张健 原创体育运动推广人

李钰

用时下流行的词汇来讲，张健就是体育行业的“工匠”，代表着一个时代体育人的气质：坚定、踏实、精益求精又不断创新。

“健”字从人，建声，本义乃“强有力”，表示强壮、身体好，因此很多人取名时都选用此字，以求健康寓意。仅在百度百科词条中，就能检索到一百多同名“张健”的人，但是，若从个人经历及事业功过来讲，惟有北京体育大学社会体育系主任张健最能诠释“人如其名”的涵义。

自童年与游泳结缘，40多年时光里，张健一直与体育为伍，无论是令他声名鹊起的横渡，还是一直致力推广的铁人三项，以及他潜心为匠人、用心打造的一系列原创户外体育赛事，都是他为体育人正名的最真实写照，更是他助力中国体育产业发展的倾心之作。

传奇横渡人生

8岁开始学游泳，数次斩获游泳比赛奖牌，这是张健进入大学前的体育状态。1983年，张健考入北京体育学院（现称北京体育大学）开始学习，毕业后则留校任教。

张健说，他至今还记得当年新生入学教育时，有位老师在发言时指出人们对体育人的普遍认识是头脑简单、四肢发达，“意思是体育人不被人们看得起，好像都是学习不太好、考不上别的学校的人才来体育学院。这话对我的触动很大，从那时候起，我心里就扭着一个劲，想为体育人正名。”

为此，除了完成平时的教学任务外，他还帮着共青团北京市委员会引进和推广铁人三项等耐力型户外运动，1997年由他独立组织的北京国际铁人三项公开赛，已经升级为北京铁人三项世界锦标赛，成为北京市国际大型经典体育赛事之一，也是目前的大众时尚赛事之一。时至今日，他被外界称为铁人三项运动在中国发展的奠基推广人之一。

同年，他与国际管理集团IMG一起引进了七星国际越野挑战赛，并且这些年来一直致力于推广和普及，因此他也是我国探险越野挑战赛（现代户外挑战赛）的发起人。

当然，让张健的名字在公众中响亮的，是横渡。1988年，在共青团北京市委员会的号召下，游泳出身的张健报名参加了长达近30公里的琼州海峡横渡活动，历时9小时12分。这次横渡，让他声名大噪，也为他推广横渡及其他户外体育运动提供了平台。

上世纪八九十年代，中国的体育赛事基本都是由日本运动品牌赞助，但是到了1998年，日本陷入经济危机，很多品牌无暇赞助中国体育赛事，户外运动的推广陷入了困境，几近停滞。

“我很清楚一个项目就像是四个轮子的马车，除了有好的运动项目外，还需要体育推广公司、媒体和赞助企业。因此，我试图寻找突破口。”张健说道，“最终想到了横渡。我想，如果横渡一个特别长的距离应该有新闻性，有新闻性就会有赞助商，当时这么考虑的。”于是，就有了时隔12年后横渡渤海的壮举，50余小时不间断地游完123公里，其毅力与信心让全世界为之侧目，众多媒体纷纷争相报道。

“当年横渡渤海，实属被逼无奈，以身跳海，就是为了吸引更多人关注户外运动，以推动中国体育事业的发展。”回想起当年挑战渤海的原因，张健仍然感慨不已。

张健的成功，让许多人感受到了一个全新的运动概念，那就是在2008年奥运会上公开水域游泳被列为正式比赛项目。在此之前，人们对游泳这项运动的概念还只局限于游泳池和湖泊，在此之后，人们渐渐体会到了在河流甚至海洋中长距离游泳的乐趣。

就此，张健继续抒写着他的横渡人生，从英吉利海峡，到长白山天池、云南抚仙湖、青海湖，再到辽宁本溪水洞、伶仃洋、厦金海峡、黑龙江兴凯湖，都留下了他一次次不知疲倦、千万次的挥臂划水动作。

