北经济发展带来新动力。

参考文献：

[1]马仁杰，王荣科，左雪梅.管理学原理[M].人民邮电出版社，2013，9.

[2]河北省商务厅.河北省会展业发展三年行动计划实施方案[Z].政府报告，2015（87）.

[3]武辉.打造会展互补模式，发展河北会展行业--依托京津冀会展城市圈河北会展业发展模式[C].中国会展经济研究会学术年会.河北企业.2014（02）.

[4]河北省发改委，河北省会展业.“十二五”发展规划[EB/OL].政府门户网http：//www.he bei.gov.cn/eportal/ui？pageId=10751506&articleKey=12375782&columnId=10758975.html.

[5]Robert Christie Mill. The Tourism System：4th Edition.[M] Published by Kendall/ Hunt Publishing Company. 2002.

[6]彭飞，佟雪霏.河北省会展业发展现状及对策研究[J].商场现代化.2012（20）.

[7]张清华.加速河北会展业发展的战略重措[C].中国会展研究会年会论文.2010（15）.

作者简介：李石隆（1994-），男，河北石家庄人，重庆文理学院旅游学院本科学生，研究方向：会展经济与管理。

秦荣廷（1981-），男，重庆人，硕士，研究方向：思想政治教育与会展经济管理。