浅谈简约风格在平面设计中的应用

雷莹

摘要：当今快节奏的生活，使得我们内心更喜欢追求一种极简的生活方式，来缓解我们的劳累。因此，简约风格运用而生，它以“少即是多”的特征，来达到以少胜多的艺术目的，其在平面设计中的运用，受到人们的青睐。

关键词：简约风格；平面設计中的运用；少即是多

1简约风格的概念

简约主义于20世纪90年代初期融入了平面设计领域当中，并得到广泛的运用和传播。简约风格不仅仅是简单的大面积留空，它的每个细小的局部与装饰都要经过考究，才会显得绝妙。所以，我们要在深刻地了解事物本质的基础上，才会懂得如何用节省原料将万物的精华提炼出来并组合在一起。这是一种高度概括的形式，绝非简单的删减所能达到的效果；所谓空即满，满即是空，这种极简的表达方式，要求我们有着丰富的学识与文化底蕴，才能用极简的表现方式表达出满满的寓意。

2简约风格在平面设计中的特征

“少即是多”这一著名理论是由包豪斯设计学院的第三任校长、现代主义建筑大师之一的密斯·凡德罗提出的，其作品特点是精简到不能再精简，以至于到了有些结构完全暴露在外的地步。这种“少即是多”的理论与学说却对整个设计界产生了深刻的影响，众多设计者将这种思想当作简约理念的核心，在设计中追随这种本质、简洁、精致的设计表现方式。其对绘画、设计、雕塑、文学等多个艺术领域都产生了重要的影响。对平面设计中的简约主义来说，设计者开始追求以极少的元素或图形、色彩还有文字来表现主题。例如，中国邮政的标志，绿色作为中国邮政标志专用色，其标志是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳概括变化，并在其中融入了翅膀的造型形成的纵横线，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，体现了方向与速度感，使其简洁，精炼，概括而富有生命力。

3简约风格在平面设计中运用的典型案例

简约风格在各个设计行业中成功的案例都不少，如苹果公司、MUJI无印良品、Chanel等都是以简约的风格成功地吸引了数以万计的爱好者。笔者在此以平面设计方向分别从标志设计、海报招贴设计、包装设计这三个方面来看简约风格在其中应用的典型案例：

（1）标志设计方面。先看我国平面设计界当之无愧的大师级人物靳埭强，在自己的设计作品中就将简约风格发挥得淋漓尽致。他把中国传统文化的精髓与西方现代设计的理念相融合。并强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。其中我们常见到的著名的中国银行的标志设计，可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。中国银行的标志——红色的图形和黑色的字体，整体简洁流畅，极富时代感，标志图形内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的“中”字凸现中国银行的招牌，外圆表示该银行是面向全球的外汇专业银行，行徽由圆和长方几何图案组成，这样简洁、稳重并且具有浓厚的中国特色的标志设计易让人识别，且能够让人过目不忘。体现出简约风格中的图形和色彩的简约特征。再看由瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼和马克斯·米耶丁格设计的Helvetica字体。它的流行程度是空前的，它的通用性和普适性使其倍受喜爱，这种简洁、端正、优雅的字体，永远都是不会出错的选择。在平面设计中，字体设计占有足够的分量，它不仅关乎整个设计的版面效果是否和谐统一，还可以独当一面，单独作为设计的主体Logo存在。选用Helvetica的品牌跨越了各种行业：丰田、宝马、塔基特百货、美国服饰……在logo设计中选择合适的字体，可以在最直接的视觉感观上传递品牌的信息，其重要程度不亚于文字本身。所以，简约风格的字体设计往往更适合品牌的宣传、识别和记忆。例如，现在百年不变的字体Logo品牌：可口可乐（Coca-Cola）、Chanel、apple公司等，这些足以体现出简约风格的字体设计在平面设计中的重要性，同时体现出简约风格中文字的简约特征。

（2）海报招贴设计方面。从国内看，我国著名平面设计大师靳埭强十分喜欢运用中国的水墨元素进行海报设计。很好地把中国传统文化的精髓融入西方现代设计的理念中，真正的做到了中西文化的贯通。水墨元素，只有黑白两种颜色，但正是这两种常见的颜色，却在靳埭强的巧妙设计下熠熠生辉。在他为2008年我国奥运会设计的“京”字海报字中，以水墨的形式写出来一个“京”字，并把“京”字中的竖勾比画替换成一把黑色的木刻度尺，整个作品只有黑白两个颜色——白色的底、深褐色的图案和黑色文字。白色给人以纯洁之感，也暗示了本届奥运会的公平、公正、公开；而黑色则是一种力量的体现，给人以庄重的感觉，深褐色的木刻度尺也暗示了比赛评比的公平、公正，两者互为对比又互为依托，用简约的表现手法表现出了主题。同样体现出简约风格中的图形和色彩的简约特征。再望眼国际，国际上著名的招贴设计大师福田繁雄，他曾说：“设计中不能有多余”。从这个观点中不难看出他的设计理念也是简约风格。他的作品中大量运用了简约的版式，其作品紧扣主题，又极其简洁，善于用视觉的幻觉来创造一种怪异的情趣，具有一种诙谐的幽默感，耐人寻味。他的作品大多以黑白剪影形式表现，擅长正负型的创作，他的著名作品——男人与女人的腿，巧妙地利用黑白、正负形、共用，形成男人和女人的腿，并做重复，黑色“底”上白色的女性的腿与白色“底”上黑色男性的腿，互生互存。

（3）包装设计方面。日本中生代国际级平面设计大师原研哉，他为如今炙手可热的日本的一个杂货品牌“无印良品”的发展作出了巨大贡献，“无印良品”的产品以日用品为主，其包装设计的最大特点之一是极简。它是一个没有品牌商标的“品牌”，在店里除了印有无印良品的红框，几乎没有任何鲜艳的颜色，产品简单到只剩下素材和功能本身，给人以无比贴近生活的感觉。再者，我们耳熟能详的香奈儿5号香水的包装设计，简单大方，宝石切割般形态的瓶盖，透明水晶的方形瓶身造型，简单明了的线条，在瓶身上贴着方形的白底标签，上面印有“CHANEL和N°5”的黑色字体，令人印象深刻。看起来不像香水，反而像药瓶的创意包装，让香奈儿5号香水成为贵族中的贵族，成为万千女性心目中的追求，也体现出简约风格中的图形、文字和色彩的简约特征。

4结论

在现如今高速发展的时代，平面设计也进入了高速发展阶段，多种多样的视觉信息扑面而至，人们渐渐感到疲倦和厌烦，内心更喜欢追求一种极简的生活，而简约主义风格追求简洁明快、直奔主题，恰好缓解了我们的压抑与忙碌，满足了消费者内心渴望回归质朴生活的需求。从某种角度来看，现代简约主义风格符合了现代人们的一种“消费观”，体现了对简单的热爱。所以，简约风格将会是平面设计在今后一段时期内重要的发展趋势之一，值得我们每一个设计者去探索它的奥秘。