更可贵的是，2005年，张健打造了一支“北京体育大学张健横渡队”，在他的带领下，横渡队先后征服了新西兰库克海峡、新疆博斯腾湖、湖北清江、厦金海峡等知名水域，每次活动，都有大批横渡爱好者、游泳爱好者追随，一道横渡五湖四海。这种横渡潮流不仅体现了赛事拉动全民健身的意义，更促进了中国横渡产业链的不断完善，因此，张健也被外界予以中国公开水域运动发展先行者的美誉。

体育人的工匠精神

与上世纪90年代末20世纪初，户外运动推广困难重重的境遇不同，近些年来，中国的体育事业迎来了发展的春天。从2014年的46号文（《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》），到2015年底的85号文（《国务院关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》），发展体育创意产业将成为今后的发展战略，体育事业的大发展将成为必然。

张健说，时代变化，中国户外运动的发展正处于利好，再也不需要像十几年前那般以身跳海来博取公众的关注。因为有国家政策支持，很多省市都希望能搭上体育产业大发展的顺风车来发展地方经济，因此积极支持发展当地的体育产业。从国外的体育产业模式来看，美国户外运动2012年的产值是7000亿美元，1/4来自于制造业，3/4来自于户外运动服务业，而中国的产值是150亿元人民币，且绝大部分来自于户外用品的制造业，由此可见，中国的户外运动服务业还有很大的升值、发展空间。正是看到了这些利好，王建林、马云等资本大佬都进军体育产业，体育版块发展火热。

当然，户外运动发展势头良好，一个更重要的原因是人们有健康需求。“体育应该在健康中国的发展中处于主导地位，只有人健康地活着，才能实现其他梦想。目前，全国有200多个城市举办马拉松，上亿人跳广场舞，户外运动赛事人群越来越多，都反映了人们通过户外运动对健康生活的追求。户外运动还要和文化有机结合起来，才能保持户外运动的生命力。”他分析指出。

说起体育文化，在国外，棒球是美国的体育文化代表，橄榄球是新西兰的体育文化代表，足球是巴西的体育文化代表，跆拳道则是韩国的代表。但在中国，还没有建立起一种得到广泛认可的体育文化。

在他看来，体育运动不光是引进和申办，更应该是原创和推广，作为体育人最该做的就是把自己原创的体育运动项目推广成为全世界的热门体育运动。

这些年，张健一直潜心打造富有地域文化特色的原创赛事品牌。在他看来，体育运动规划应该强调唯一性，在做户外运动的同时，要分析地区的历史、地理、文化特色，不仅打造一项类型鲜明、富有地域特色的赛事品牌。更要创建与之配套的全国唯一运动体验旅游目的地城市。

2015年，在他的策划下，贵州黔西南州成功举办了第一届“山地户外情侣同心赛”，这座城市也被打造成了全国唯一的情侣体验城市。

用时下流行的词汇来讲，张健就是体育行业的“工匠”，代表着一个体育时代的气质：坚定、踏实、精益求精又不断创新。

在2016年两会上，李克强总理在政府工作报告中也强调要“培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌”。“作为一名体育人，也应该有工匠精神，做好体育项目的原创工作，打造出能代表中国体育文化的赛事品牌。”这是张健对于工匠精神的解读。

永远的体育推广人

在外人眼里，张健有不少身份：教授、系主任、学科带头人、市人大代表、中国横渡第一人、原创运动推广人等。而他表示，最喜欢的身份还是教师。“每当在校园或者外出讲座，听到有人喊一声‘张老师，心里最舒坦，几十年的教师生涯，我已经习惯了‘老师这个称呼。”

作为研究生导师，张健把自己的实践经验在教学中分享，他总结认为体育产业在发展中有14个行业，因此《体育行业的经营趋势与灵魂》是他近期的授课内容。“这些内容绝对在课本中找不到，它能帮助学生及早地认清不同行业的特点，为走向社会做准备。”张健介绍道。

而当问起退休后想干点什么的时候，他不假思索地说道，“还是想横渡。”

“人是从水里变过来的，出生前10个月都是在水里度过，所有细胞、组织、器官，都在水里生成，从这一点上讲，横渡其实就是人的一种回归，是体验自我，亲和自然的一个过程。与其他体育运动相比，横渡是地球上人类体育运动追求的终极目标。退休后空闲时间会变多，我想再次在横渡中体验自由自在的快乐。”张健解释道。

