设计要素与艺术风格特点研究

代小丹 王秀峰 金逸林

摘要：本文以《龙泉青瓷堆积法制造》这一项目为载体，从项目推荐书的构图要素及分类、色彩构成要素和印刷工艺等方面展开研究，总结该类推荐书的特点，最终形成适用于3D打印制造的龙泉青瓷得以推广和宣传的项目推荐书。

关键词：龙泉青瓷；堆积法制造技术；项目推荐书；艺术设计

1项目推荐书设计目的、设计要求分析

1.1项目推荐书设计目的

本次项目推荐书设计主要针对于龙泉青瓷堆积法制造技术，在追求推荐书设计功能性的同时更加注重科学技术与设计艺术性的结合，运用理性有序的规则，有意识的捕捉并良好地表达出项目推荐书各类要素的内涵。

本次设计虽然受制于设计内容主题，但绝非是狭隘的文字解说或简单的图片堆积宣传，本次设计主要通过对项目推荐书设计元素的分析，系统地研究国内外项目推荐书的设计方法、风格，让原本严谨、乏味的龙泉青瓷堆积法制造技术内容表现得生动形象、通俗易懂，使其在短时间内实现良好的传播效果，让人们更加了解龙泉青瓷堆积法制造技术，以达到更好地传承和发展青瓷这一非物质文化遗产。

1.2项目推荐书设计要求

本次项目推荐书设计欲从以下几个方面人手：

（1）树立以读者为中心的服务设计理念。本次项目推荐书设计的核心功能主要以树立服务为主，任何设计都是有针对性的，由于人群的多样性，不同的群体对推荐书有不同的要求。设计时应把读者作为一个群体来研究，了解这个群体的共性和个性，有针对性地进行设计服务，而不是单纯地从产品、企业本身的需要出发。因此，推荐书设计的核心是从为人服务的角度出发，分析目标群体的认知经验，从而进行设计。

（2）明确产品推荐书设计人员的责任。产品推荐书设计与制作不只是平面设计与印刷问题，它与企业经营哲学、市场分析、插图、印刷等专业的知识与素养息息相关。所涉及的相关学科非常广泛，要注重艺术与工学的结合。

（3）完善产品推荐书的设计流程。推荐书的首要任务是对项目的说明，追求过于高档精美的形式和夸张的平面设计，不仅对资源是种浪费，而且有悖于设计师的职业道德和社会责任感，还会引起读者的反感。因此，本次设计的项目推荐书应尽量简洁明白，增加智力的投入。

2项目推荐书构成要素

2.1系统设计

推荐书设计以信息的传达为主导，最终需要通过文字、图形的方式呈现。系统设计根据不同推荐书系统设计的特点进行信息分析、采集与处理、分类，了解信息使用对象特征的整合设计，通过图形、文字和色彩的形式表现出来。

《龙泉青瓷堆积法制造》项目推荐书是针对龙泉青瓷及堆积法制造技术详细解说的一种宣传媒介，随着科技的不断发展，堆积法制造技术越来越受到重视，但是作为一项新技术，对技术原理、机械构成等方面了解的人却不多，究其原因，一方面是因为使用专业术语和外文太多，让很多读者看不懂；另一方面是因为部分宣传资料过于简单，内容不全，内容设计方面过于繁杂，整体设计、布局等方面设计缺乏科学性、合理性，不便于阅读。鉴于以上原因，本次课题经过对项目推荐书内容和受众群体的分析以后，确定需要系统设计的内容有开数与开本定位、字体字号定位、字间距定位等。

2.2材料选用

系统设计与材料选用是一个有机的整体，作为设计师，对材料的了解与掌握是必须具备的素质之一。材料的运用在艺术作品表达中具有极为重要的影响，其中包括观感、触感，甚至嗅觉等方面。

结合推荐书的实际应用，本次推荐书封面封底定位为压光凸版纸，压光凸版纸是一种以磨木浆或其他机械浆为主要纤维原料而又不同于普通新闻纸的特殊纸张品种，有相当高的平滑度，压光凸版纸具有印刷彩色图像还原性好、层次丰富的特点。

2.3装订方式

最常见的书刊装订方式有平装、线装、胶装、精装，也有传统的装订方式，現已不常用六合套、经拆装、蝴蝶装等。鉴于《龙泉青瓷堆积法制造》项目推荐书从内容到设计方面都充满科学性、时尚性，同时也提倡环保。所以，采用平装锁线订。这是一种传统的装订方法，用此方法装订出来的书籍不受厚度限制，平装锁线订极富魅力，读者只要随便找来一本词典，将外壳去掉就能体会这种装订方法的合理之处，特点是装订书籍时订口不占书的版面，装订出来的书牢固性好，便于阅读，可长期保存。

2.4项目推荐书设计艺术风格特点概述

（1）实物与介绍一体化的感知设计。《现代汉语词典》对感知的定义为：客观事物通过感觉器官在人脑中的直接反映、感知包括：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、第六感官等。《龙泉青瓷堆积法制造》项目推荐书引进了感知设计，首先，推荐书文字内容由龙泉青瓷和堆积法制造技术构成，用不同的文字、图片通过艺术设计的手法组合在一起，给读者视觉上的感官享受。其次，本次项目推荐书还将引进实物设计，在项目推荐书中加入精美的瓷器实体——青瓷茶盏这一元素，让人们对青瓷的认识不仅仅停留在文字和图片的层面，更加上升到对青瓷实物的触觉方面，让阅读者不仅能通过视觉阅读了解青瓷、了解龙泉青瓷堆积法制造技术，而且能一边亲手触碰青瓷，更加真切、深刻地感知青瓷的魅力。再次，项目推荐书的书签设计将一改常规的设计方式，书签不再单纯的作为阅读标记使用，书签将链接一款u盘，u盘内附实地拍摄的有关龙泉青瓷和龙泉青瓷堆积法制造的视频资料，让读者从听觉、视觉等方面了解龙泉青瓷和龙泉青瓷堆积法制造技术，以达到更好的传承和发展青瓷这一非物质文化遗产的目的。

