文化创意视角下的卫浴产品设计研究

卞铖

摘要：现如今，我国已经迈入世界卫浴生产大国的行列，同时卫浴行业的发展也存在很多问题：本土品牌长期不被认可，国内企业盲目追随国外的设计潮流，产品同质化现象严重。究其原因，就是缺少自己的文化。随着文化创意产业的蓬勃发展，文化创意已经成为未来提升设计价值的关键所在，将文化融入产品设计已经是全球市场的设计趋势，也是提升民族品牌和设计的有力砝码。

关键词：卫浴产品；文化创意；民族语言

卫浴简单来说可以概括为两个方面——“水艺”和“水器”。水艺是指用水的技术和艺术，水器则是指水的载体。自古以来，东西方社会对于“水”都有很高的评价，如“上善若水”“水是万物的本源”等。由此可见，作为“水”的载体，“水器”是影响现代人类社会生活非常重要的空间元素。目前，我国很多的卫浴企业还是在走西式道路，产品风格千篇一律，缺乏民族化的设计语言。全面提升我国卫浴产品的附加值，推动卫浴产业从“制造”向“创新”转变，需要我们回过头去重新审视本民族的文化，探究传统造物观的精髓。在文化创意的视角下对现代卫浴产品进行设计研究，有助于我们探索后工业社会设计的方法，以求达到卫浴产品设计的艺术化生存。

1文化创意产品的内涵界定

随着文化创意产业的蓬勃发展，文化创意已经成为未来提升设计价值的关键所在，将“文化”融入产品设计已经是全球市场的设计趋势。文化创意产品（简称“文创产品”）一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。在产品设计领域，从产品的最终形态来看，文创产品包含两个相互依存的部分：文化创意来源与产品载体。文化创意产品区别于一般消费品的主要特征在于它的文化创意内容，这是文化创意产品的核心价值体现。近年来，在文创类产品中最有代表性的便是故宫博物院的阿莱西公司设计的清宫小人厨房用具，创意来源于故宫博物院收藏的清乾隆皇帝年轻时的画像，创造出兼具文化与趣味的厨房用品。一家意大利设计公司都能将中国元素运用得如此生动形象，本土的企业和设计师更应从丰厚的传统文化中汲取营养，提升产品的附加值。

2文化创意助力中国卫浴本土化设计

目前，在国内市场活动的国外品牌主要有日本的TOTO，美国美标、科勒、德尔达，德国的汉斯格雅、杜拉维、乐伊、高仪，西班牙的乐家等。近年来，国内品牌，如箭牌卫浴销量也达到12亿元左右，可以与TOTO等国际品牌一争高下。但是，卫浴行业的发展也存在很多问题：同质化现象泛滥，盲目地追随潮流甚至追随别人的设计脚步，拥有自己独特设计风格的少之又少。中国卫浴行业发展的10多年的历史，在半模仿半发展的状态走过来，肯定还需要有一个发展阶段，通过时间去找到真实的中国设计。根据来自国内一线城市的消费需求调查统计结果显示，无论是70后、80后还是90后都更加关注卫浴产品本身的品质，而对品牌的国际化要求却相对有所降低。这说明越来越多的国内消费者不再盲目崇拜洋品牌，而把更多的信任交给了中国品牌，这无疑给卫浴企业指出了明确的方向。随着生活水平的提高，人们对卫浴产品的需求已经超越了传统的观念，开始追求具有文化内涵、节能环保、智能化、人性化的产品，多样化已经成为未来卫浴行业的发展趋势。

近年来，文创设计之风渐盛，涉及领域愈加广泛，中国元素在卫浴设计领域也逐渐受到追捧。中国风之热说明了中国传统文化在国人心中得到了更普遍的认可，慢慢回归并主导着文化的发展。卫浴在现代社会也不仅仅被赋予清洁的功能，更多的还承载了人們对于文化和精神的追求。因此，卫浴设计师无须再望洋兴叹，只把眼光放在国外，中国文化已然成为汲取营养和设计灵感的优渥“土壤”。要让中国本土的品牌长期走下去，一定有自己的设计符号在产品里面。中国有着悠久的文化历史，如何将中国的传统文化引入卫浴设计，打造自己的中国卫浴文化，是中国卫浴企业和设计师所面对的新课题，也是很多中国消费者期待的事情。