如果有时间，他每天都会去游泳池游上一个多小时，既为锻炼身体，也为参加他最新的推广项目——“泳跑两项”做准备。据他介绍，泳跑两项比铁人三项更易于参与，安全性更高，比马拉松更有乐趣，对身体的损伤也更小。“现在都提倡供给侧改革，既然缺少这样一个好产品，缺少此类服务的内容，我们希望能把这项运动好好推广一下，于我来讲，我要先体验一番泳跑两项，做好带头工作。”

张健打造的原创体育赛事品牌：

1 中国青海抢渡黄河极限挑战赛：荣获中国体育营销星光奖“最佳营销奖”， 2005年升级为中国青海国际抢渡黄河极限挑战赛，是中国第一个在海拔2500米高原、世界第三级地区举办的公开水域大型国际赛事。

2 健康中国人运动素质公开赛：全民健身类顶级原创品牌赛事，通过对人体力量、耐力、速度、柔韧、灵敏、平衡进行角逐与测试，辅以体质监测和健康知识大赛，打造健康明星，推广健康知识。

3 中国红色运动会：将红色文化融入体育赛事的惊世之作，首届在山东临沂举行，第二届在甘肃庆阳，红色运动产业链的发展模式初具雏形。

4 全国社会体育指导员素质大赛：社会体育指导员唯一的全国性赛事，综合考量力量、耐力、平衡、柔韧、灵敏、速度等运动素质，辅以技能展示和政策、知识竞赛，形成一整套完备的综合测试评分标准。

5 生态四项运动：水陆结合、极具生态文明内涵的原创运动，指在较好的生态环境中一次性连续完成陆上越野跑、山地自行车和水上游泳横渡、皮艇四项。中国宿迁骆马湖生态四项国际户外运动精英赛是江苏十大品牌赛事之一。

6 中国武乡八路军太行穿越挑战赛：首开赛事打造文化体育体验旅游线先河，把户外体育项目与八路军文化相结合的国家级越野挑战赛，并对这条线路进行全面的宣传和展示。

7 中国临沂河东百里沂河水上运动挑战赛：中国最长距离的水上越野挑战赛，融合划龙舟、划铁船、漂流艇、扎筏泅渡、负重运船等十项，被誉为水上运动的十项全能。

8 中国临夏超级六项山地户外挑战赛：独特地质条件下的绝佳创意，是体能和耐力竞技的综合抗衡和比拼，立意于打造中国最艰苦的户外赛。

9 天地球运动：原创民族运动项目与发明专利，以中国太极八卦图为运动场，太极极点为发球点，借助天地球接传球的具有观赏性、参与性、安全性的球类体育运动项目。

10 情侣同心赛：特色竞赛与情趣兼具，设双人皮划艇、情侣古镇寻宝、情侣同心板鞋竞速等8个项目，首届在贵州黔西南举行，意在打造唯一性的情侣主题体育体验旅游目的地。

11 中国横渡泳跑两项公开赛：涵盖游泳和跑步两项，专业性与娱乐性兼备，无报名门槛，迷你组赛程游泳500米，跑步2000米；体验组赛程游泳1000米，跑步4000米。

12 中国横渡江河湖海泳渡挑战赛：涵盖江河湖海等几乎所有适宜公开水域游泳横渡的地理类型，将形成集横渡培训、高端横渡挑战配套服务、横渡段位认证等于一体的完整产业链。2016年首站于山东滨州挑战黄河。

13 中国磐安中药寻宝公开赛：体育与中医药文化相结合，2016年夏举行，融入山地中药寻宝越野跑、攀降等现代项目，含中医药文化传播、药材讲解与应用推广等，拉动磐安县体育体验旅游相关产业发展。

14 京津冀版图创新运动公开赛：将覆盖整个京津冀，按照一地一特色的原则，打造具有唯一性的体育体验旅游目的地，通过打造集赛事、旅游、配套服务等多元一体的产业链，拉动属地发展。