（2）欣赏与使用一体化的品鉴设计。《龙泉青瓷堆积法制造》项目推荐书主要由三部分构成：1）文字、图片通过艺术设计的手法组合成为项目推荐书的主题部分。2）实物——龙泉青瓷茶盏成为点睛之笔。3）反传统的书签——U盘作为宣传龙泉青瓷和龙泉青瓷堆积法制造技术的补充。《龙泉青瓷堆积法制造》项目推荐书不再是传统的文字和图片的堆积，更加侧重欣赏和使用一体化设计，推荐书无论是从文字的斟酌、构图的设计，还是色彩的搭配都给人以美的欣赏。青瓷茶盏除了让读者通过触觉更加了解龙泉青瓷以外，还具备实用功能，青瓷茶盏作为推荐书的组成元素之一，将被设计为可自由取出，读者可以一边阅读项目推荐书了解龙泉青瓷、龙泉青瓷堆积法制造技术，也可以一边用推荐书附带的龙泉青瓷茶盏，品茗、观看u盘书签里关于龙泉青瓷和龙泉青瓷堆积法制造技术的视频，在了解龙泉青瓷这一非物质文化遗产的同时更添加了一份惬意与休闲。

（3）收藏与传承一体化的评议设计。项目推荐书内容丰富，不仅详细地介绍了龙泉青瓷的历史、发展现状，还涵盖了近代有关堆积法制造技术的众多科学介绍，包括堆积法制造技术的原理、分类、实现方式等，是一本了解龙泉青瓷、了解堆积法制造技术的全书，为龙泉青瓷、堆积法制造技术爱好者提供了更多的参考资料，丰富的内容、精美的图片、简明扼要的科学介绍、合理的艺术设计使得《龙泉青瓷堆积法制造》项目推荐书极具收藏和传承的价值。

3项目推荐书系统设计

3.1项目推荐书文字设计

文字是书籍信息传递的重要组成部分，文字设计是赋予审美价值的重要组成要素，而文字的编排直接反映了书籍内容的传播效果。因此，文字设计及编排的目的既要增强觉效果，又要提高书籍的精神内涵表达，运用计算机技术和版面设计的原理对文字进行设计和编排，以达到有效地传播信息的功能和协调页面效果的目的。

本次项目推荐书标题采用黑体，黑体在欧美等国又被称作“无衬线体”，在日文中被称为“Goshikku—tai”（直译即“哥特体”）c黑体没有衬线装饰，字形端庄，笔画横平竖直，笔迹全部一样粗细，结构醒目严密，笔画粗壮有力，撇捺等笔画不尖，使人易于阅读。黑体的笔画单纯，朴素大方，结构严谨，比较引人注意，常用于标题、导语、标志等。

正文采用细圆字体，该字体简洁、大方，是后人在黑體的基础上，经过不断的实践演变而来的，具有极强的时代感，能很好地诠释本次项目推荐书的设计对象——龙泉青瓷堆积法制造技术的时代性、科技性。同时细圆字体比一般的文字更加容易阅读，不易产生阅读疲劳，从而达到视觉上的美感和欣赏心理，黑体和细圆字体的结合能使推荐书文字设计和编排达到和谐统一。

3.2项目推荐书构图设计

在设计作品中，图形和图像在整个设计中占有相当大的比重，经研究发现图形、图像的视觉冲击力比文字强85%，它们不仅是对文字做出的说明，还是吸引读者的强有力的手段。

《龙泉青瓷堆积法制造》项目推荐书在构图方面主要以点、线、面等元素作为构图主体，无论是封面中的文字还是图形，我们都可以视为抽象图形，采用垂直构图、水平构图、向心构图、曲线构图、离心构图、方形构图等构图方式相结合。在有限的版面空间里，将文字、图片、图形等要素进行合理化地组合排列。

3.3项目推荐书色彩设计

色彩是推荐书设计中不可缺少的重要元素，除了具有极强的视觉吸引力外，还要具有传递信息的重要作用，在推荐书设计中色彩还要将推荐书的具体内容和相关文化背景等因素结合起来。

基于极简主义垫底的整体设计风格，《龙泉青瓷堆积法制造》项目推荐书背景色以白色为主，主题内容以黑白灰的色彩为主，蓝色系列色彩为辅。

黑白灰系列是一个中性色调，这是相对于冷性色调和暖性色调而言的。中性色调可以和任何一种色彩相调和，所以又被称为“万能调和色”。在社会色彩学里，黑白灰被称为“永久流行色”，黑白灰的这一调和特性，为我们构建一个五彩缤纷的世界提供了可能性。黑白灰构成的版面色彩看似单调，其实也是非常丰富的，因为在黑白灰系列里可以划分成无数个层面，区别这些层面的主要标志就是黑白度，不同的层面可以用来表示不同的情感和不同的意境。我们将利用各种手段来改变版面的黑白度，使编辑思想能在艺术形式里充分地体现出来。