在中国元素逐渐成为全球时尚的大趋势下，民族传统元素在卫浴产品中的应用也越来越多。很多主打现代简约或欧式风格的卫浴企业都在设计方面做了新的尝试，开始融入本土的文化元素，目的就是更加适应市场的需求。箭牌卫浴所研发设计的“旗袍”系列产品，以具有代表性的中国服饰文化——旗袍为设计元素，将独特的传统文化韵味以现代艺术方式崭新演绎。简洁流畅的弧线造型一气呵成，展现出旗袍的领口的美感，而坐便器整体形状灵感则是来自旗袍性感的女人曲线身段部分，在花纹设计与色彩的搭配上，传统青花以及时尚的红色花纹给人一种高雅质感和清新脱俗的视觉美感。

3文化创意介入卫浴产品设计的途径

（1）设计元素的萃取和转化运用。任何设计形式和设计风格都是设计理念的视觉表现，而文化则是设计理念产生的源泉。那何为文化内涵呢？简单来说，是指产品所反映出的人类精神和思想方面的内容。传统的建筑景观、民间手工艺以及传统服饰等都是中国传统文化的典型代表。通过归纳研究可以从传统文化之象征语义元素与视觉元素进行分析，运用于文化创意卫浴产品设计之中。1）传统文化视觉元素。传统文化视觉元素包含有吉祥图案、服饰、剪纸、皮影、瓷器装饰等。科勒著名的陶瓷系列龙头便是将金属和陶瓷材质加以结合，融入优雅的青花纹样装饰设计，具有非常浓郁的中国风，同时又不失时尚感。通过这个设计我们可以发现，传统和时尚并不是对立的，对于本民族的一些传统元素，只要运用得恰到好处，同样可以具有唯美的现代感。2）文化内涵的语义元素。文化内涵的语义元素从传统美学和传统造物观中可以见得到，如天人合一、和谐共生、尽善尽美等。国内设计师设计的一款名叫“玄”的磁悬浮洗手盆便是传统美学和科技相结合的一个典范。“玄”是一个道家意味的词，很多时候它被用来形容某种不牢靠，但是，你会发现，它用在这款洗手盆上却是有着天人合一的美妙。这个作品以水滴下落的瞬间为设计灵感，卵石造型的浮子相当于一个开关，利用磁悬浮原理，当“浮子”浮在正中时，洗手盆处于静止状态；而当“浮子”被拨弄到其他位置时，水从中央出水口涌出。此外，底座与面盆之间的缝隙还能通过感应鼓出风来，方便洗手者烘干手。

（2）国内外文化创意卫浴设计案例分析。著名设计师菲利普斯塔克对于文化创意有着非同寻常的理解，他为杜拉维特所设计的浴缸和脸盆都来源于同一个设计原型——水桶。尽管浴盆和洗脸盆早已被重新定义，但我们必须回归其本质——盛水的容器，这样我们才能从文创的角度和卫浴产品设计建立新的联系。作品《瓢》灵感来源于传统的盛水器具——葫芦瓢，造型上打破了传统洗手池方圆的规则外观，同时其外伸出来的部分还可以用来放置毛巾，起到两用的功能。

4结语

文化创意产品及相关产业的快速发展给国内卫浴品牌带来了新的契机，将民族化的设计语言融入卫浴产品的设计开发，将设计需求与人文底蕴相结合，构建文化与当代科技相融合的卫浴产品设计创新体系，必将有力提升民族卫浴品牌和设计水平，实现卫浴生产大国到卫浴设计强国的转变。